在中國社會(huì)，虛擬偶像是近幾年才悄然興起的一個(gè)亞文化現(xiàn)象。隨著國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合越來越成熟，偶像的形態(tài)也不再拘泥于傳統(tǒng)的某個(gè)人物特質(zhì)?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步使人或物在虛擬世界中出現(xiàn)，這些虛擬世界中的人也可以和真人一樣說話、做肢體動(dòng)作，甚至可以像真人偶像一樣唱歌、跳舞，虛擬偶像就此誕生。

一、中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展環(huán)境

1、行業(yè)政策支持

2021年10月，廣電總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，面向電視節(jié)目研究虛擬形象合成技術(shù)，包括2D形象的合成、3D虛擬形象的驅(qū)動(dòng)、虛擬引擎構(gòu)建、語音驅(qū)動(dòng)、動(dòng)作捕捉、面部表情捕捉等技術(shù)，提升節(jié)目制作效率及質(zhì)量；同時(shí)探索短視頻主播、數(shù)字網(wǎng)紅、直播帶貨等虛擬形象在節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用。同年12月，國家新聞出版署發(fā)布《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，突出科技創(chuàng)新在推動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展中的重要作用，大力推動(dòng)5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用。

2、市場IP價(jià)值高

虛擬偶像的IP價(jià)值不斷被發(fā)掘，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力強(qiáng)勁，商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域業(yè)十分廣泛。比起打造真人IP的難度和不確定性，越來越多的品牌更愿意投資虛擬偶像，或者自主創(chuàng)新打造自家品牌專屬虛擬偶像代言人。虛擬偶像在與用戶互動(dòng)過程中，能夠?qū)⑵放评砟顐鬟f給用戶，從而為品牌創(chuàng)造無限的商業(yè)價(jià)值。

3、粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展

雖然選秀節(jié)目已經(jīng)一去不復(fù)返，但是粉絲群體仍在壯大，并呈現(xiàn)年輕化的趨勢。一定程度上講，虛擬偶像是新興的養(yǎng)成系偶像，虛擬偶像并非是個(gè)人化的，其背后的整個(gè)團(tuán)隊(duì)在把關(guān)著虛擬偶像的發(fā)展，一旦粉絲對某個(gè)人設(shè)產(chǎn)生厭倦，他們便可以重新賦予一個(gè)新的特點(diǎn)，“塌房”概率幾乎為零。粉絲經(jīng)濟(jì)目前正呈現(xiàn)情緒化的態(tài)勢，粉絲開心了，就消費(fèi)了，虛擬偶像與粉絲之間的粘性業(yè)隨之增強(qiáng)。

二、中國虛擬偶像行業(yè)競爭格局

1、普及率

隨著虛擬偶像商業(yè)化進(jìn)程的加快，我國虛擬偶像的普及率也得到了提升。根據(jù)北京研精畢智團(tuán)隊(duì)的調(diào)研，約有六成以上的消費(fèi)者知道什么是虛擬偶像，由15%以上的消費(fèi)者非常熟悉并且有喜歡的虛擬偶像。另外有將近20%的消費(fèi)者不太清楚這個(gè)行業(yè)。

2、企業(yè)布局

目前我國虛擬偶像相關(guān)企業(yè)整體較少，格局未明。嗶哩嗶哩、騰訊、愛奇藝、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在虛擬偶像領(lǐng)域均有布局。嗶哩嗶哩、愛奇藝等視頻平臺(tái)借助自身優(yōu)勢，以虛擬偶像演唱會(huì)的方式實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容破圈。騰訊依托自身產(chǎn)業(yè)鏈，滲透到網(wǎng)劇、電影、動(dòng)漫、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。2020年騰訊旗下的王者榮耀游戲還推出了虛擬男團(tuán)無限王者。阿里巴巴發(fā)揮電商優(yōu)勢，以虛擬主播拓寬了直播帶貨的應(yīng)用場景。

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