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概述

調(diào)研大綱

可口可樂作為全球非酒精即飲飲料行業(yè)的標桿企業(yè)，核心業(yè)務圍繞 “碳酸飲料 + 非碳酸飲料” 雙軌布局，以 “濃縮液供應 + 特許裝瓶” 的輕資產(chǎn)模式，構(gòu)建起覆蓋解渴、提神、健康等多元消費需求的全飲品解決方案，其商業(yè)模式與產(chǎn)品生態(tài)布局成為行業(yè)研究的典型范本。

市場規(guī)模

根據(jù)研究報告數(shù)據(jù)顯示，2024 年全球可口可樂相關產(chǎn)品市場規(guī)模達 987 億美元，占全球非酒精即飲飲料市場的 23.5%；?2025 年受無糖系列與新興市場驅(qū)動，市場規(guī)模增至 1056 億美元，同比增長 7.0%，其中亞太市場單箱銷量增長 6%，中國、印度市場實現(xiàn)高個位數(shù)增長；?2026 年預測，全球市場規(guī)模有望突破 1130 億美元，健康化品類與下沉市場成為核心增長引擎。?北京研精畢智的研究報告預測，2026-2030 年全球可口可樂市場復合年增長率將維持在 6.5% 以上，2030 年市場規(guī)模有望達到 1480 億美元。其中，無糖飲料、即飲咖啡、功能性飲品合計占比將從 2026 年的 38% 提升至 2030 年的 52%，成為主導增長的核心品類。

國產(chǎn)化競爭態(tài)勢?

中國市場作為全球飲料行業(yè)的核心戰(zhàn)場，北京研精畢智的市場調(diào)研顯示，可口可樂通過 “本土化生產(chǎn) + 本土化創(chuàng)新” 的雙輪驅(qū)動策略鞏固競爭優(yōu)勢：2025 年中國市場零糖系列銷量同比增長 22%，旗下美汁源品牌推出 “搓搓瓶” 等創(chuàng)新包裝，精準適配年輕消費群體的審美與使用習慣；與中糧、太古等本土頭部裝瓶商深度綁定，實現(xiàn)原材料采購、生產(chǎn)制造、物流分銷全鏈條本土化，2024 年中國市場本土化率已達 95% 以上，有效降低供應鏈成本與政策風險。面對元氣森林、農(nóng)夫山泉等本土品牌在無糖賽道的沖擊，可口可樂加速健康化產(chǎn)品迭代，纖維 + 等功能性系列產(chǎn)品持續(xù)擴容，并計劃投入 50 億元擴建江蘇太倉工廠，重點拓展無糖、纖維 + 等健康化產(chǎn)品線，進一步強化在中國健康飲品市場的競爭力。北京研精畢智的調(diào)研報告指出，本土化能力與健康化轉(zhuǎn)型的協(xié)同推進，將成為可口可樂持續(xù)領跑中國市場的關鍵。

區(qū)域市場分布?

在北美、歐洲等成熟市場，可口可樂采取 “以價補量” 策略成效顯著，2025 年 Q3 發(fā)達市場價格組合提升 5%，核心驅(qū)動力來自 Costa 高端即飲咖啡等高端化產(chǎn)品迭代與渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，通過提升單客價值維持市場份額穩(wěn)定；而在亞太、非洲、拉美等新興市場，滲透率提升空間廣闊，2025 年新興市場收入占比已達 45%，其中非洲市場人均消費量僅為美國的 1/5，人口紅利與消費升級潛力疊加，成為未來五年增長潛力最大的區(qū)域；中國市場作為全球核心增長極，2025 年一季度銷量實現(xiàn)高個位數(shù)增長，北京研精畢智的市場調(diào)研預測，2025-2030 年中國市場復合增長率將維持在 6% 左右，2030 年市場規(guī)模將突破 180 億美元，持續(xù)領跑全球主要市場。

核心增長驅(qū)動因素?

北京研精畢智信息咨詢通過深度行業(yè)分析總結(jié)四大關鍵引擎：一是健康化轉(zhuǎn)型加速，隨著全球消費者健康意識提升，無糖、低糖產(chǎn)品成為迭代核心，2024 年中國市場零糖產(chǎn)品份額已突破 18%，預計 2030 年全球占比將超過 30%，成為品類增長的核心支柱；二是渠道下沉持續(xù)深化，可口可樂在三四線城市及縣域市場推進 “萬店計劃”，預計 2027 年中國三四線城市覆蓋率將達 85%，同時在非洲市場通過 “微型配送商” 模式覆蓋鄉(xiāng)村終端，進一步拓寬市場邊界；三是數(shù)字化營銷賦能，通過 “可口可樂 +”APP 整合全球會員體系，在抖音、Ins 等主流社交平臺開展短視頻營銷，精準觸達年輕消費群體，2023 年單條創(chuàng)意喝法視頻最高播放量超億次，有效提升品牌年輕化活力與用戶粘性；四是政策紅利釋放，部分新興市場進口關稅下調(diào)（如中國碳酸飲料關稅降至 5%），顯著降低產(chǎn)品進入門檻，為可口可樂的全球化擴張?zhí)峁┯欣攮h(huán)境。