北京研精畢智信息咨詢有限公司每年能夠產(chǎn)出近200份定制化報(bào)告以及上千份細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。公司構(gòu)建了涵蓋8000萬(wàn)以上的海外樣本、30萬(wàn)以上的權(quán)威專家信息以及3600萬(wàn)以上的國(guó)內(nèi)電話樣本與企業(yè)樣本，為各類研究提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，助力企業(yè)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)健前行。

VR/AR（虛擬現(xiàn)實(shí) / 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）設(shè)備行業(yè)作為 5G、人工智能、云計(jì)算、光學(xué)顯示等前沿技術(shù)的集成應(yīng)用平臺(tái)，已被國(guó)家列入 “十四五” 數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，其技術(shù)成熟度與產(chǎn)業(yè)規(guī)?；街苯記Q定智能制造、智慧醫(yī)療、數(shù)字文旅等關(guān)鍵領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，成為衡量一個(gè)國(guó)家科技核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)之一。

產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

中國(guó) VR/AR 產(chǎn)業(yè)鏈已形成 “上游核心元器件 — 中游整機(jī)與平臺(tái) — 下游內(nèi)容與應(yīng)用” 的完整生態(tài)。上游聚焦光學(xué)模組、顯示面板、芯片等關(guān)鍵部件；中游涵蓋 VR 頭顯、AR 眼鏡等整機(jī)制造及空間計(jì)算平臺(tái)開發(fā)；下游延伸至多行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景與內(nèi)容生產(chǎn)，各環(huán)節(jié)協(xié)同效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)。

市場(chǎng)規(guī)模?

根據(jù)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國(guó) VR/AR 設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模已突破 800 億元人民幣，2025 年持續(xù)高速擴(kuò)張至 1100 億元，同比增長(zhǎng) 37.5%，遠(yuǎn)超全球平均增速。從長(zhǎng)期趨勢(shì)看，2025-2030 年市場(chǎng)將保持 28% 的年復(fù)合增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì) 2030 年市場(chǎng)規(guī)模將飆升至 3500 億元大關(guān)，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心增長(zhǎng)極之一。出貨量層面，2024 年中國(guó) VR/AR 設(shè)備出貨量達(dá) 1200 萬(wàn)臺(tái)，2025 年攀升至 1800 萬(wàn)臺(tái)，其中 AR 設(shè)備增速顯著高于 VR，同比增長(zhǎng)達(dá) 65%，智能眼鏡、車載顯示等細(xì)分領(lǐng)域成為增長(zhǎng)主力。

細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)?

北京研精畢智信息咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，VR 市場(chǎng)2025年將加速向一體式 MR 產(chǎn)品迭代，預(yù)計(jì)一體式 VR 設(shè)備出貨量增長(zhǎng) 93.9%。消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)中，1500 元以下入門級(jí)產(chǎn)品占據(jù) 62% 的銷量份額，PICO 等品牌通過(guò)內(nèi)容生態(tài)賦能實(shí)現(xiàn)用戶粘性提升。?AR 市場(chǎng)AI 技術(shù)的深度融合成為核心增長(zhǎng)引擎，2025 年中國(guó) AR 設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng) 143.9%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。其中，AI 智能音頻眼鏡憑借低門檻優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)大眾普及，未來(lái)將逐步加入顯示模組，形成輕量級(jí) AI+AR 產(chǎn)品形態(tài)，進(jìn)一步打開市場(chǎng)空間。?

應(yīng)用領(lǐng)域

中國(guó) VR/AR 設(shè)備應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)拓展，已從早期的游戲娛樂(lè)主導(dǎo)，發(fā)展為 “游戲娛樂(lè) + 教育培訓(xùn) + 醫(yī)療健康 + 工業(yè)制造” 多領(lǐng)域協(xié)同增長(zhǎng)的格局，場(chǎng)景落地深度與廣度不斷提升。?北京研精畢智信息咨詢調(diào)研顯示，2025 年中國(guó) VR/AR 設(shè)備各應(yīng)用領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模與占比分別為：游戲娛樂(lè)領(lǐng)域占比 35%（市場(chǎng)規(guī)模 385 億元）、教育培訓(xùn)領(lǐng)域占比 23%（253 億元）、醫(yī)療健康領(lǐng)域占比 18%（198 億元）、工業(yè)制造領(lǐng)域占比 15%（165 億元）、文旅、零售等其他領(lǐng)域合計(jì)占比 9%（99 億元）。

市場(chǎng)集中度與頭部企業(yè)?

研究報(bào)告指出，2025 年中國(guó) VR/AR 設(shè)備市場(chǎng) CR5 達(dá) 73%，形成以 Pico（字節(jié)跳動(dòng)）、華為、騰訊、創(chuàng)維、XREAL 為核心的頭部陣營(yíng)，合計(jì)占據(jù) 60% 以上市場(chǎng)份額。其中，Pico 聚焦消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，2025 年全球出貨量 420 萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)市占率超 25%；華為依托鴻蒙生態(tài)與 5G 技術(shù)優(yōu)勢(shì)，深耕 B 端市場(chǎng)，2025 年 B 端市占率達(dá) 32.4%，政企解決方案客單價(jià)突破 50 萬(wàn)元；騰訊通過(guò)內(nèi)容生態(tài)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在 VR 社交、游戲領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，2025 年 VR 社交市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá) 823 億元，較 2020 年增長(zhǎng) 31 倍。

國(guó)際品牌與本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)?

根據(jù)調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際品牌（Meta、索尼、HTC 等）憑借技術(shù)積累在高端市場(chǎng)仍占一定份額，2025 年在華硬件市占率約 35%，但較 2020 年的 55% 顯著下降。本土企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與本土化優(yōu)勢(shì)加速國(guó)產(chǎn)替代，2025 年國(guó)內(nèi) VR 設(shè)備自主率達(dá) 45%，關(guān)鍵零部件本土化率突破 60%。同時(shí)，初創(chuàng)企業(yè)集中在 AR 眼鏡、垂直行業(yè)解決方案等細(xì)分領(lǐng)域，2025 年 VR/AR 領(lǐng)域融資總額超過(guò) 280 億元，較 2024 年增長(zhǎng) 32%，投資重點(diǎn)從早期硬件創(chuàng)業(yè)公司轉(zhuǎn)向具備行業(yè)落地能力的解決方案提供商。?

區(qū)域分布

長(zhǎng)三角、珠三角及京津冀地區(qū)憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)、密集的科技企業(yè)集群和政策支持力度，成為 VR/AR 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心集聚區(qū)，三地合計(jì)貢獻(xiàn)全國(guó)近 70% 的產(chǎn)值。其中，江蘇蘇州、廣東深圳等地已建成 6 個(gè)國(guó)家級(jí)電子薄膜原材料產(chǎn)業(yè)園，集聚上下游企業(yè)超 300 家，形成 “材料 - 設(shè)備 - 工藝 - 應(yīng)用” 協(xié)同創(chuàng)新生態(tài)，為 VR/AR 核心材料國(guó)產(chǎn)化提供支撐。與此同時(shí)，成都、武漢、西安等新一線城市通過(guò)建設(shè) XR 產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)布局內(nèi)容制作、算力支撐與行業(yè)應(yīng)用試點(diǎn)。