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概述

調(diào)研大綱

充電寶（官方標(biāo)準(zhǔn)名稱：移動電源）是指具備儲能功能、可通過直流輸出為移動終端設(shè)備補(bǔ)充電力的便攜式儲能產(chǎn)品，核心由鋰離子電池/鋰聚合物電池電芯、BMS（電池管理系統(tǒng)）、充放電控制模塊及外殼組成。廣泛應(yīng)用于智能手機(jī)、平板電腦、TWS耳機(jī)、智能穿戴設(shè)備等消費電子產(chǎn)品，及戶外作業(yè)、應(yīng)急供電等場景。

政策監(jiān)管與行業(yè)規(guī)范?

全球充電寶行業(yè)正處于政策強(qiáng)監(jiān)管驅(qū)動的規(guī)范化轉(zhuǎn)型階段，各國相繼出臺嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)倒逼行業(yè)提質(zhì)升級。中國作為全球核心生產(chǎn)與消費市場，于2025年8月15日正式落地《強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證實施規(guī)則移動電源、鋰離子電池和電池組（試行）》，明確要求所有流通的充電寶產(chǎn)品必須通過3C認(rèn)證，采用“型式試驗+初始工廠檢查+獲證后監(jiān)督”的全流程認(rèn)證機(jī)制，并建立A、B、C、D四級企業(yè)分級管理體系，強(qiáng)化對生產(chǎn)、銷售全鏈條的監(jiān)管力度。國際層面，歐盟《新電池法規(guī)》（EU）2023/1542已于2024年全面生效，強(qiáng)制要求便攜式電池具備可拆卸設(shè)計、提供碳足跡聲明，同時提升了電池回收利用率與環(huán)保指標(biāo)要求。

市場規(guī)模

在消費電子普及、移動用電需求升級及新興場景拓展的多重驅(qū)動下，全球充電寶市場呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。北京研精畢智信息咨詢的最新市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021-2025年間，中國充電寶市場規(guī)模從約380億元穩(wěn)步攀升至近560億元，年均復(fù)合增長率達(dá)8.1%，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢與消費潛力，持續(xù)帶動全球市場規(guī)模突破900億美元。其中，共享充電寶細(xì)分領(lǐng)域成為增長亮點，中國共享充電寶市場規(guī)模從2020年的86億元快速增長至2021年的127億元，同比增幅高達(dá)47.7%；北京研精畢智的研究報告預(yù)測，2025年中國共享充電寶用戶規(guī)模將達(dá)到7.55億名，2022-2025年期間年平均增長率維持在22.6%，場景滲透與用戶粘性持續(xù)提升。

區(qū)域分布

從全球區(qū)域分布來看，亞太地區(qū)憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈配套、龐大的消費群體，占據(jù)全球充電寶市場主導(dǎo)地位，其中中國作為最大生產(chǎn)國與消費國，貢獻(xiàn)了超60%的全球產(chǎn)量，成為全球市場的核心增長引擎。北京研精畢智信息咨詢的市場調(diào)研結(jié)果顯示，中國共享充電寶企業(yè)呈現(xiàn)顯著的區(qū)域集聚特征，廣東省以34%的市場占比成為企業(yè)集中度最高的地區(qū)，浙江、上海分別以20%左右的份額緊隨其后，形成“廣東引領(lǐng)、江浙滬協(xié)同”的產(chǎn)業(yè)布局格局。新興市場方面，東南亞、拉美及非洲地區(qū)因電網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、移動設(shè)備滲透率快速提升，充電寶需求增速顯著高于全球平均水平。調(diào)研報告顯示，2024年中國移動電源出口額達(dá)42.3億美元，同比增長18.6%，東盟、中東及南美地區(qū)成為核心出口目的地，新興市場已成為拉動行業(yè)增長的重要增量空間。

核心消費群體

Z世代與31-45歲中高收入商務(wù)人群已成為充電寶市場的核心消費主力。其中，18-35歲的Z世代用戶占比達(dá)62%，注重產(chǎn)品的便攜性、顏值與個性化表達(dá)；31-45歲中高端產(chǎn)品消費群體占比已升至38%，該群體更關(guān)注產(chǎn)品的快充效率、安全性能、智能功能及品牌信譽度，愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品支付溢價。兩類核心群體的需求差異推動市場呈現(xiàn)“大眾化普及+高端化升級”的雙軌發(fā)展態(tài)勢。

產(chǎn)品偏好

產(chǎn)品層面，容量與快充性能成為消費決策的核心指標(biāo)。北京研精畢智的市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，10000-20000mAh容量區(qū)間的產(chǎn)品因兼顧續(xù)航需求與便攜性，占據(jù)53.7%的市場份額，成為絕對主流；快充技術(shù)滲透率加速提升，支持30W及以上功率的產(chǎn)品滲透率從2021年的不足20%升至2025年的近55%，2030年這一比例將超過80%，GaN氮化鎵等新型快充技術(shù)將成為行業(yè)標(biāo)配。此外，消費者對產(chǎn)品的附加功能需求日益多元化，多接口兼容（Type-C+USB-A）、智能電量管理、防過充過溫等安全防護(hù)功能，以及莫蘭迪色系、磨砂質(zhì)感、IP聯(lián)名等高顏值設(shè)計，已成為影響消費決策的關(guān)鍵因素，推動產(chǎn)品從“單一儲能工具”向“智能化、個性化生活配件”轉(zhuǎn)型。