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概述

調(diào)研大綱

1 行業(yè)定義

數(shù)字標(biāo)牌是標(biāo)牌的一個(gè)子部分。數(shù)字顯示器使用LCD、LED和投影等技術(shù)來(lái)顯示數(shù)字圖像、視頻、流媒體、網(wǎng)頁(yè)、天氣數(shù)據(jù)、餐廳菜單或文本等內(nèi)容。它們可以在公共空間、交通系統(tǒng)、博物館、體育場(chǎng)館、零售店、酒店、餐廳和企業(yè)建筑等中找到，以提供尋路、展覽、營(yíng)銷和戶外廣告。

數(shù)字標(biāo)牌顯示器可以是LCD或等離子屏幕、LED板、投影屏幕或其他新興的顯示類型，如交互式表面或有機(jī)LED屏幕（OLED）。大型等離子和液晶屏幕的價(jià)格迅速下降，導(dǎo)致數(shù)字標(biāo)牌安裝數(shù)量的不斷增加。

2 研究結(jié)論

1.數(shù)字標(biāo)牌是一種專門針對(duì)非常狹窄的利基受眾的視頻廣播形式，其中顯示視頻或多媒體內(nèi)容用于信息或廣告目的。數(shù)字標(biāo)牌通常由連接到大型明亮數(shù)字屏幕的計(jì)算機(jī)或播放設(shè)備組成，如商業(yè)級(jí)LCD或等離子顯示器，這就是本報(bào)告中討論的產(chǎn)品。

2.數(shù)字標(biāo)牌具有廣泛的最終用途，廣泛應(yīng)用于百貨公司、學(xué)校、圖書館、辦公樓、醫(yī)療設(shè)施、機(jī)場(chǎng)、火車站和公交車站、銀行、汽車經(jīng)銷商和其他公共場(chǎng)所。它也常用于面向企業(yè)和員工的環(huán)境中。如果顯示器連接到計(jì)算機(jī)，則可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或?qū)Ｓ芯W(wǎng)絡(luò)連接實(shí)時(shí)更新屏幕上的數(shù)據(jù)。如果需要超大顯示器，該系統(tǒng)可以使用多個(gè)屏幕。公共和商業(yè)部門對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的需求不斷增加，技術(shù)產(chǎn)品的進(jìn)步和基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善是數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。

3.2016年，全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模為641104億美元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到894674億美元，2016年至2022年的預(yù)測(cè)復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.71%。北美和歐洲是最大的消費(fèi)市場(chǎng)，其他地區(qū)近年來(lái)也發(fā)展迅速。

4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要行業(yè)參與者包括三星、LG、NEC Display、Planar Systems、Marvel、松下公司和Innolux。其他知名公司包括飛利浦、東芝、Daktronics、夏普、思科系統(tǒng)股份有限公司、三菱等。行業(yè)參與者正在大力投資研發(fā)業(yè)務(wù)，為零售和教育等需求旺盛的垂直行業(yè)提供先進(jìn)產(chǎn)品。 3 全球頂級(jí)國(guó)家數(shù)字標(biāo)牌（Top Countries Digital Signage）市場(chǎng)中主要企業(yè)名單及簡(jiǎn)介 1. Samsung Electronics (三星電子):

1. 三星電子

成立于1969年，總部位于韓國(guó)首爾瑞草區(qū)。作為一家上市公司，三星電子在全球范圍內(nèi)涉及多個(gè)領(lǐng)域，包括消費(fèi)電子、半導(dǎo)體、醫(yī)療設(shè)備等。三星電子以其創(chuàng)新技術(shù)和高質(zhì)量產(chǎn)品而聞名，是全球領(lǐng)先的電子工業(yè)公司之一。

2. LG Electronics (LG電子)

LG電子，全稱LG Electronics Inc.，是韓國(guó)LG集團(tuán)的一部分，專注于消費(fèi)類電子產(chǎn)品、移動(dòng)通信產(chǎn)品和家用電器的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造和銷售。LG電子在全球擁有超過(guò)84,000名員工，分布在112個(gè)網(wǎng)點(diǎn)中，覆蓋81個(gè)分支結(jié)構(gòu)。該公司致力于通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升品牌影響力并實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)。

3. Philips (飛利浦):

飛利浦，全稱為"荷蘭皇家飛利浦電子公司"，成立于1891年，總部設(shè)在阿姆斯特丹。飛利浦是一家跨國(guó)企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋從消費(fèi)電子到家庭電器，從安全系統(tǒng)到半導(dǎo)體等多個(gè)領(lǐng)域。飛利浦在全球28個(gè)國(guó)家設(shè)有生產(chǎn)基地，并在150個(gè)國(guó)家設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)，擁有約8萬(wàn)項(xiàng)技術(shù)專利。

4. Toshiba (東芝):

東芝，全稱東芝株式會(huì)社，是日本最大的半導(dǎo)體制造商之一，也是第二大綜合電機(jī)制造商。東芝成立于1875年，隸屬于三井集團(tuán)。東芝在全球擁有廣泛的業(yè)務(wù)，包括半導(dǎo)體、電機(jī)、電子電器等，其產(chǎn)品和解決方案服務(wù)于多個(gè)行業(yè)。

5. Daktronics (達(dá)科電子):

達(dá)科電子是一家美國(guó)公司，專注于LED視頻顯示屏的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售和服務(wù)。該公司是納斯達(dá)科上市公司，以其創(chuàng)新的LED技術(shù)和高質(zhì)量的顯示解決方案而聞名。達(dá)科電子的產(chǎn)品包括創(chuàng)意LED燈飾、LED電子信息中心、視頻LED顯示系統(tǒng)等。

6. Sony (索尼):

索尼，全稱Sony Corporation，是一家日本的大型綜合性跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，總部設(shè)在東京都港區(qū)。索尼涉足視聽(tīng)、電子游戲、通訊產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域，以其創(chuàng)新技術(shù)和高品質(zhì)產(chǎn)品而著稱。索尼的旗下品牌包括Xperia、Walkman等。

7. Panasonic (松下)

松下，全稱Panasonic Corporation，原名松下電器產(chǎn)業(yè)公司，是日本的一個(gè)跨國(guó)性公司。松下主要從事電器制造業(yè)務(wù)，包括家用電器、醫(yī)療設(shè)備等。松下的產(chǎn)品和解決方案廣泛應(yīng)用于多個(gè)行業(yè)，公司在全球設(shè)有230多家子公司，員工總數(shù)超過(guò)290,493人。

8. NEC Display（NEC顯示器）

NEC顯示器是日本電器（NEC Corporation）旗下的子品牌之一，專注于為用戶提供專業(yè)級(jí)顯示產(chǎn)品。NEC顯示器以其尖端的顯示技術(shù)和與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)，為用戶提供高質(zhì)量、綠色環(huán)保、符合人體工程學(xué)的視覺(jué)體驗(yàn)。NEC顯示器在多個(gè)行業(yè)，如醫(yī)療、交通、鐵路、監(jiān)控等，都有廣泛的應(yīng)用。

9. Sharp（夏普）

夏普是一家日本的電器及電子公司，成立于1912年，總部位于日本大阪。夏普的產(chǎn)品線廣泛，包括電視、液晶顯示屏、手機(jī)、太陽(yáng)能電池等。夏普在液晶顯示技術(shù)方面有著深厚的積累，其產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)享有很高的聲譽(yù)。

10. Planar Systems（平達(dá)系統(tǒng)）

Planar Systems是一家數(shù)字終端細(xì)分市場(chǎng)專業(yè)顯示產(chǎn)品、解決方案和服務(wù)的供應(yīng)商。其產(chǎn)品包括顯示器件、完成顯示和顯示解決方案，以及基于各種平板和前端和背投技術(shù)的系統(tǒng)。Planar Systems在北美、歐洲和亞洲設(shè)有銷售辦事處，并在多個(gè)地區(qū)擁有生產(chǎn)設(shè)備。

11. Mitsubishi（三菱）

三菱集團(tuán)是由原先日本三菱財(cái)閥解體后的公司共同組成的一個(gè)松散的實(shí)體。三菱的業(yè)務(wù)范圍廣泛，包括采礦、造船、銀行、保險(xiǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、貿(mào)易、紙、鋼鐵、玻璃、電氣設(shè)備、飛機(jī)、石油和房地產(chǎn)等。三菱在日本工業(yè)現(xiàn)代化的過(guò)程中扮演著舉足輕重的角色。

12. Innolux（恩諾電子）

恩諾電子是臺(tái)灣的一家電子品牌，成立于2003年。作為全球領(lǐng)先的顯示技術(shù)供應(yīng)商，恩諾電子專注于液晶顯示（LCD）技術(shù)的研發(fā)和生產(chǎn)。其產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于智能手機(jī)、平板電腦、電視、汽車顯示屏等各種場(chǎng)景。恩諾電子致力于提供高品質(zhì)的顯示解決方案，以滿足不同行業(yè)的需求。

13. Advantech（研華股份）

研華股份成立于1983年，是一家全球領(lǐng)先的電子平臺(tái)產(chǎn)品和服務(wù)提供商。其業(yè)務(wù)范圍包括完整的系統(tǒng)集成、硬件、軟件、以客戶為中心的設(shè)計(jì)服務(wù)和全球后勤支持。研華致力于為各種工業(yè)應(yīng)用提供完整的解決方案，并致力于高質(zhì)量、高性能計(jì)算平臺(tái)和制造的創(chuàng)新。

14.Viewsonic（優(yōu)派）

優(yōu)派是全球視訊的領(lǐng)導(dǎo)廠商，由杰出華人企業(yè)家朱家良先生于1987年在美國(guó)加州南部創(chuàng)立。優(yōu)派為商業(yè)、網(wǎng)絡(luò)、教育、醫(yī)療、航空航天、廣告出版和娛樂(lè)等多個(gè)垂直行業(yè)提供解決方案和多元化的選擇。優(yōu)派始終專注于開(kāi)發(fā)各式創(chuàng)新的顯示科技產(chǎn)品與視訊解決方案，以滿足不同市場(chǎng)的需求。

15.Cisco Systems Inc（思科系統(tǒng)）

思科系統(tǒng)是全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商，以其路由器、交換機(jī)、數(shù)據(jù)中心技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)安全解決方案等產(chǎn)品和服務(wù)而知名。思科致力于幫助各類組織實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)智能網(wǎng)絡(luò)連接世界。

16.Marvel（漫威）

漫威（Marvel）通常指的是漫威娛樂(lè)公司（Marvel Entertainment, LLC），它是美國(guó)的一家漫畫出版商，后發(fā)展成為一家多元化娛樂(lè)公司，包括電影、電視、玩具、電子游戲等領(lǐng)域。漫威以其創(chuàng)造的眾多超級(jí)英雄角色，如蜘蛛俠、鋼鐵俠、雷神托爾等而著名。但請(qǐng)注意，Marvel并非一個(gè)技術(shù)或硬件公司，與上述提到的技術(shù)公司性質(zhì)不同。如果您指的是其他名為Marvel的公司，請(qǐng)?zhí)峁└嗌舷挛囊员銣?zhǔn)確介紹。

4 頂級(jí)國(guó)家數(shù)字標(biāo)牌（Top Countries Digital Signage）產(chǎn)品分類及市場(chǎng)分析

圖：2016年全球數(shù)字標(biāo)牌銷售份額（按類型劃分）

5 頂級(jí)國(guó)家數(shù)字標(biāo)牌（Top Countries Digital Signage）產(chǎn)品應(yīng)用及市場(chǎng)分析

圖：2016年按應(yīng)用劃分的數(shù)字標(biāo)牌消費(fèi)市場(chǎng)份額

數(shù)字標(biāo)牌有助于購(gòu)物者一進(jìn)門就向他們致意。事實(shí)上，這種效果可以通過(guò)外部LED標(biāo)牌擴(kuò)展到零售場(chǎng)所之外，吸引更多剛剛經(jīng)過(guò)的客戶。數(shù)字標(biāo)牌顯示屏可以幫助您設(shè)定客戶的期望。

數(shù)字標(biāo)牌營(yíng)造氣氛，提升購(gòu)物體驗(yàn)。由適當(dāng)?shù)膬?nèi)容支持的執(zhí)行良好的數(shù)字標(biāo)牌可以幫助減輕購(gòu)物的負(fù)擔(dān)。這種影響延伸到所有零售業(yè)，無(wú)論是汽車、時(shí)尚、家居裝飾、工具

6 全球各地區(qū)頂級(jí)國(guó)家數(shù)字標(biāo)牌（Top Countries Digital Signage）市場(chǎng)規(guī)模

2016年，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)為64.11億美元，預(yù)計(jì)2016年至2022年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.71%，到2022年將達(dá)到89.47億美元。

北美在全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)中占有重要地位，2016年其市場(chǎng)份額為39.71%，預(yù)計(jì)在預(yù)測(cè)期內(nèi)也將呈現(xiàn)類似趨勢(shì)，尤其是在美國(guó)，它對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展有很大影響。

歐洲市場(chǎng)在過(guò)去幾年已經(jīng)成熟并穩(wěn)定發(fā)展，未來(lái)幾年將保持這一趨勢(shì)，2016年為18.49億美元，2022年將達(dá)到25.57億美元，2016年至2022年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.55%。但在時(shí)代的變化中，歐洲也充滿了許多不確定性，包括政治選舉、貿(mào)易政策和歷史問(wèn)題。

由于日本、中國(guó)、印度和東南亞國(guó)家的強(qiáng)勁需求，亞太地區(qū)將在全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)中占據(jù)越來(lái)越重要的份額。2016年亞太地區(qū)為14.76億美元，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到21.94億美元，屆時(shí)在全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的市場(chǎng)份額將達(dá)到23.16%

圖：生產(chǎn)方面的區(qū)域市場(chǎng)份額（2019-2020）