市場現(xiàn)狀

寵物產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家產(chǎn)業(yè)體系中較為成熟，相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)已經(jīng)發(fā)展成為民眾日常消費(fèi)的重要組成部分。近年來，全球?qū)櫸锸袌鲞M(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的階段，且在新冠肺炎疫情期間表現(xiàn)出了逆經(jīng)濟(jì)周期的消費(fèi)韌性。根據(jù)北京研精畢智市場調(diào)研網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015-2021年，全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模從1098億美元穩(wěn)步攀升到了1597億美元，年復(fù)合增長率達(dá)6.4%；全球?qū)櫸锸称肥袌鲆?guī)模從797.6億美元攀升1149.4億美元，年復(fù)合增長率達(dá)6.3%。

目前，全球?qū)櫸锸称犯偁幐窬种星?位均是美國公司?，斒虾腿赋矠榈谝惶蓐?duì)的寵物食品公司，旗下產(chǎn)品線較全，價(jià)格帶全方位覆蓋高中低端，合計(jì)占據(jù)了全球31%的市場份額。2021年，全球第一大“狗糧”公司瑪氏營業(yè)收入達(dá)190億美元，全球?qū)櫸锸称蜂N售量最大的五個(gè)品牌中，有三個(gè)屬于瑪氏，分別是寶路、偉嘉、皇家。雀巢普 瑞納收入165億美元，旗下主要品牌包括冠能、絲倍亮、珍致、康多樂等?，斒虾腿赋簿鶠槎砹_斯和烏克蘭地區(qū)寵物食品龍頭。

寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸清晰完善，主要包括寵物飼養(yǎng)、寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物訓(xùn)練、寵物保險(xiǎn)，以及寵物殯葬等 一系列商品和服務(wù)鏈條。根據(jù)北京研精畢智數(shù)據(jù)2021年中國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)2490億元，同比增長20.6%，寵物消費(fèi)支出占比由 高到低依次為寵物食品51.5%、寵物醫(yī)療20.2%、寵物用品12.8%、寵物洗美4.4%、寵物訓(xùn)練0.8%、寵物寄養(yǎng)0.6%、寵物保險(xiǎn)0.6%；從寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，寵物食品消費(fèi)占比下降了3.2個(gè)百分點(diǎn)，但仍是最大的養(yǎng)寵支出，主糧、零食、營養(yǎng) 品消費(fèi)支出分別占寵物食品消費(fèi)的65.6%、32.5%和1.8%。

趨勢展望

報(bào)告顯示，近半年內(nèi)消費(fèi)者信心復(fù)蘇，養(yǎng)寵人數(shù)攀升，各細(xì)分品類產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增速回暖。同時(shí)寵物主更加注重寵物健康，他們在購買產(chǎn)品時(shí)晉級“原料專家”。寵物主更加聚焦情感陪伴，“人寵和諧生活”產(chǎn)品成為“潛力股”，營銷矩陣的多元化，也讓品牌的客群范圍更加擴(kuò)容。

寵物主晉級“原料專家”，食品成分、配料折射消費(fèi)價(jià)值

隨著Z世代養(yǎng)生文化回潮，寵物主對于自身飲食健康的需求加速向?qū)櫸镲嬍硤鼍皾B透，寵物主通過食品成分表、配料表了解食品的原料是否健康，成分是否天然，功能是否符合愛寵現(xiàn)階段的需求從而做出消費(fèi)決策。

疫情影響消退，消費(fèi)者信心復(fù)蘇，利好寵物健康經(jīng)濟(jì)、出行經(jīng)濟(jì)增長

新冠疫情讓寵物主將對疾病和健康的深刻思考平移到家中愛寵，助推了營養(yǎng)品、保健品/藥品、清潔用品品類及寵物醫(yī)療服務(wù)的需求增長，該趨勢延續(xù)到疫情解封后。此外，疫情開放后，人們出現(xiàn)報(bào)復(fù)性、補(bǔ)償性消費(fèi)，文旅行業(yè)、交通出行行業(yè)率先復(fù)蘇，滋生了寵物戶外出行及攜寵出游需求的增長。

線上線下整合分工，聚焦市場變化，打造多元化營銷矩陣

全渠道發(fā)展大勢下，基于不同渠道特點(diǎn)結(jié)合消費(fèi)者偏好反饋，借助數(shù)字化手段施行差異化運(yùn)營，以實(shí)現(xiàn)多場景、多維度營銷，從而提升品牌知名度成為必要發(fā)展戰(zhàn)略。除綜合電商仍是主力外，新品及寵物飼養(yǎng)知識宣傳可更多發(fā)力于社交平臺（小紅書）、短視頻平臺（抖音）及私域渠道，產(chǎn)品分銷方面線上渠道可更多發(fā)力于短視頻平臺與社交平臺，線下渠道除寵物門店仍是主力，寵物醫(yī)院、展覽/展銷會(huì)也是重要的分銷場所。

政策利好跨境市場，關(guān)注寵物產(chǎn)品出海新風(fēng)口

疫情期間全球?qū)櫸锸袌龈咚僭鲩L，寵物市場成為跨境藍(lán)海，2023年新一輪跨境行業(yè)利好政策如《支付機(jī)構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)指導(dǎo)意見》、《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》等文件的推動(dòng)更是為相關(guān)從業(yè)者帶來了發(fā)展空間與商機(jī)，寵物進(jìn)出口行業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)翻倍式增長。從業(yè)者應(yīng)在出海前了解目標(biāo)國際市場的政治形勢、經(jīng)濟(jì)狀況、相關(guān)法規(guī)、潛力賽道、產(chǎn)品受眾、消費(fèi)偏好等，針對性規(guī)劃出海戰(zhàn)略。

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