一、中國乳制品行業(yè)最新政策

二、乳制品行業(yè)發(fā)展前景

1、產(chǎn)品多元化趨勢

近年來，隨著市場消費(fèi)升級，消費(fèi)者健康理念的改變，消費(fèi)者也對高品質(zhì)、健康化、功能性產(chǎn)品更青睞。為適應(yīng)新的消費(fèi)趨勢，乳制品企業(yè)結(jié)合消費(fèi)場景和消費(fèi)需求研究，全面打造符合市場理念的產(chǎn)品；企業(yè)在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)需加大對產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，在產(chǎn)業(yè)鏈上，上游注重優(yōu)質(zhì)奶源的布局，下游注重健康成分的宣傳和市場教育。

2、線上營銷將持續(xù)發(fā)展

隨著越來越多的消費(fèi)者接觸網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，品牌對消費(fèi)者的信息傳播向線上化成為必然趨勢，未來將有更多的實(shí)體店轉(zhuǎn)移到抖音、B站、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

3、龍頭品牌市場下沉

市場競爭激烈，寡頭企業(yè)為贏得更多的市場份額、利潤穩(wěn)定的增長，對下沉市場的關(guān)注度越來越高，未來必然加大布局與投入，區(qū)域乳企在創(chuàng)新和營銷上需加大力度。

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