鑒于擬投資商對本產(chǎn)業(yè)內(nèi)相關(guān)信息了解不夠全面，角度不夠客觀，沒有科學(xué)的研究方法，且獲得競爭對手市場信息存在一定困難，所以產(chǎn)業(yè)研究尤其是細(xì)分市場研究一般都是由專業(yè)咨詢公司來完成。我們現(xiàn)在就來簡單聊聊行業(yè)研究那些事。

行業(yè)研究的內(nèi)容：

一、行業(yè)環(huán)境分析：行業(yè)環(huán)境是對企業(yè)影響最直接、作用最大的外部環(huán)境。

二、行業(yè)結(jié)構(gòu)分析：行業(yè)結(jié)構(gòu)分析主要涉及到行業(yè)的資本結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)等內(nèi)容。一般來說，主要是行業(yè)進(jìn)入障礙和行業(yè)內(nèi)競爭程度的分析。

三、行業(yè)市場分析：主要內(nèi)容涉及行業(yè)市場需求的性質(zhì)、要求及其發(fā)展變化，行業(yè)的市場容量，行業(yè)的分銷通路模式、銷售方式等。

四、行業(yè)組織分析：主要研究行業(yè)對企業(yè)生存狀況的要求及現(xiàn)實反映，主要內(nèi)容有：企業(yè)內(nèi)的關(guān)聯(lián)性，行業(yè)內(nèi)專業(yè)化、一體化程度，規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平，組織變化狀況等。

五、行業(yè)成長性分析：是指分析行業(yè)所處的成長階段和發(fā)展方向。當(dāng)然，這些內(nèi)容還只是常規(guī)分析中的一部分，而在這些分析中，還有不少一般內(nèi)容和特定內(nèi)容。例如，在行業(yè)分析中，一般應(yīng)動態(tài)地進(jìn)行行業(yè)生命周期的分析，尤其是結(jié)合行業(yè)周期的變化來看公司市場銷售趨勢與價值的變動。

行業(yè)研究的核心：

一是研究行業(yè)的生存背景、產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)生命周期、該行業(yè)在整體宏觀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位以及各自的發(fā)展演變方向與成長背景;

二是研究行業(yè)市場內(nèi)的特征、競爭態(tài)勢、市場進(jìn)入與退出的難度以及市場的成長性;

三是研究行業(yè)在不同條件下及成長階段中的競爭策略和市場行為模式，給企業(yè)提供一些具有操作性的建議。

行業(yè)研究的目的：

一、把握行業(yè)發(fā)展整體狀況

1. 行業(yè)宏觀發(fā)展情況

2. 了解行業(yè)的需求滿足程度

3. 估算行業(yè)的市場容量

4. 評估企業(yè)資源水平與行業(yè)中的競爭環(huán)境的匹配性

5. 對行業(yè)進(jìn)行潛力評估

二、判斷產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

通過分析宏觀經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)政策走勢，結(jié)合產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行發(fā)展、競爭格局等，研判行業(yè)發(fā)展趨勢，把握市場動向。

三、為產(chǎn)業(yè)投資提供決策咨詢

通過行業(yè)研究得出了解該行業(yè)的市場競爭現(xiàn)狀、準(zhǔn)入門檻、行業(yè)政策影響因素、目前處于什么發(fā)展階段，然后挖掘一個行業(yè)痛點，再去分析可行性情況。

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