在消費(fèi)升級的大背景下，潮玩成為彰顯年輕群體彰顯個(gè)性、生活方式與態(tài)度的熱門選擇。潮玩也在潛移默化中成為年輕群體悅己和尋找共鳴的情感出口。隨著中國經(jīng)濟(jì)不斷增長和消費(fèi)者通過多樣、個(gè)性化的消費(fèi)滿足不斷增加，中國潮玩市場將會更為活躍。

1、行業(yè)最新政策

2022年8月，市場監(jiān)管總局起草了《盲盒經(jīng)濟(jì)活動規(guī)范指引（試行）（征求意見稿）》，指出盲盒經(jīng)營者不得通過后臺操縱改變抽取結(jié)果、隨意調(diào)整抽取概率等方式變相誘導(dǎo)消費(fèi)。不得以折現(xiàn)、回購、換購等方式拒絕或者故意拖延發(fā)放盲盒。不得設(shè)置空盒。

2、市場規(guī)模

我國潮玩行業(yè)市場規(guī)模增長顯著。2020年我國潮流玩具產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約295億元，2021年市場規(guī)模增長到370億元左右，年復(fù)合增長率約35%，預(yù)計(jì)在2022年潮玩市場規(guī)模將達(dá)到498億元。

3、企業(yè)分布

從區(qū)域分布看，2020年中國潮玩行業(yè)主要分布在東部地區(qū)。其中約有170家企業(yè)集中在廣東，80家集中在山東省，陜西位列第三，有將近65家企業(yè)。究其原因，東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平相對較高，人們對生活品質(zhì)的要求也高，更愿意為了個(gè)人喜好付費(fèi)。

從代表性企業(yè)分布區(qū)域看，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)分布較多的省份主要有廣東、浙江、北京等。北京市的代表性企業(yè)為行業(yè)龍頭泡泡瑪特和IP運(yùn)營龍頭十二棟文化和52toys。廣東省代表企業(yè)有奧飛娛樂、高樂股份以及零售渠道名創(chuàng)優(yōu)品。浙江代表性企業(yè)有順網(wǎng)科技、創(chuàng)源股份、美盛文化以及零售渠道酷樂潮玩等。

4、市場份額

從市場份額看，泡泡瑪特的市場占有率最高，約11%，其次是晨光文具、奧飛娛樂、來伊份、邦寶益智，市場份額分別為2.4%、2.3%、2%和1.7%。整體看我國潮玩行業(yè)市場集中度較低，市場競爭較為激烈，發(fā)展空間廣闊。

5、購買因素

消費(fèi)者購買潮流玩具的考慮因素包括品牌、外觀、價(jià)格、包裝等。其中外觀和IP對于用戶影響較大。根據(jù)北京研精畢智的調(diào)研，消費(fèi)者購買潮玩考慮因素中，品牌占比64%左右，其次是外觀和價(jià)格，占比為63%、58%。

6、年齡結(jié)構(gòu)

Z世代消費(fèi)群體逐漸步入職場，正在成為消費(fèi)的新動力。就我國潮流玩具用戶年齡結(jié)構(gòu)來看，95后占到潮流玩具消費(fèi)者的40%，其他年齡的消費(fèi)者總共占比60%左右。

從Z世代消費(fèi)群體的購買頻次看，約有60%的用戶會不定期購買潮流玩具，17%的用戶會經(jīng)常購買。只有不到30%的Z世代沒買過潮流玩具。

綜合來看，Z世代的新消費(fèi)理念或?qū)⒊蔀槌蓖嫫髽I(yè)未來發(fā)展方向的考慮因素之一。

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