近年來，潮流玩具的消費群體不斷擴大，而沉浸式體驗、短視頻傳播等模式對一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟”，具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。本報告對全球潮流玩具產(chǎn)業(yè)進行了詳細介紹。

一、潮流玩具行業(yè)概述

1、行業(yè)定義

潮流玩具是一種融入藝術(shù)、設(shè)計、潮流、會話、雕塑、動漫等多元素理念的玩具。潮流玩具的設(shè)計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，并且是限量生產(chǎn)的。潮玩一般以設(shè)計感及美感為特點，更適合欣賞、展示及收藏。

2、產(chǎn)業(yè)鏈

潮流玩具的產(chǎn)業(yè)鏈上游包括IP獲取和IP運營，IP提供方式主要有兩類，一類是IP設(shè)計師自主創(chuàng)作,一類是知名AGG1中的角色所衍生出的IP形象；中游為潮玩產(chǎn)品的生產(chǎn)；下游為線上、線下等銷售渠道，最終潮玩產(chǎn)品輸送到消費者手中。

3、分類

潮流玩具主要分為盲盒、手辦模型、BJD玩具和藝術(shù)玩具等，不同種類的潮玩在設(shè)計風格、用戶群體及價格上都有所區(qū)別。比如盲盒類潮玩的用戶群體主要是中青年潮玩愛好者，代表IP有Molly，Sonny Angel等。手辦模型類潮玩的用戶主要是二次元重度用戶，代表IP有FATE，火影。

二、全球潮流玩具行業(yè)分析

1、市場規(guī)模

根據(jù)北京研精畢智信息咨詢有限公司的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球潮玩產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約230億美元，2021年市場規(guī)模增長至300億美元左右，年復(fù)合增長率約23%。隨著熱門IP的不斷涌現(xiàn)，預(yù)計在2022年全球潮玩行業(yè)市場規(guī)模有望增長到360億美元。

2、區(qū)域分布

潮玩市場主要集中在歐美、日韓、澳新等國家和地區(qū)。目前，全球潮玩行業(yè)的區(qū)域分布特征主要是歐美地區(qū)對潮玩行業(yè)關(guān)注度較高；其次是亞洲地區(qū)；西歐地區(qū)、非洲地區(qū)的市場關(guān)注度較低。

3、市場結(jié)構(gòu)

從全球潮玩行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)看，盲盒是潮玩產(chǎn)業(yè)最大的細分市場，市場規(guī)模約98億元，占比約28%。其次是組裝玩具、手辦、玩偶、藝術(shù)玩具，市場占有率分別為24%、16%、10%、9%。其他潮流玩具的市場占有總計14%。

4、市場格局

整體上看，全球市場集中度較低，參與者格局相對分散。韓國和日本是全球潮玩行業(yè)發(fā)展較為成熟的區(qū)域市場。韓國潮玩行業(yè)市場CR3集中度接近25%，市場集中度較低，行業(yè)內(nèi)暫無絕對領(lǐng)導(dǎo)者。日本潮玩行業(yè)市場CR3集中度接近50%，市場集中度較低，行業(yè)內(nèi)存在領(lǐng)先企業(yè)，但頭部效應(yīng)不明顯。

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