中國潮玩市場仍然處于發(fā)展早期向成熟期邁進階段，市場規(guī)模正在大幅提升，中國潮玩的受歡迎程度也越來越高，在潮玩中注入消費者耳熟能詳的潮流文化內容，同時擁有時尚設計和審美價值，會對給消費者一種舒適感，提升消費者購買的意愿，粉絲群體通過購買不同潮玩表達著自己對生活方式及興趣愛好的不同理念，隨著潮玩粉絲群體的擴大，中國潮玩零售市場也在快速壯大。未來中國潮玩市場必將買入新的臺階。

一、中國潮玩行業(yè)重點企業(yè)分析

1、泡泡瑪特

泡泡瑪特（POP MART）是成立于2010年的潮流文化娛樂品牌，圍繞全球藝術家挖掘、IP運營孵化、消費者觸達、潮流文化推廣等領域構建了覆蓋潮流玩具全產業(yè)鏈的綜合運營平臺，已于2020年在港股掛牌上市。根據其發(fā)布的2022年上半年度報告，泡泡瑪特上半年實現營收23.59億元，同比增長33.1%，實現凈利潤3.76億元；海外實現營收1.57億元，同比增長161.68%。

2、奧飛娛樂

奧飛娛樂公司根據授權IP和自有IP的特性研發(fā)設計相關產品，委托合作工廠或自主生產制造，并通過潮玩系統(tǒng)渠道、連鎖便利渠 道以及二次元平臺、電商平臺等線下線上渠道進行銷售。旗下的聯名IP主要包括陰陽師、狐妖小紅娘、海綿寶寶和小豬佩奇等。根據奧飛娛樂發(fā)布的2022三季報數據顯示，2022年1-9月實現營業(yè)收入20.17億元，同比增長0.61%。

3、尋找獨角獸

尋找獨角獸( FINDING UNICORN)隸屬深圳市尋麟文化娛樂有限公司旗下品牌，公司成立于2018年6月，如同尋找獨角獸的名字，尋找獨角獸一直于發(fā)現那些獨特又美好的藝術家及IP作品，并堅守“發(fā)現藝術之美，引領藝術潮流”的品牌理念。尋找獨角獸的潮玩主要有FARMER BOB、RiCO、卓大王、ShinWoo和YEAOHUA等。尋找獨角獸十分重視IP形象的構建，并且善于拓展營銷渠道，在過去的618活動中，有多個單品實現銷售額破千萬成績，活動期間，總銷售額峰值突破兩千萬。

二、中國潮玩行業(yè)發(fā)展前景

1、從小眾到主流市場

潮流玩具中注入了潮流文化的相關內容，同時具有時尚、審美等價值，還能夠帶給人們愉悅感和陪伴感，潮流文化賦予潮流玩具的意義對人們來說是消費的主要因素。未來，潮流玩具不再是小眾文化的代表，還將融入主流市場，俘獲更多年齡層的消費者。Z世代群體的消費能力進一步增強，潮玩盲盒乘Z世代新消費東風，有望持續(xù)高速增長。潮玩盲盒充分受益Z世代新消費趨勢，隨著Z世代消費群體購買力持續(xù)提升，同時盲盒消費習慣已逐漸形成，IP鞏固帶來邊際成本下降，行業(yè)有望維持高增速。

2、IP打造、IP轉化

潮流玩具是設計師依據潮流元素和IP所設計出來的，相關企業(yè)想要占據更大的市場份額，增強自身競爭力，打造自主IP是必不可少的。但這也對企業(yè)的研發(fā)能力和資金投入提出了更高的要求。IP的轉化與熱門影視、熱門動漫人物有著密切聯系。潮玩IP可以作為載體，通過設計將IP與多種流行文化相融合;進行IP合作以實現雙贏。另外，潮玩行業(yè)融合區(qū)塊鏈、直播交易、元宇宙等產業(yè)，形成如“數字潮玩”、“社區(qū)元宇宙”等新融合產業(yè)，強化潮玩平臺能力，擴大潮玩發(fā)展空間。

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