定義：短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。我國短視頻行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了五個(gè)階段，分別是萌芽期、蓄勢期、爆發(fā)期、成熟期和沉淀期，2011年萌芽至今，短視頻行業(yè)已進(jìn)入沉淀期。

市場規(guī)模與競爭格局：

短視頻異軍突起，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)市場調(diào)研，2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為6009.1億元，較2019年增長32.3%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模達(dá)2051.3億元，占整體市場的34.1%。2022年短視頻市場規(guī)模達(dá)到3768.2億元。

短視頻行業(yè)代表企業(yè)對比分析——平臺差異化：

以抖音、快手、微視、視頻號等為代表的短視頻平臺核心功能相似，內(nèi)容差異化明顯，分發(fā)機(jī)制和內(nèi)容差異導(dǎo)致創(chuàng)作生態(tài)和用戶生態(tài)不同，因而變現(xiàn)模式不同。抖音與快手頭部效應(yīng)明顯，視頻號獨(dú)享私域流量變現(xiàn)潛力。

短視頻行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素：

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、社交媒體平臺的興起、用戶需求的變化、創(chuàng)作工具和技術(shù)的進(jìn)步以及廣告和商業(yè)模式的變革，這些因素共同推動了短視頻行業(yè)的快速發(fā)展。國家對短視頻在內(nèi)的文娛領(lǐng)域進(jìn)行綜合治理整頓，出臺了一系列政策，嚴(yán)格版權(quán)保護(hù)，強(qiáng)化平臺主體責(zé)任，加強(qiáng)行業(yè)自律，為建立良好的短視頻網(wǎng)絡(luò)生態(tài)提供了政策支持。