電商營(yíng)銷(xiāo)新價(jià)值:實(shí)現(xiàn)“品效銷(xiāo)”一體化。在當(dāng)前的時(shí)代背景下,電商渠道協(xié)同高關(guān)注度平臺(tái),借助種草、直播、裂變等營(yíng)銷(xiāo)新玩法撬動(dòng)全域流量,助力商家在電商渠道獲增量。“品效銷(xiāo)”三者分別拆分來(lái)看，均并非新概念，而如何通過(guò)底層技術(shù)實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)據(jù)聯(lián)通，則是現(xiàn)階段重中之重。
短視頻、即時(shí)通訊類(lèi)APP因具有強(qiáng)內(nèi)容、強(qiáng)社交的屬性,在中國(guó)網(wǎng)民的日均總有效使用時(shí)間分配中占比達(dá)到50%,在以流量為核心資源的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)地位不容忽視。因此,內(nèi)容種草、社交裂變、直播帶貨等將內(nèi)容、社交與電商強(qiáng)關(guān)聯(lián)的營(yíng)銷(xiāo)模式備受青睞,成為電商營(yíng)銷(xiāo)投放矩陣中的一環(huán)。
電商廣告在整體廣告市場(chǎng)中占比高、增速穩(wěn);KOL投放品效表現(xiàn)強(qiáng)、增長(zhǎng)快。廣告主協(xié)同兩者打造“品效銷(xiāo)”閉環(huán),助力穿越經(jīng)濟(jì)周期。電商營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模由網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模、KOL投放市場(chǎng)規(guī)模兩部分組成。雖然KOL整體投放市場(chǎng)發(fā)展較晚、規(guī)模較小,但擁有強(qiáng)原生、強(qiáng)內(nèi)容的圖文、視頻等優(yōu)勢(shì),在2018年-2022年期間以CAGR 30.1%的高速增長(zhǎng)(高于廣告大盤(pán)),助力廣告主提升消費(fèi)者溝通效率和效果,最終拉動(dòng)電商成交。
整體而言,化妝浴室用品、消費(fèi)電子、服飾等低客單、高頻消費(fèi)的行業(yè)更加傾向于在電商網(wǎng)站中投放廣告。化妝護(hù)膚品賽道表現(xiàn)亮眼。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,從2022年7月至2023年9月,化妝浴室用品類(lèi)、房地產(chǎn)類(lèi)、消費(fèi)電子類(lèi)、服飾類(lèi)等行業(yè)的廣告主在電商網(wǎng)站渠道投放指數(shù)相對(duì)更高,其中房地產(chǎn)行業(yè)受大環(huán)境影響,營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用逐漸下滑。中行業(yè)賽道中,化妝護(hù)膚品、男女服飾、個(gè)人佩飾等行業(yè)預(yù)算投入較高。

1、電商營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析
1.1市場(chǎng)規(guī)模
1.2產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
1.3價(jià)值鏈分析
2、電商營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
3、重點(diǎn)企業(yè)分析
4、不同行業(yè)對(duì)電商廣告偏好
4.1化妝品
4.2消費(fèi)電子
4.3服飾
4.4房地產(chǎn)類(lèi)
4.5其他
5、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
6、行業(yè)壁壘分析