一、 行業(yè)政策

二、行業(yè)痛點分析

1、產(chǎn)品無法聲稱功能，與消費者溝通成本高

功能性食品按照普通食品來監(jiān)管和生產(chǎn)，存在著普通食品面臨的無法進(jìn)行功能聲稱的問題。有批文的產(chǎn)品可以降低與消費者溝通成本，功能性食品盡管產(chǎn)品中添加了功效性成分，但是在產(chǎn)品宣傳上無法進(jìn)行保健功能聲稱，與消費者的溝通成本高。

2、功效性成分使用量有限，或?qū)⒂绊懏a(chǎn)品功效性的發(fā)揮

功能性原料的劑量是決定產(chǎn)品能否發(fā)揮功效的關(guān)鍵因素之一，功能性食品作為普通食品存在著產(chǎn)品功能性成分添加量上限低以及部分功能性原材料無法使用的問題。

3、產(chǎn)品功效性體感不明顯，且產(chǎn)品價格高同質(zhì)化嚴(yán)重，或?qū)⒂绊懏a(chǎn)品復(fù)購和企業(yè)盈利

保健食品產(chǎn)品在上市前需要做功能試驗，證明產(chǎn)品有效性，可以明確聲稱功能和有官方批文認(rèn)證，但其仍然面臨著產(chǎn)品見效慢，消費者對產(chǎn)品體感不強(qiáng)烈導(dǎo)致產(chǎn)品復(fù)購率低的問題。功能性食品產(chǎn)品無法直接聲稱功能，且市面上產(chǎn)品價格高同質(zhì)化嚴(yán)重，年輕人喜新厭舊，產(chǎn)品很容易被其他同類產(chǎn)品替代，存在產(chǎn)品復(fù)購率低的問題。

4、消費者難以辨別產(chǎn)品質(zhì)量，或?qū)⒋嬖诹訋膨?qū)逐良幣，影響行業(yè)信譽

產(chǎn)品功效受生產(chǎn)工藝、成分配比、原材料質(zhì)量及有限成分劑量等多重因素影響，但是目前國家層面對功能性食品暫未有產(chǎn)品監(jiān)管和認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，而消費者端僅能根據(jù)產(chǎn)品宣傳對產(chǎn)品配方、外觀等進(jìn)行淺層次判斷。市面上部分產(chǎn)品存在概念性添加的問題，部分企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量問題，會影響整個行業(yè)的聲譽和消費者的信任。

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