冰雪旅游以滑雪、滑冰、冰雕觀賞、冰雪民俗等強參與性活動為核心，注重消費者的沉浸式體驗；依賴低溫氣候形成的自然冰雪或人工造雪技術(shù)構(gòu)建的冰雪場景，是區(qū)別于其他旅游形態(tài)的核心標(biāo)志；跨界融合體育、文化、科技、康養(yǎng)、文創(chuàng)等多個領(lǐng)域，形成“冰雪+N”的多元化業(yè)態(tài)體系。

一、市場規(guī)模

根據(jù)研究報告數(shù)據(jù)顯示，2025年全球冰雪旅游市場規(guī)模正式突破2萬億美元大關(guān)，同比增長11.1%，創(chuàng)歷史新高。基于當(dāng)前增長態(tài)勢，預(yù)測2026-2031年全球市場復(fù)合增長率將維持在12.3%的高位，到2031年市場規(guī)模有望突破4萬億美元，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展韌性。?其中，中國市場的表現(xiàn)尤為亮眼，成為全球冰雪旅游增長的“核心發(fā)動機”。北京研精畢智信息咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025-2026冬季中國冰雪旅游休閑人數(shù)達3.6億人次，實現(xiàn)旅游收入4500億元，冰雪經(jīng)濟總體規(guī)模成功突破1萬億元。截至2026年初，全國冰雪旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量累計達1.4萬余家，同比增速11%，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)顯著。

二、增長引擎

（一）政策紅利持續(xù)釋放，全球市場開放融合加速?

在政策層面，各國紛紛出臺利好措施推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國“南展西擴東進”戰(zhàn)略的深化實施，讓華南地區(qū)成為冰雪旅游重資產(chǎn)投資的核心熱點，打破了冰雪旅游“北強南弱”的傳統(tǒng)格局；國際層面，俄羅斯、泰國等國優(yōu)化簽證政策，中俄免簽協(xié)議的落地助力哈爾濱在2026年新年伊始迎來俄羅斯游客量同比激增173%的爆發(fā)式增長；歐洲聯(lián)盟推出“冬季旅游復(fù)蘇計劃”，推動綠色冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)落地實施，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。研究報告指出，政策端的持續(xù)發(fā)力將進一步降低市場準(zhǔn)入門檻、擴大消費群體基數(shù)，成為全球冰雪旅游增長的重要支撐。?

（二）科技賦能體驗升級，全場景創(chuàng)新重構(gòu)消費邏輯?

科技的深度融入正推動冰雪旅游體驗實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。VR滑雪模擬系統(tǒng)、互動式冰雕裝置、智能導(dǎo)覽平臺等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，讓冰雪旅游從“觀光式”向“沉浸式”轉(zhuǎn)型，哈爾濱冰雪大世界通過“科技+藝術(shù)”的創(chuàng)新模式，打造出極具視覺沖擊力的冰雪場景，吸引東南亞游客訂單量同比增長57%。與此同時，室內(nèi)冰雪場館技術(shù)的迭代升級，讓“四季滑雪”成為現(xiàn)實——北京研精畢智信息咨詢的市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國南方已建成55個室內(nèi)滑雪場，成都、廣州等核心城市的室內(nèi)雪場復(fù)購率超60%，徹底打破了冰雪旅游的季節(jié)限制。?

（三）消費需求全面升級，“冰雪+”業(yè)態(tài)成主流趨勢?

隨著全球居民消費結(jié)構(gòu)向體驗式消費轉(zhuǎn)型，冰雪旅游的消費需求呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化、個性化的升級趨勢。北京研精畢智信息咨詢開展的消費者調(diào)研顯示，74.8%的中國受訪者計劃在2025-2026冬季參與冰雪休閑活動，其中50.5%傾向選擇遠距離冰雪之旅，“90后”及Z世代消費群體占比超65%，親子家庭消費占比達5成以上，年輕群體與家庭客群成為核心消費力量。在此背景下，“冰雪+體育賽事”“冰雪+康養(yǎng)度假”“冰雪+文化IP”等復(fù)合業(yè)態(tài)成為市場主流，滿足了消費者從單一休閑到多元體驗的需求升級。

三、全球冰雪旅游區(qū)域市場格局與特色模式?

（一）亞太地區(qū)：南北共振，跨界融合成核心競爭力?

亞太地區(qū)已成為全球冰雪旅游增長最快的區(qū)域市場，呈現(xiàn)“南北共振、跨界融合”的發(fā)展特征。中國市場形成“南北共振、中部崛起、東西協(xié)同”的新格局：北方城市中，哈爾濱憑借冰雪大世界、伏爾加莊園等核心景點成為跨境旅游熱門目的地，2026年元旦單日接待游客140.5萬人次；內(nèi)蒙古通過“冰雪那達慕”“冬季蒙古馬超級聯(lián)賽”打造民族特色IP，有效破解同質(zhì)化競爭；南方城市則依托室內(nèi)冰雪場館實現(xiàn)“四季冰雪”消費常態(tài)化，華南地區(qū)成為投資熱土。?

日韓兩國憑借文化IP賦能實現(xiàn)精準(zhǔn)吸客：日本北海道推出“滑雪+溫泉+動漫”主題套餐，韓國江原道結(jié)合K-Pop元素打造冰雪音樂節(jié)，北京研精畢智信息咨詢的調(diào)研報告數(shù)據(jù)顯示，2025年赴日冰雪旅游的中國游客同比增長47%。東南亞地區(qū)則興起熱帶冰雪體驗熱潮，泰國曼谷、馬來西亞吉隆坡等城市加速布局室內(nèi)滑雪場，依托便捷的跨境航線，成為中國南方游客短途冰雪游的首選目的地。?

（二）歐洲地區(qū)：傳統(tǒng)優(yōu)勢與綠色轉(zhuǎn)型并行，引領(lǐng)高端化發(fā)展?

歐洲占據(jù)全球冰雪旅游市場35%的份額，以高端化、定制化服務(wù)為核心競爭力。奧地利基茨比厄爾打造“滑雪培訓(xùn)+山地騎行”全季運營模式，淡季通過徒步、溫泉項目維持客流；波蘭扎科帕內(nèi)構(gòu)建“運動+休閑”品牌，融合滑雪、露天溫泉與特色美食，年接待游客超20萬人次。更值得關(guān)注的是，瑞士、奧地利等國率先實現(xiàn)雪場100%清潔能源供電，將碳排放、用水強度納入雪場評級體系，引領(lǐng)全球綠色冰雪旅游發(fā)展。北京研精畢智信息咨詢的調(diào)研報告指出，歐洲冰雪旅游的核心發(fā)展趨勢是“可持續(xù)性+文化深度”，其轉(zhuǎn)型路徑為全球行業(yè)提供了重要范本。?

（三）美洲地區(qū)：多元化業(yè)態(tài)與技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動?

美洲地區(qū)的冰雪旅游市場以多元化業(yè)態(tài)和技術(shù)創(chuàng)新為核心優(yōu)勢。北美市場中，美國猶他州聚焦青少年滑雪教育，構(gòu)建從培訓(xùn)到賽事的完整體系；加拿大班夫國家公園推出“冰雪探險+極光觀測”高端定制產(chǎn)品，滿足小眾化、高品質(zhì)消費需求。技術(shù)應(yīng)用方面，北美70%的滑雪場已實現(xiàn)數(shù)字化運營，線上預(yù)訂率超85%，大幅提升了消費便捷性。南美市場中，智利內(nèi)瓦多峽谷滑雪場突破季節(jié)限制，打造“滑雪季+淡季徒步/騎行”全季運營模式，依托安第斯山脈的地?zé)豳Y源，以天然溫泉吸引游客，年接待量達180萬人次，成為南美洲冰雪旅游的標(biāo)桿項目。?

（四）新興市場：潛力釋放，差異化布局開辟新賽道?

中東、非洲等新興市場正加速崛起，成為全球冰雪旅游市場新的增長極。沙特阿拉伯投資500億美元建設(shè)“NEOM未來城”冰雪度假區(qū)，打破了熱帶地區(qū)冰雪旅游的空白，打造出極具話題性的高端旅游目的地；南非、肯尼亞等國則依托高原地形優(yōu)勢，開發(fā)“冰雪+野生動物觀測”特色產(chǎn)品，精準(zhǔn)吸引小眾高端客群。北京研精畢智信息咨詢調(diào)研顯示，2026-2031年新興市場冰雪旅游規(guī)模增速將達16%以上，憑借差異化的產(chǎn)品布局和巨大的市場潛力，成為全球冰雪旅游產(chǎn)業(yè)不可忽視的新力量。

四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望

全球冰雪旅游市場未來行業(yè)將呈現(xiàn)三大發(fā)展方向：一是全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級，冰雪裝備制造、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、賽事運營等上下游產(chǎn)業(yè)將深度融合，形成更為完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)；二是科技與文化的深度融合，VR/AR、人工智能等新技術(shù)將進一步賦能冰雪場景營造，文化IP的價值將持續(xù)凸顯；三是全球化布局與區(qū)域合作深化，跨國冰雪旅游線路將不斷豐富，國際間的政策協(xié)同、資源共享將成為常態(tài)。北京研精畢智信息咨詢在調(diào)研報告中進一步指出，冰雪旅游已徹底擺脫季節(jié)性限制，升級為全年性消費熱點，不僅帶動了冰雪裝備制造、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、賽事運營等上下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，更催生了“四季冰雪”“全齡覆蓋”的新型消費格局。

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