全球影視娛樂行業(yè)是一個(gè)龐大且不斷發(fā)展的領(lǐng)域，它涵蓋了電影、電視劇、動(dòng)畫、紀(jì)錄片等多種形式的影視內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、發(fā)行和展示，近年來，全球影視娛樂行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，特別是在中國，影視市場規(guī)模的增長尤為顯著。

一、成功案例分析?

1、《慶余年 2》的商業(yè)運(yùn)作與品牌合作?

根據(jù)市場調(diào)研報(bào)告指出，《慶余年 2》在商業(yè)運(yùn)作方面取得了巨大的成功，為影視行業(yè)樹立了典范。該劇首播當(dāng)日播放量破 1.2 億，超前點(diǎn)播解鎖率高達(dá) 62%，單集付費(fèi)用戶占比 19.7%。平臺(tái)測算顯示，該劇帶動(dòng)年度會(huì)員新增 380 萬，直接收益約 4.5 億元。廣告招商方面，劇內(nèi)植入品牌達(dá) 23 家，貼片廣告 CPM（每千次曝光成本）提升至 58 元，創(chuàng)歷史新高，廣告總收入預(yù)估 3.8 億元。平臺(tái)開放二創(chuàng)版權(quán)后，衍生短劇、OST 專輯及虛擬演唱會(huì)門票銷售額突破 1.2 億，其中 “范閑 AI 數(shù)字人” 直播打賞收益達(dá) 2700 萬元。與外賣平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的 “劇情套餐” 轉(zhuǎn)化率 7.3%，帶動(dòng)餐飲品牌銷售額超 8000 萬。?

在品牌合作方面，《慶余年 2》與多個(gè)品牌展開了深度合作，實(shí)現(xiàn)了品牌與劇集的雙贏。以麥吉麗為例，作為《慶余年 2》第二季的官方特約合作伙伴，麥吉麗在與 IP 的商業(yè)合作上不斷創(chuàng)新，深挖劇中人物的人設(shè)，與產(chǎn)品功效、營銷場景、品牌理念做深度融合。王啟年和王夫人一起出演的創(chuàng)意中插令人印象深刻，麥吉麗結(jié)合王啟年的 “愛妻如命 “的人物特點(diǎn)，以 “宮中臻選，嬪妃癡迷” 的產(chǎn)品標(biāo)簽，展現(xiàn)了麥吉麗雪白瓶的高端定位；王夫人瑩白似雪的皮膚狀態(tài)，又巧妙地將麥吉麗雪白瓶美白的產(chǎn)品功效完美展現(xiàn)，讓觀眾直呼出其不意，將獨(dú)特的素顏美學(xué)理念和高端的產(chǎn)品屬性也根植到用戶內(nèi)心，在眾多品牌贊助商中脫穎而出。麥吉麗還將品牌自然地融入劇粉的表達(dá)習(xí)慣中，例如，博弈時(shí)刻、彈幕表情等元素，使觀眾在觀劇過程中能夠感受到品牌的陪伴。創(chuàng)新形式 “博弈時(shí)刻” 在劇情沖突時(shí)刻自然顯現(xiàn)，兩方對(duì)峙彈幕匯聚于帶有品牌 ICON 的棋盤之中，同時(shí)烘托劇中緊張的博弈氛圍，構(gòu)建出新的內(nèi)容空間，讓觀眾在討論中產(chǎn)生共鳴；而定制彈幕表情 “偶麥噶” 調(diào)動(dòng)用戶情緒，與觀眾形成了良好的互動(dòng)，一舉成為劇粉的 “追劇搭子”。飾演王夫人的高露在小紅書上發(fā)布 “女明星開工日記”，以第一視角分享麥吉麗雪白瓶的親身使用感受，在微博上王夫人、王啟年合體發(fā)布創(chuàng)意中插內(nèi)容，將戲內(nèi)熱度延展到戲外，在評(píng)論區(qū)，粉絲們紛紛表示對(duì)麥吉麗的好感度飆升，爭相入手同款產(chǎn)品。?

《慶余年 2》的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)影視行業(yè)具有重要的啟示。影視項(xiàng)目應(yīng)注重內(nèi)容質(zhì)量的提升，打造精品內(nèi)容，吸引觀眾的關(guān)注和喜愛。通過工業(yè)化制作標(biāo)準(zhǔn)，提高劇集的制作水平，如《慶余年 2》單集制作成本 800 萬，服化道還原度達(dá) 92%，動(dòng)作戲采用《繡春刀》原班武指團(tuán)隊(duì)，確保了劇集的高品質(zhì)。精準(zhǔn)的用戶運(yùn)營也是關(guān)鍵，通過社交媒體等渠道，了解觀眾的需求和喜好，進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容推送和營銷，提高用戶的粘性和忠誠度。在品牌合作方面，影視項(xiàng)目應(yīng)與品牌進(jìn)行深度合作，挖掘品牌與劇集的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌與劇集的有機(jī)融合，提升品牌的曝光度和影響力，影視為項(xiàng)目帶來更多的商業(yè)價(jià)值。?

2、《我的阿勒泰》的內(nèi)容創(chuàng)新與情感共鳴?

據(jù)市場分析報(bào)告進(jìn)行披露，《我的阿勒泰》在內(nèi)容創(chuàng)新方面表現(xiàn)出色，為影視行業(yè)帶來了新的思路和方向。該劇改編自作家李娟的同名散文集，原著質(zhì)地純粹，充滿了樸野清新的氣息。在改編過程中，該劇對(duì)李娟的同名散文集進(jìn)行了創(chuàng)新的影視化改編，既延續(xù)了原作者娓娓道來、輕松幽默的風(fēng)格，也通過糅合不同作品中的設(shè)定和細(xì)節(jié)，加之原創(chuàng)出新的內(nèi)容，豐富了劇集的內(nèi)涵，提升了觀眾的情感共鳴。?

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深入阿勒泰地區(qū)，不斷豐富創(chuàng)作素材，感悟角色成長歷程。這種深入地方文化的挖掘，使得劇集更具地域特色和真實(shí)感，增強(qiáng)了觀眾的代入感和情感投入。該劇聚焦于地方特色文化的絢麗展現(xiàn)與深沉的人文關(guān)懷，深刻且獨(dú)到地詮釋了新疆大地上的人文風(fēng)情與習(xí)俗，緊密貼合了當(dāng)?shù)鼐用竦纳蠲}搏。借助豐富的地方元素作為故事線索，細(xì)致入微地描繪了當(dāng)?shù)匕傩盏南才?，諸如 “拖依”、賽馬節(jié)等，無一不讓人感受到濃厚的地域特色。該劇深入挖掘了女性角色的自我追求與真摯情感，每一幕情節(jié)都巧妙地融入了新疆這片神奇土地上的獨(dú)特元素，生動(dòng)地展現(xiàn)了在這片廣袤草原上，人們心靈深處那份自由與奔放的靈魂，以及源源不斷的生命力。?

《我的阿勒泰》通過展現(xiàn)自然之美與人文情懷，引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈情感共鳴。劇中水草豐美、花朵綻放的草原，浩瀚無垠、氣勢恢宏的沙漠，物產(chǎn)豐富的松林等美麗畫面，讓觀眾仿佛置身于新疆的壯美風(fēng)光之中。通過細(xì)膩地描繪哈薩克族牧民的生活方式和傳統(tǒng)文化，讓觀眾感受到了新疆地區(qū)獨(dú)特的文化魅力。這種真實(shí)呈現(xiàn)地域特色的方式，不僅讓觀眾在視覺上得到了享受，更在無形中喚醒了觀眾對(duì)家鄉(xiāng)和傳統(tǒng)文化的深厚情感，引發(fā)了強(qiáng)烈的文化共鳴。該劇還聚焦于小人物的生活，傳遞出的情緒價(jià)值引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴。通過展現(xiàn)李文秀一家與當(dāng)?shù)毓_克族牧民之間的和諧共處和相互扶持，反映了社會(huì)底層人物的艱辛生活和對(duì)美好生活的向往。劇中角色雖然平凡，卻都散發(fā)著獨(dú)特的閃光點(diǎn)。張鳳俠對(duì)女兒文秀說的 “無用論”：“啥叫有用？你看看這個(gè)草原上的樹啊，草啊，有人吃有人用，便叫有用。要是沒有人用，它就這么待在草原上自由自在，也很好嘛。” 這一獨(dú)到的理念，不僅點(diǎn)醒了長期被功利思維熏染的文秀，也引發(fā)了劇外觀眾的思考：“我們該如何定義一個(gè)人是否有用？價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)又是什么？做一件事就算不成功，又能怎樣呢？” 正是這種對(duì)小人物生活的關(guān)注和描繪，使得《我的阿勒泰》更加貼近現(xiàn)實(shí)、貼近生活，引發(fā)了觀眾的情感共鳴，給觀眾做了次寶貴的 “心靈按摩”。?

《我的阿勒泰》的成功為影視行業(yè)提供了寶貴的借鑒意義。影視創(chuàng)作應(yīng)注重內(nèi)容創(chuàng)新，敢于嘗試新的題材和表現(xiàn)形式，挖掘具有獨(dú)特文化內(nèi)涵和情感價(jià)值的故事。深入挖掘地方文化，展現(xiàn)地域特色，能夠增強(qiáng)作品的獨(dú)特性和吸引力，引發(fā)觀眾的文化共鳴。關(guān)注小人物的生活，傳遞真實(shí)的情感和積極的價(jià)值觀，能夠使作品更加貼近觀眾的生活，引發(fā)觀眾的情感共鳴，提高作品的感染力和影響力。?

二、失敗案例分析?

以電影《蛟龍行動(dòng)》為例，這部影片作為 2018 年中國內(nèi)地年度票房冠軍《紅海行動(dòng)》的續(xù)集，由林超賢執(zhí)導(dǎo)，黃軒、于適、張涵予等一眾明星加盟，影片以國內(nèi)首部核潛艇題材為賣點(diǎn)，展現(xiàn)了諸多前所未有的戰(zhàn)爭場面，包括核潛艇內(nèi)部全景、單兵飛行器作戰(zhàn)等，原本被看作是春節(jié)檔的有力競爭者。然而，該片最終票房僅 3.8 億元，觀影總?cè)舜蝺H 776 萬，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均位列 2025 年春節(jié)檔影片倒數(shù)第一，并最終宣布撤檔。?

《蛟龍行動(dòng)》失敗的原因是多方面的。在內(nèi)容方面，影片存在部分既不符合當(dāng)下的科技現(xiàn)實(shí)，也與大眾情緒相反的表達(dá)。敵方 “仿生機(jī)械狗” 被設(shè)計(jì)為碾壓中方裝備的 “黑科技”，而在 2024 年年底的珠海航展上，國產(chǎn)的仿生機(jī)械狗大放異彩，在媒體、社交平臺(tái)上引發(fā)了廣泛關(guān)注與討論，這使得影片的內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生沖突，引發(fā)觀眾的不滿。影片在藝術(shù)表達(dá)、內(nèi)容敘事等層面存在短板，難以滿足觀眾日益提高的觀影需求。?

在宣發(fā)方面，《蛟龍行動(dòng)》也存在明顯的問題。其一條預(yù)告短片中，內(nèi)容顯示因臺(tái)詞涉及 “國家機(jī)密”，演員需在拍攝時(shí)警惕外籍演員靠近，甚至要迅速藏起劇本以防泄密，試圖以 “硬核保密” 為賣點(diǎn)制造話題，但不少網(wǎng)友并不買賬，在社交平臺(tái)上引發(fā)了負(fù)面評(píng)論，如 “若臺(tái)詞真涉密，電影公映豈非全民泄密？”“建議禁止外國人觀影”“保護(hù)機(jī)密，從我做起不買票” 等，這對(duì)影片的口碑造成了負(fù)面影響。在檔期宣發(fā)開始后，《蛟龍行動(dòng)》的累計(jì)想看數(shù)據(jù)長期落后于同檔期其他影片，從映前 50 天左右開始，想看數(shù)據(jù)被《哪吒之魔童鬧海》反超，到映前一個(gè)月時(shí)，又被《唐探 1900》反超，直至最終上映，僅領(lǐng)先于春節(jié)檔?？汀缎艹鰶]》，宣發(fā)不力導(dǎo)致影片的關(guān)注度和熱度不足。?

從《蛟龍行動(dòng)》的失敗中，影視行業(yè)可以吸取以下教訓(xùn)。在內(nèi)容創(chuàng)作上，要注重內(nèi)容的真實(shí)性、科學(xué)性和邏輯性，避免與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生沖突，同時(shí)要不斷提升藝術(shù)表達(dá)和敘事能力，打造高質(zhì)量的作品。在宣發(fā)方面，要制定科學(xué)合理的宣發(fā)策略，避免過度營銷或不當(dāng)營銷，注重口碑的營造和維護(hù)，提高影片的知名度和美譽(yù)度。影視項(xiàng)目要充分考慮市場競爭和觀眾需求，選擇合適的檔期上映，提高影片的市場競爭力。

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