當前智能終端行業(yè)競爭激烈，形成了多元化的競爭格局，國內(nèi)外眾多品牌廠商紛紛加入競爭，通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、市場拓展等手段提升市場份額。國內(nèi)廠商如華為、小米、OPPO、vivo等憑借強大的研發(fā)實力和品牌影響力，在智能終端市場占據(jù)了一席之地，國外廠商如蘋果、三星等則憑借先進的技術(shù)和品牌影響力在全球市場占據(jù)領(lǐng)先地位。

一、智能終端行業(yè)現(xiàn)狀

1、出貨量與市場規(guī)模

2012-2023 年中國智能手機出貨量整體呈先增長后下降的趨勢，2016 年出貨量達到 5.22 億部的峰值后，2021-2022 年開始智能手機出貨量連續(xù)兩年出現(xiàn)下降，2023 年出貨量回升至 2.76 億部，同比增長 4.5%。

影響智能手機出貨量的因素眾多，包括技術(shù)創(chuàng)新、市場飽和度、消費者需求變化、經(jīng)濟形勢以及品牌競爭等。5G 技術(shù)的發(fā)展推動了智能手機的更新?lián)Q代，促使消費者更換支持 5G 網(wǎng)絡(luò)的手機；而市場飽和度使得新增用戶數(shù)量有限，換機周期延長，在一定程度上抑制了出貨量的增長；消費者對于手機拍照、快充、折疊屏等功能的追求也影響著不同品牌手機的銷量；此外，全球經(jīng)濟形勢不穩(wěn)定以及品牌之間的激烈競爭也對出貨量產(chǎn)生了重要影響。

隨著 5G 網(wǎng)絡(luò)的進一步普及、智能手機技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新以及新興市場的需求增長，智能手機市場仍有一定的發(fā)展空間。折疊屏手機、屏下攝像頭技術(shù)、更高性能的芯片以及更強大的影像系統(tǒng)等創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)將繼續(xù)推動市場發(fā)展，預(yù)計未來出貨量將保持相對穩(wěn)定或小幅度增長的態(tài)勢。

得益于社會生活方式的變化以及移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)、終端平臺能力及屏幕技術(shù)和高性能存儲等內(nèi)在技術(shù)性因素的推動，平板電腦正在走出家庭成為個人移動計算終端之一。然而，2023 年全年中國平板市場出貨量同比 2022 年下降 4.5%，降至 5714 萬臺，仍在經(jīng)歷連續(xù)上漲后的調(diào)整周期中。

平板電腦市場出貨量變化的原因主要包括：一方面，智能手機屏幕不斷增大、功能日益強大，在一定程度上替代了平板電腦的部分功能；另一方面，筆記本電腦在性能和便攜性上也不斷提升，與平板電腦形成了激烈的競爭。此外，平板電腦市場自身產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重，缺乏創(chuàng)新性的突破，也導致消費者的購買欲望降低。

盡管目前平板電腦市場面臨挑戰(zhàn)，但在教育、醫(yī)療、辦公等領(lǐng)域，平板電腦仍具有獨特的優(yōu)勢，例如在教育領(lǐng)域可用于在線學習、電子教材閱讀等，在醫(yī)療領(lǐng)域可作為移動醫(yī)療終端，在辦公領(lǐng)域方便移動辦公和展示。隨著廠商對平板電腦應(yīng)用場景的進一步挖掘和技術(shù)創(chuàng)新，如提升手寫筆體驗、優(yōu)化軟件適配性等，平板電腦市場有望逐漸企穩(wěn)回升，在個人移動計算終端領(lǐng)域保持一定的市場份額。

2023 年中國可穿戴設(shè)備市場進入穩(wěn)定復蘇狀態(tài)，第三季度出貨量為 3470 萬臺，同比增長 7.5%，前三季度累計出貨量接近 1.8 億臺。其中，耳機設(shè)備出貨量最高，接近 2000 萬臺，同比增長 9.8%；其次是智能手表，出貨量超過 1100 萬臺，同比增長 7.2%。

常見的可穿戴設(shè)備類型包括智能手表、智能手環(huán)、智能耳機、智能眼鏡以及智能服裝等。市場增長的驅(qū)動因素主要有消費者健康意識的提升，使得具備健康監(jiān)測功能（如心率、血壓、睡眠監(jiān)測等）的可穿戴設(shè)備受到歡迎；人們對運動健身的重視，促使能夠記錄運動數(shù)據(jù)（如運動軌跡、卡路里消耗等）的產(chǎn)品需求增加；此外，時尚化的設(shè)計也吸引了更多年輕消費者購買可穿戴設(shè)備，使其不僅具有功能性，還成為一種時尚的配飾。

可穿戴設(shè)備市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?，尤其是在醫(yī)療健康領(lǐng)域的應(yīng)用前景廣闊，如遠程醫(yī)療監(jiān)測、慢性病管理等。隨著技術(shù)的不斷進步，可穿戴設(shè)備將更加精準地監(jiān)測健康數(shù)據(jù)，并且與智能手機、醫(yī)療系統(tǒng)等實現(xiàn)更緊密的連接和數(shù)據(jù)共享，為用戶提供更全面、個性化的健康服務(wù)，預(yù)計未來市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

根據(jù)市場調(diào)研報告中的數(shù)據(jù)，2021-2023 年，中國智能家居市場經(jīng)歷了宏觀經(jīng)濟下行背景下的消費需求疲軟、廠商補貼縮減、技術(shù)發(fā)展放緩等挑戰(zhàn)，使得智能家居出貨量整體變化幅度不大，2023 年全年出貨量在 2.2 億臺左右。其中，智能照明市場出貨量為 3379 萬臺，同比增長 20.7%，增速 “領(lǐng)跑” 中國智能家居設(shè)備市場。

智能照明市場增速領(lǐng)先的原因主要在于其相對較低的成本和較高的實用性，消費者更容易接受和采用。同時，隨著 LED 技術(shù)的發(fā)展，智能照明產(chǎn)品在節(jié)能、調(diào)光調(diào)色等方面具有更好的性能表現(xiàn)，且能夠與其他智能家居設(shè)備實現(xiàn)聯(lián)動，為用戶營造更加舒適、便捷的家居環(huán)境。

智能家居市場整體出貨量較為平穩(wěn)，各細分領(lǐng)域發(fā)展態(tài)勢有所不同。智能家電（如智能冰箱、智能空調(diào)、智能洗衣機等）市場相對成熟，滲透率較高，但增長速度逐漸趨于平緩；智能安防設(shè)備（如智能攝像頭、智能門鎖等）由于人們對家庭安全的重視，市場需求持續(xù)增長；智能音箱作為智能家居的控制中心之一，雖然市場競爭激烈，但仍在不斷拓展功能和應(yīng)用場景，以提升用戶粘性和市場份額。隨著 5G、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展以及消費者對生活品質(zhì)要求的提高，智能家居市場有望迎來新的增長契機，各細分領(lǐng)域?qū)⑦M一步融合發(fā)展，為用戶提供更加智能化、一體化的家居解決方案。

二、智能終端行業(yè)競爭格局

1、區(qū)域分布

據(jù)可行性研究報告進行披露，我國智能終端行業(yè)企業(yè)主要分布在華東和華南地區(qū)，其中廣東省智能終端企業(yè)數(shù)量最多，江蘇省以及浙江省企業(yè)數(shù)量排在第二和第三位。從企業(yè)分布情況來看，目前我國智能終端代表性企業(yè)主要分布在東部和南部沿海地區(qū)，西部地區(qū)企業(yè)數(shù)量較少。

這種區(qū)域分布差異的形成主要與當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、科技資源以及政策支持等因素有關(guān)。華東和華南地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈配套，在電子信息、制造業(yè)等領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗和技術(shù)人才。廣東省作為智能終端產(chǎn)業(yè)的聚集地，具有明顯的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，涵蓋了從芯片、顯示屏、電池等硬件制造到軟件開發(fā)、智能終端產(chǎn)品組裝等各個環(huán)節(jié)，眾多知名企業(yè)在此設(shè)立生產(chǎn)基地和研發(fā)中心，形成了完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，有利于企業(yè)降低生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率、加強技術(shù)交流與合作，從而在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

2、企業(yè)競爭

智能終端行業(yè)集中度較高，在不同價格段和細分市場呈現(xiàn)出不同的競爭格局，在 5000 元以上的高端終端市場，蘋果活躍滲透率遙遙領(lǐng)先，滲透率超過 90%，華為與三星的旗艦機型也在該價位段搶占了一定的份額；在 2000-2999 元價位段市場中，國產(chǎn)品牌占據(jù)主導地位，且品牌份額相對均衡，如小米、vivo、OPPO 等品牌在該價位段競爭激烈，通過不斷推出性價比高的產(chǎn)品、加強技術(shù)創(chuàng)新和品牌營銷，爭奪市場份額。

在智能家居市場，品牌格局也逐漸初現(xiàn)。2023 年精裝修市場智能家居系統(tǒng) TOP10 品牌的市場份額合計為 60.5%，其中，華為排名第一，控客、超級智慧家、睿住智能、海爾等品牌排名前列。這些企業(yè)通過構(gòu)建完整的智能家居生態(tài)系統(tǒng)，整合各類智能設(shè)備，提供一站式的智能家居解決方案，提升用戶體驗，從而在市場競爭中脫穎而出。

企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在技術(shù)研發(fā)能力、品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新、供應(yīng)鏈管理以及渠道建設(shè)等方面。技術(shù)研發(fā)能力強的企業(yè)能夠率先推出具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品和功能，滿足消費者不斷變化的需求；品牌影響力大的企業(yè)更容易獲得消費者的信任和認可，提高產(chǎn)品的附加值和市場占有率；優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和持續(xù)的創(chuàng)新是企業(yè)保持競爭力的關(guān)鍵；高效的供應(yīng)鏈管理可以確保產(chǎn)品的穩(wěn)定供應(yīng)和成本控制；而廣泛且完善的銷售渠道則有助于產(chǎn)品的市場推廣和銷售覆蓋。隨著市場的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭將更加激烈，市場份額也將在不斷的競爭中發(fā)生變化，各企業(yè)需要不斷提升自身的綜合實力，以適應(yīng)市場的變化和挑戰(zhàn)，保持競爭優(yōu)勢。

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