家電行業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的傳統(tǒng)強項，一直在積極推進增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略，綠色、智能、健康的家電新品正迅速成為引領(lǐng)消費升級的新動力。得益于各地家電以舊換新活動的順利推行以及夏季消費旺季的到來，家電產(chǎn)品的產(chǎn)量維持了穩(wěn)定且較快的增長態(tài)勢。

一、家電行業(yè)概述

1、家電市場穩(wěn)步前行，機遇挑戰(zhàn)并存

根據(jù)調(diào)研報告，2023 年全國家電銷售規(guī)模達 8498 億元，增長 3.6%，展現(xiàn)出家電行業(yè)的穩(wěn)步前行態(tài)勢。然而，家電行業(yè)在發(fā)展過程中也面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，市場競爭激烈，國內(nèi)外品牌眾多，市場份額爭奪激烈。例如，大家電行業(yè)中，空調(diào)、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品競爭激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新以提升產(chǎn)品競爭力。另一方面，技術(shù)迭代迅速，企業(yè)面臨技術(shù)創(chuàng)新風險。智能家電技術(shù)發(fā)展迅速，新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮，若企業(yè)不能及時跟進技術(shù)更新，可能導致產(chǎn)品競爭力下降。

2、投資聚焦創(chuàng)新與品質(zhì)引領(lǐng)者

在眾多家電企業(yè)中，那些具備技術(shù)創(chuàng)新、品牌優(yōu)勢且適應(yīng)消費趨勢的企業(yè)值得關(guān)注。例如，海爾智家堅持 “以用戶為中心” 的深度研發(fā)、全球協(xié)同，僅過去一年就有超過 1000 個原創(chuàng)技術(shù)產(chǎn)品上市，新增 37 項國際領(lǐng)先的科技成果。博西家電在智能制造領(lǐng)域積極探索，通過 VR、AR、IoT 等高科技手段展示全流程，多維度闡釋德國工匠精神。這些企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升方面的努力，使其在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，有望為投資者帶來長期穩(wěn)定回報。

二、家電行業(yè)態(tài)勢剖析

1、全球經(jīng)濟動態(tài)的影響

全球經(jīng)濟增長對家電市場有著重要的推動和制約作用。在經(jīng)濟增長時期，城市化進程加快，消費者購買力增強，對家電的需求也隨之增加。例如，隨著全球城市化進程的推進，越來越多的人進入城市生活，對家電的需求如冰箱、洗衣機、空調(diào)等基本家電產(chǎn)品的需求不斷上升。然而，當全球經(jīng)濟面臨挑戰(zhàn)時，消費者購買力下降，家電市場也會受到制約。如在全球經(jīng)濟危機期間，家電市場整體遭遇了自全球經(jīng)濟危機以來最大的下滑挑戰(zhàn)。消費者在購買家電時更加謹慎，價格敏感度提升，對高端家電的需求可能會減少。

2、國內(nèi)經(jīng)濟政策的支持

國內(nèi)經(jīng)濟政策對家電產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加大。消費補貼、以舊換新等政策對家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。以舊換新政策方面，多地加碼家電以舊換新政策，補貼擴圍至手機、智能穿戴等產(chǎn)品。例如，北京、重慶等地啟動家電以舊換新補貼活動，政府發(fā)放補貼直接帶動了家電銷售。商務(wù)部等四部門發(fā)布通知，對消費者購買 8 類家電產(chǎn)品給予補貼，每件最高補貼 2000 元。這些政策有效撬動了潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實需求，推動了家電市場的消費升級。同時，消費補貼政策也為消費者購買家電提供了一定的經(jīng)濟支持，激發(fā)了消費需求。

3、行業(yè)現(xiàn)狀全維度掃描

家電市場整體規(guī)模龐大，2023 年全國家電銷售規(guī)模達 8498 億元，增長 3.6%。從增長趨勢來看，家電市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步前行的態(tài)勢，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。各品類銷售情況各異，傳統(tǒng)大家電需求釋放緩慢，白色大家電總體銷售量和零售額下降，黑色家電增速放緩。以白色大家電為例，2022 年冰箱市場零售量為 2988 萬臺，同比下滑 6.3%，零售額 926 億元，同比下降 4.7%；洗衣機規(guī)模自 2016 年以來首次跌破 700 億大關(guān)，2022 年全渠道零售額規(guī)模為 686 億元，同比下滑 10.4%，零售量為 3371 萬臺，同比下滑 9.0%?？照{(diào)市場則量跌額升，2022 年中國空調(diào)市場全渠道銷量 5714 萬臺，同比下降 3.3%，銷售額 1969 億元，同比增長 0.3%。市場集中度方面，電視行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯，2022 年全年，中國電視市場前 7 大主力品牌出貨總量為 3616 萬臺，同比增長 3.2%，合計占到全市場出貨量的份額的 90.6%，同比增長了 0.7 個百分點。競爭格局方面，家電行業(yè)競爭激烈，國內(nèi)外品牌并存。國內(nèi)品牌如海爾、美的、格力等憑借強大的研發(fā)實力和品牌影響力逐漸占據(jù)市場主導地位；而國外品牌如三星、LG 等則憑借其先進的技術(shù)和品質(zhì)優(yōu)勢在高端市場占有一席之地。同時，新興品牌如小米、華為等也憑借獨特的商業(yè)模式和創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計迅速崛起。

4、總體運行情況

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)進行統(tǒng)計，2024年1月至7月期間，全國范圍內(nèi)的家用電冰箱產(chǎn)量達到了5861.0萬臺，與前一年同期相比增長了7.3%；房間空氣調(diào)節(jié)器的產(chǎn)量則攀升至17661.3萬臺，同比增長9.5%；家用洗衣機的產(chǎn)量也達到了6142.9萬臺，同比增長7.9%。

5、競爭格局多維透視

傳統(tǒng)家電品牌與新興品牌在市場份額和競爭策略上各有特點。傳統(tǒng)家電品牌如海爾、美的、格力等擁有廣泛的銷售渠道、強大的品牌影響力和成熟的技術(shù)實力。它們通過不斷推出新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平來鞏固市場份額。例如，海爾智家堅持 “以用戶為中心” 的深度研發(fā)、全球協(xié)同，僅過去一年就有超過 1000 個原創(chuàng)技術(shù)產(chǎn)品上市，新增 37 項國際領(lǐng)先的科技成果。新興品牌則通過創(chuàng)新技術(shù)、新型商業(yè)模式和更具吸引力的產(chǎn)品價格迅速崛起。例如，小米憑借其互聯(lián)網(wǎng)思維和高性價比產(chǎn)品，在智能家電領(lǐng)域取得了一定的市場份額。國內(nèi)外品牌的優(yōu)劣勢也各不相同。國外品牌在技術(shù)研發(fā)和品質(zhì)控制方面具有一定的優(yōu)勢，但價格相對較高，且在本土化服務(wù)方面可能存在不足。國內(nèi)品牌則在價格、銷售渠道和本土化服務(wù)方面具有優(yōu)勢，但在高端技術(shù)和品牌影響力方面仍需進一步提升。

6、消費趨勢洞察

家電市場呈現(xiàn)出智能化、綠色化、高端化及場景化的消費趨勢。隨著科技的進步和消費者生活水平的提高，消費者對家電產(chǎn)品的智能化需求不斷增加。例如，智能電視、智能冰箱、智能空調(diào)等產(chǎn)品銷量持續(xù)增長，具備語音控制、遠程操控、健康管理等功能的家電產(chǎn)品越來越受到市場的歡迎。綠色化也是家電市場的重要趨勢，消費者對環(huán)保、節(jié)能的家電產(chǎn)品需求不斷上升。高端化趨勢明顯，消費者對品質(zhì)和性能要求提高，愿意為高端家電產(chǎn)品支付更高的價格。例如，2022 年冰箱線上 6K + 以上各個價格段結(jié)構(gòu)全面性增長，其中 15 - 20K 價格段占比同比增長 3.4%。場景化消費趨勢也日益顯著，消費者更加注重家電產(chǎn)品在不同場景下的應(yīng)用，如廚房場景、客廳場景等。

7、產(chǎn)品熱點分析

熱門家電產(chǎn)品各具特點和市場表現(xiàn)。智能家電成為市場熱點，如智能電視、智能音箱、智能廚電等持續(xù)上新，激發(fā)消費需求不斷釋放。2022 年我國智能家電市場規(guī)模超 6500 億元，2023 年超 7300 億元，預計 2024 年將達 8100 億元。凈飲機也受到消費者關(guān)注，其能夠快速加熱和精準溫控，滿足消費者對用水安全和提高效率的需求。在售的家用凈飲機品牌眾多，功能差異也不小，有臺式和廚下兩種機型，多為活性炭、超濾、反滲透 3 種不同的過濾裝置。電熱水壺等小型家電產(chǎn)品也因其便捷性和實用性受到消費者青睞。這些熱門家電產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)反映了消費者需求的變化和市場的發(fā)展趨勢。

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