一、市場競爭格局

目前中國積木玩具市場上樂高一家獨大,以絕對的市占率排名榜首。研究報告顯示，2021年,樂高在中國塑料積木類玩具的市場市占率超過43%,龍頭地位穩(wěn)固。啟蒙、森寶、邦寶、星鉆、可優(yōu)比、布魯可的市場份額占比較低,均未超過5%。國產(chǎn)積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續(xù)挖掘。

二、行業(yè)競爭點分析

對于國產(chǎn)積木品牌而言,剖析四大競爭點:聚焦于下沉市場的布局、產(chǎn)品國潮化發(fā)展,提高積木的工藝技術(shù),加強對積木原材料的把控與要求,將是一次彎道超車的好機遇。在中國主題方面,海外品牌尚存在短板,這是國產(chǎn)積木品牌的機會所在。例如,復古家電系列和中國航天系列,深受消費者喜愛。根據(jù)市場調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，未來,國產(chǎn)積木可通過加大自主創(chuàng)新和開發(fā),深挖中華文化寶庫,在保留價格優(yōu)勢的同時,提升產(chǎn)品的品質(zhì)和多樣性。

近百塊乃至上千塊零件,隨著滑、插、卡、扣的動作,經(jīng)過幾個小時甚至更長時間,一個積木玩具便徐徐展現(xiàn)在眼前。拼接過程的順滑、省力,以及拼搭手感,是消費者比較關(guān)注的消費訴求,國產(chǎn)積木要在工藝水平上加大研發(fā)力度。

樂高積木主要原材料為ABS及添加劑,且不同型號的ABS價格差距大,導致做出來的積木手感和順滑度都有很大區(qū)別,目前樂高的原材料配方依舊處于保密狀態(tài),國內(nèi)廠商需加強對原材料的精度與強度的要求,在原材料上追趕樂高品牌。

三、典型企業(yè)分析

1、樂高

樂高作為世界上有名的兒童玩具,其五顏六色的小磚塊以其眾多的構(gòu)建可能性,不僅激發(fā)了孩子的想象力與創(chuàng)造力,同時還催生了兩部電影和樂高主題樂園。不僅如此,這些簡單的積木還能讓5歲的孩子們參與創(chuàng)造城堡、城鎮(zhèn)、空間站以及其他任何他們能想到的創(chuàng)造性思維。這就是寓教于樂的玩具縮影。這些特性使樂高成為積木類玩具的標志之一。

2、森寶積木

森寶積木是一家積木玩具生產(chǎn)提供商，致力于益智、積木玩具的研發(fā)、制造、營銷、服務一體化的綜合性企業(yè)，專注于以積木形式，寓教于樂。

公司然硬件優(yōu)勢：1.標準化生產(chǎn)線和智能化成品包裝車間；2.獨立自主研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)的資深技術(shù)團隊；3.成熟售前售后服務團隊

森寶產(chǎn)品系列特點優(yōu)勢：森寶擅長將產(chǎn)品與時下流行元素巧妙完美融合,積極關(guān)注國潮風向,樂于與年輕一代接軌,立志將其打造成國潮積木品牌。

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