一、分品類零售情況

從細(xì)分市場(chǎng)來看，銷售額排名前列的多為實(shí)用性較強(qiáng)的高品質(zhì)、多功能型產(chǎn)品。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，2023年電飯煲線上零售額最高，為133.4億元；其次是破壁機(jī)、電壓力鍋、空氣炸鍋，線上零售額分比為62.7億元、53.6億元、44.5億元。

圖表 1 2023年中國(guó)廚房小家電分品類零售額情況

二、競(jìng)爭(zhēng)格局

1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

研究報(bào)告指出，截至2023年9月，根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，從企業(yè)主體注冊(cè)地分布來看，中國(guó)小家電企業(yè)主要分布在珠三角及華東區(qū)域，特別以廣東和浙江為代表。而從小家電產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)上市企業(yè)分布情況來看，兩地也是聚集了眾多的企業(yè)，如廣東的美的集團(tuán)、格力電器、新寶股份、小熊電器，浙江的蘇泊爾、愛仕達(dá)、德業(yè)股份等。

2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

根據(jù)各市場(chǎng)主體主營(yíng)產(chǎn)品的類型差異，中國(guó)小家電行業(yè)可以劃分為三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)派系。廚房小家電領(lǐng)域的主要參與者有美的集團(tuán)、蘇泊爾、九陽股份、松下電器等;家居小家電產(chǎn)品主要包括掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、無線吸塵器等產(chǎn)品，參與者包括科沃斯、石頭科技、小米科技、云鯨等品牌;個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品主要包括電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷等產(chǎn)品，市場(chǎng)參與者包括戴森、飛利浦、飛科電器、松下電器、USMILE等。

三、重點(diǎn)企業(yè)分析

1、蘇泊爾

浙江蘇泊爾股份有限公司創(chuàng)立于1994年，是一家主要從事廚房炊具和廚衛(wèi)小家電、大家電、健康家電的研發(fā)、制造和銷售的企業(yè)。公司產(chǎn)品線極其豐富，覆蓋了明火炊具、廚房小家電、廚衛(wèi)電器以及生活家居電器四大領(lǐng)域。其中，廚房小家電主要包括電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、豆?jié){機(jī)等多種熱門產(chǎn)品，市占率居行業(yè)前列。

2023年前三季度，蘇泊爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入153.7億元，同比增長(zhǎng)2.58%；歸母凈利潤(rùn)13.62億元，同比增長(zhǎng)4.07%。

2、石頭科技

北京石頭世紀(jì)科技股份有限公司成立于于2014年，是一家專注于智能清潔機(jī)器人及其他智能電器研發(fā)和生產(chǎn)的公司，主要產(chǎn)品包括智能掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗衣機(jī)等。目前，石頭科技的小家電產(chǎn)品已經(jīng)銷往全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為國(guó)際知名的智能清潔品牌。

2023年前三季度，石頭科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入56.89億元，同比增長(zhǎng)29.51%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)13.60億元，同比增長(zhǎng)59.10%。

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