一、 她電商：社交+電商“種草”

隨著女性消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的依賴度增加，她電商領(lǐng)域呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)。市場(chǎng)調(diào)研顯示，4.46億女性用戶成為直播電商的主力軍。社交媒介的興起極大地影響了電商市場(chǎng)的格局，女性用戶通過多樣化的觸媒方式獲取商品信息，更容易受到內(nèi)容平臺(tái)的種草、社交推薦的影響，從而產(chǎn)生沖動(dòng)性消費(fèi)。研究報(bào)告指出，種草、促銷、拼團(tuán)、直播等營(yíng)銷手段對(duì)女性消費(fèi)者具有較大的吸引力。在購(gòu)物決策時(shí)，除了傳統(tǒng)的價(jià)格和品質(zhì)因素，社交推薦、產(chǎn)品外觀、明星代言和網(wǎng)紅推薦等也成為影響女性下單的重要因素。

二、她游戲：近4億女性玩家

市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)揭示，中國(guó)女性游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入持續(xù)增長(zhǎng)，2019年達(dá)到526.8億元，同比增長(zhǎng)7.42%。女性玩家的情感細(xì)膩豐富，對(duì)虛擬角色的認(rèn)同感和沉浸感更強(qiáng)，導(dǎo)致她們?cè)谟螒蛑械母顿M(fèi)意愿較高。盡管目前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)在產(chǎn)品和人才構(gòu)成上更偏重于男性游戲產(chǎn)品，但女性用戶的收入占比低，預(yù)示著市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)潛力。研究報(bào)告表明，女性游戲玩家在寒暑假期間更為活躍，2020年疫情期間，月活躍用戶數(shù)達(dá)到新高3.9億人。

三、她文娛：影視+綜藝多點(diǎn)開花，掀起“她題材”熱潮

在影視領(lǐng)域，市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，以30+女性為主題的劇集《三十而已》引發(fā)了廣泛關(guān)注。2021年，女性劇集中在群像戲，題材多樣，涵蓋都市、愛情、古裝等。翻拍劇和劇N代作品頻繁出現(xiàn)，如《歡樂頌》系列有望回歸觀眾視野。新劇如《四十正好》《澀女郎》《正青春》《北南轅》等聚焦不同年齡層的女性，進(jìn)一步豐富了女性題材的劇集市場(chǎng)。

綜藝節(jié)目方面，研究報(bào)告指出，“她綜藝”逐漸成為綜藝市場(chǎng)的流量擔(dān)當(dāng)，覆蓋選秀、時(shí)尚、母嬰親子、婚戀交友等多個(gè)領(lǐng)域。2020年，“逆齡”女團(tuán)選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》獲得高度關(guān)注，2021年已有多檔“她綜藝”節(jié)目定檔，如《姐妹俱樂部》、《姐姐妹妹的武館》、《超A女壹號(hào)》、《上班啦!媽媽》等。

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