一、簡介

所謂“她經(jīng)濟(jì)”，是指圍繞女性消費(fèi)所形成的特有經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。我國女性消費(fèi)群體基數(shù)龐大，隨著整體國民經(jīng)濟(jì)水平的提升和女性自我意識(shí)的覺醒，女性對提高生活品質(zhì)的需求日益旺盛，消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，逐步成長成為新時(shí)代消費(fèi)的主力軍。

二、她畫像

根據(jù)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，85后女性(25-34歲)：大多數(shù)已經(jīng)進(jìn)入媽媽的角色，孕媽和寶媽團(tuán)是支撐女性經(jīng)濟(jì)的超級(jí)生力軍，生活以備孕、早教、親子、社交為主，由于孕媽和寶媽們時(shí)間相對自由，是社交電商行業(yè)的主要參與者；

95后女性(18-24歲)：作為剛進(jìn)入大學(xué)或者剛步入社會(huì)的95后少女們，大部分并未進(jìn)入婚姻生活，生活以“悅己”為主，娛樂休閑活動(dòng)豐富多樣，運(yùn)動(dòng)、購物、手游、追劇、讀小說等都備受追捧；值得注意的是，無論是85后還是95后，都經(jīng)常使用美柚和大姨媽這類女性健康管理軟件。由此可見不同年齡層的當(dāng)代女性健康管理意識(shí)都非常強(qiáng)。

根據(jù)2019年人口統(tǒng)計(jì)顯示，30-55年齡段女性達(dá)到2.78億，她們身處經(jīng)濟(jì)支配能力較強(qiáng)的人生階段，在各個(gè)細(xì)分市場中發(fā)揮著不容忽視的“女子力”；與上一代女性相比，30+姐姐們有高學(xué)歷和高消費(fèi)的顯著特征。研究報(bào)告顯示，這一群體中有39%擁有本科及碩士以上學(xué)歷，高消傾向也顯著高于整體人群；與年長女性相比，30+姐姐們擁有更高學(xué)識(shí)和眼界，愛家人也更愛自己；與20+的妹妹相比，30+姐姐們多了幾分歷練與感悟，更加知道品質(zhì)的重要性。

三、消費(fèi)動(dòng)機(jī)

中國女性的普遍消費(fèi)理念：

市場調(diào)研報(bào)告顯示“我覺得我擁有的東西不足夠，仍需要買新的東西”這一問題上認(rèn)同度最高，比排在第二位的德國高出10%；中國女性通過購物獲得了更多的快樂與滿足感，高達(dá)72%的中國女性被訪者表示“有能力買新東西使我感到很快樂”，這一比例也高于其他主要消費(fèi)市場；

中國女性不僅追求消費(fèi)的快樂與滿足，同時(shí)熱衷成功和社會(huì)地位的提升，她們對創(chuàng)造獨(dú)特的自我形象有很強(qiáng)烈的需求，需要有存在感，成為生活的主角，因此她們在時(shí)尚產(chǎn)品和高檔消費(fèi)品的選擇上非常有主見；

新時(shí)代女性中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)，青睞數(shù)字化生活：

行業(yè)研究報(bào)告顯示， 有兩類女性是消費(fèi)市場的主力軍：第一類：25-35歲的上層中產(chǎn)階層(家庭稅后月收入12，000元或以上)女性；第二類：處在消費(fèi)高峰年齡段的年輕媽媽們。

四、消費(fèi)偏好

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