1、折疊屏手機(jī)發(fā)展背景

從2018年開始，中國智能手機(jī)市場已趨于飽和，用戶換機(jī)周期延長導(dǎo)致智能手機(jī)市場整體增速放緩，出貨量在經(jīng)歷多年高速增長后逐漸穩(wěn)定，并一度出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的下滑趨勢。自2021年以來，下滑趨勢已經(jīng)有所放緩甚至呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象，未來有望持續(xù)溫和復(fù)蘇。與此同時，告價$600元以上的高端智能手機(jī)市場出貨量呈現(xiàn)出穩(wěn)定的逆勢上揚(yáng)勢頭，隨著經(jīng)濟(jì)的回暖，未來高端智能手機(jī)市場占比會逐步上升。

隨若折疊屏手機(jī)技術(shù)日趨成熟，更多的用戶開始關(guān)注折疊屏手機(jī)，折疊屏憑借全面的功能和時尚的外觀，吸引了更多追求性能和個性的消費(fèi)者爭相購買，成為了智能手機(jī)高端市場中的主力消費(fèi)產(chǎn)品。2019年2月，華為和三星布局折疊屏市場，是最早入局的廠商，開創(chuàng)“折疊元年”新篇章。近兩年，其他廠商陸續(xù)跟進(jìn)，產(chǎn)品發(fā)布頻率呈逐年上升趨勢，行業(yè)進(jìn)入集中爆發(fā)階段。從產(chǎn)品形態(tài)分布上看，目前折疊屏手機(jī)共有三種形態(tài)，橫向外折、橫向內(nèi)折和豎向內(nèi)折。

2、發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年折疊屏銷量持續(xù)培長，呈現(xiàn)快速上升趨勢，預(yù)計2024-2025年仍將保持高速增長。同時，折疊屏手機(jī)占高端機(jī)市場的份額也不斷提升，已進(jìn)入快速滲透階段，預(yù)計到2025年底將達(dá)到20%的水平。

圖表 1 2020-2025年中國折疊屏手機(jī)出貨量及增長率

2023年，中國折疊屏手機(jī)市場競爭態(tài)勢日益加劇，為占領(lǐng)更多市場份額，各大主流廠商競相加速布局折疊屏手機(jī)領(lǐng)域。面對競爭激烈的折疊屏市場，華為憑借其先發(fā)優(yōu)勢以及深厚的技術(shù)積淀，不僅連續(xù)四年占據(jù)半數(shù)以上折疊屏手機(jī)市場份額，而且在超高端折疊屏市場中，其份額更是超過了65%，持續(xù)引領(lǐng)折疊屏手機(jī)市場發(fā)展。

圖表 2 2023年中國各品牌折疊屏手機(jī)市場份額

當(dāng)前手機(jī)廠商對折疊屏的設(shè)計理念主要分為性能導(dǎo)向型、輕薄導(dǎo)向型和輕薄全能型。由于性能導(dǎo)向型產(chǎn)品厚重的體積，便攜性較差，消費(fèi)者接受度相對較低。輕薄導(dǎo)向型的廠商通過升級硬件以降低折暨屏的重量，提高了便攜性，但在部分功能上做了取舍。如今國內(nèi)頭部廠商已經(jīng)跨越了單一的輕薄階段，在折暨屏手機(jī)中加入了更多的旗艦功能，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，產(chǎn)品設(shè)計開始向輕薄全能型的方向發(fā)展，并將成為未來發(fā)展的主要趨勢，目前，性能導(dǎo)向型、輕薄導(dǎo)向型和輕薄全能型的廠商并存，折疊屏手機(jī)的體驗(yàn)存在較大的分化。

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