在行業(yè)分析中需要重點(diǎn)關(guān)注很多因素，其中之一為行業(yè)的競爭生態(tài)，包括行業(yè)競爭壓力、市場集中度、市場所處階段等方面，常用的競爭生態(tài)結(jié)構(gòu)化分析框架有波特五力分析、市場集中度分析等。

行業(yè)競爭壓力

分析行業(yè)競爭壓力有兩種方法，第一種是單項指標(biāo)評價法，這是指直接利用企業(yè)單項指標(biāo)的數(shù)值與標(biāo)準(zhǔn)數(shù)值對比，另一種是綜合指標(biāo)評價法，這種方法先對多項指標(biāo)進(jìn)行綜合，形成綜合指標(biāo)，然后根據(jù)綜合指標(biāo)的數(shù)值得出結(jié)論。

如何判斷市場集中度？

市場集中度是衡量市場結(jié)構(gòu)的重要指標(biāo)之一，市場集中度一般以行業(yè)內(nèi)前4位（或8位）企業(yè)的銷售額占總銷售額的比例來判斷，一般以某個行業(yè)中排名前4的企業(yè)銷售量，表示為CR4，這個數(shù)值越大說明市場的集中度越高，市場越趨向于壟斷；相反，CR4數(shù)值越小代表市場的集中度越低，市場越趨向于競爭。

市場所處階段

一般來說，市場可以分為四個階段，分別為進(jìn)入期、成長期、成熟期和衰退期，進(jìn)入期代表著產(chǎn)品正在進(jìn)入同行產(chǎn)品的市場中，在這個階段應(yīng)該注意做好產(chǎn)品的營銷工作，提高知名度；成長期的重點(diǎn)是提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，目的是提高本企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率；成熟期既要注意維護(hù)老顧客，也要開發(fā)新客戶，讓越來越多的人了解本企業(yè)和產(chǎn)品；進(jìn)入衰退期的產(chǎn)品已經(jīng)到了市場上要淘汰的時候了，這個階段的企業(yè)應(yīng)該通過市場調(diào)研，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。

波特五力分析

波特五力分析認(rèn)為行業(yè)中存在著決定市場競爭規(guī)模和程度的五種力量，分別為潛在競爭者的威脅、現(xiàn)有競爭者的威脅、替代品的威脅、供應(yīng)商的議價能力和購買者的議價能力，這五種因素共同影響著行業(yè)的競爭力度。

市場集中度分析

市場集中度可以對整個行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)集中程度進(jìn)行測量，主要用來衡量企業(yè)的數(shù)量和市場規(guī)模的差異，經(jīng)常使用的市場集中度計量指標(biāo)有：行業(yè)集中率、洛倫茲曲線、基尼系數(shù)和逆指數(shù)等。

行業(yè)集中度的四種市場結(jié)構(gòu)

1、競爭不受任何干擾

這種市場結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是生產(chǎn)者眾多，產(chǎn)品質(zhì)量同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，生產(chǎn)者可以自由進(jìn)入和退出市場。

2、既有壟斷又有競爭

在這種市場結(jié)構(gòu)之下，市場中的生產(chǎn)者眾多，產(chǎn)品大多同種不同質(zhì)化，產(chǎn)品之間存在一定的差異性，一些生產(chǎn)者憑借優(yōu)勢對產(chǎn)品的價格形成一定的控制能力。

3、少量生產(chǎn)者占據(jù)較大市場份額

行業(yè)的初期投入資本較大，市場中的產(chǎn)品只有進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)才有可能獲得效益，中小型企業(yè)存活能力較弱。

4、企業(yè)產(chǎn)生某種特質(zhì)產(chǎn)品

市場完全被某家企業(yè)所壟斷，其他企業(yè)不可能進(jìn)入該行業(yè)中，其產(chǎn)品幾乎沒有替代產(chǎn)品。

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