經(jīng)查證從2021年10月1日起，露露樂蒙貿(mào)易（上海）有限公司將上述產(chǎn)品在北京市內(nèi)的9家店鋪中銷售，標價為1380/件，截止到2021年11月3日，此批次產(chǎn)品共出售51件，所得銷售總額共計67205.34元，其中獲利23431.05元，根據(jù)行政處罰結(jié)果，對其罰款81420元，并沒收違法財物。

根據(jù)北京研精畢智調(diào)查，lululemon品牌是國際運動服飾巨頭企業(yè)之一，與耐克、阿迪達斯等同列，2021年財報數(shù)據(jù)顯示，全球營收約62.57億美元，同比增長了42.1%，市場突破2600億元。到2021年底，中國是lululemon的全球第二大消費市場，中國大陸市場收入CAGR超過60%。

Lululemon品牌一直以瑜伽系列產(chǎn)品為大眾所熟知，是當前最流行的網(wǎng)紅品牌之一，其業(yè)務(wù)線已經(jīng)覆蓋至運動內(nèi)衣、T恤、夾克、帽子和瑜伽墊等多個品類，在天貓旗艦店中可以看到，其品牌的瑜伽褲價格一般在500至1000元之間，也有“lululemon高腰緊身褲”賣至4位數(shù)，有著“瑜伽界愛馬仕”的稱號。

目前在中國瑜伽產(chǎn)品市場中有三類企業(yè)，第一類是lululemon、耐克和阿迪達斯等國際運動品牌，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，lululemon憑借品牌和市場渠道的優(yōu)勢，在中國市場中占據(jù)絕大多數(shù)的市場份額；第二類是國內(nèi)傳統(tǒng)的服飾類品牌，例如安踏、李寧等；第三類是新興的瑜伽產(chǎn)品品牌，主要有Keep、暴走的蘿莉等，力圖追趕lululemon，做中國瑜伽產(chǎn)品市場的領(lǐng)跑人。

那么為什么lululemon可以在中國市場快速走紅呢？

究其根本是極致單品戰(zhàn)略發(fā)揮了較大的作用，lululemon注重瑜伽褲產(chǎn)品的發(fā)展，在專利面料、剪裁設(shè)計等方面有較強的品牌特色，除此之外，Lululemon還重點通過社群運營等形式來發(fā)展其品牌文化。隨著瑜伽逐漸成為大眾化運動，2021年中國瑜伽場館的數(shù)量突破42350家，同比增長9.1%，并且多年呈現(xiàn)增長趨勢，在瑜伽運動的發(fā)展過程中，不只女性是練瑜伽的愛好者，瑜伽也逐步吸引著男性愛好者加入，從2017年開始，lululemon就將瑜伽服飾的目標群體拓寬至男性，陸續(xù)地推出了男性瑜伽健身服飾，據(jù)北京研精畢智統(tǒng)計，2021年男性瑜伽用品消費同比增長約2.2倍，這證明男性瑜伽用品市場空間巨大。

中國瑜伽品牌如何占領(lǐng)市場？

以lululemon品牌為借鑒，中國瑜伽品牌應(yīng)該從產(chǎn)品和營銷策略入手，其次還應(yīng)該重點挖掘市場中潛在消費群體的需求，塑造品牌文化，除此之外還要根據(jù)本身品牌的特點，制定符合自身定位的產(chǎn)品競爭策略，最后就是要執(zhí)行和解決用戶痛點，將產(chǎn)品做到極致。

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