1. 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

據(jù)市場調(diào)研的數(shù)據(jù)表明，2022年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達10065.4億元,雖然突破了萬億關卡,但與2021年相比同比增長率僅為6.8%,近年來首次同比增長率跌破10.0%。2023年,隨著宏觀經(jīng)濟逐漸恢復,生產(chǎn)生活回歸常態(tài)化,以及人工智能等新興技術的迅速發(fā)展,品牌營銷獲得了新鮮的發(fā)展土壤。中國網(wǎng)絡廣告市場或?qū)⒊霈F(xiàn)回暖,2023年規(guī)模預計可達11368.6億元,同比增長率或?qū)⑻嵘?2.9%。未來三年,中國網(wǎng)絡廣告市場在度過了互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利期后,增長將逐漸趨于平穩(wěn)。

圖表 2 2018-2024年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

2、市場集中度

經(jīng)過2022年全球經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的結(jié)構化調(diào)整，2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模開始再次步入上升通道：收入規(guī)模由去年的5,088億元人民幣上升12.66%至5,732億元人民幣，增速超過2021年增速，說明互聯(lián)網(wǎng)市場已擺脫疫情與全球黑天鵝事件的影響；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)營銷規(guī)模也攀升至6,750億元人民幣，廣告與營銷市場總規(guī)模已突破12482億元人民幣，全年增長11.07%。

2023年廣告市場集中度與2022年維持在同一水平：行業(yè)前十大公司市場份額占比為96.20%，行業(yè)前四的巨頭公司市場份額占比為75.54%。

當前行業(yè)中依然只有4家公司廣告收入超過600億元人民幣，在行業(yè)TOP4企業(yè)中，字節(jié)跳動依然保持了強勁的增長勢頭，并依靠全年23.76%的增長率，收入規(guī)模達到1448億元人民幣，一舉實現(xiàn)對阿里巴巴的反超。同時字節(jié)跳動也是近8年來第二個廣告收入規(guī)模達一千億以上的公司；而受到經(jīng)濟結(jié)構調(diào)整的影響與客戶消費習慣的改變，阿里巴巴的廣告業(yè)務收入已連續(xù)六年呈現(xiàn)增速下滑趨勢，由2018年的兩位數(shù)增長已下滑至今年的基本維持收入規(guī)模，然而由于業(yè)務基數(shù)大，客戶覆蓋面廣，阿里巴巴的廣告業(yè)務收入基本盤仍在，且在2022年經(jīng)歷了近兩位數(shù)的下降后，在今年抑制住了下降的趨勢。

百度與阿里的情況類似，在其廣告收入經(jīng)歷連續(xù)數(shù)年的增長乏力及2022年的收入下降后，在2023年扭轉(zhuǎn)了勢頭，恢復了增長；而騰訊在今年則一改2022年兩位數(shù)下降的趨勢實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，增幅達17.57%，超過互聯(lián)網(wǎng)廣告收入整體市場規(guī)模增速，增速跑贏大盤。

研精畢智市場調(diào)研網(wǎng)隸屬于北京研精畢智信息咨詢有限公司（英文簡稱：XYZResearch），是國內(nèi)領先的行業(yè)研究及企業(yè)研究服務供應商。通過有效分析復雜數(shù)據(jù)和各類渠道信息，助力客戶深入了解所關注的細分市場，包括市場空間、競爭格局、市場進入策略、用戶結(jié)構等，包括深度研究目標企業(yè)組織架構，市場策略、銷售結(jié)構、戰(zhàn)略規(guī)劃等，幫助企業(yè)做出更有價值的商業(yè)決策。