1、 簡介

小程序游戲，也被稱為微信小程序游戲，是一種可以在微信小程序平臺上運(yùn)行的游戲。這種游戲不需要下載安裝，可以直接在微信小程序中打開，非常方便。小程序游戲種類包括休閑益智類、動作冒險(xiǎn)類、競技類、角色扮演類等。

2、需求端分析：快捷便利的娛樂性是天然的追求

用戶角度，小程序游戲有天然的轉(zhuǎn)化優(yōu)勢。

1）小程序游戲占用空間小。APP 游戲在下載時需要用戶在手機(jī)上進(jìn) 行應(yīng)用的安裝，且有可能占用大量的存儲空間，常常需要 1GB 以上的存儲空間，這可能會限制用戶的下載與體 驗(yàn)；而小程序游戲更加方便快捷，用戶通常無需下載安裝包，因此可以更輕松地沉淀用戶。

2）小程序游戲的用 戶分享欲更高。APP 游戲可能更多地依賴于應(yīng)用內(nèi)的社交功能來進(jìn)行分享，而小游戲由于其便捷性，更容易被 用戶在社交平臺上分享，增加了游戲的傳播和影響力。

3）小程序游戲安裝流程簡便快捷。APP 游戲用戶從看到 游戲廣告到進(jìn)行游戲體驗(yàn)，需要經(jīng)歷至少五步：看到廣告-點(diǎn)開落地頁-下載安裝包-安裝至手機(jī)-打開游戲；而小 程序游戲僅需要兩步：看到廣告-打開游戲，具備明顯的“即點(diǎn)即玩”特性，用戶在簡便的操作中留存和轉(zhuǎn)化率亦相 對較高。

3、市場規(guī)模

根據(jù)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2018年微信上線小程序游戲功能，小程序游戲市場快速擴(kuò)張；2018年-2019年加強(qiáng)監(jiān)管和鼓勵創(chuàng)新，建立良好游戲生態(tài)，小程序游戲得以快速發(fā)展，到2023年市場規(guī)模達(dá)到歷年最高。根據(jù)《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2023年國內(nèi)小程序游戲市場收入200億元，同比增長300%。研精畢智分析師預(yù)測，2024年我國小程序游戲市場規(guī)模將達(dá)到360億元。

圖表 1 2018-2024年中國小程序市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖

從微信小游戲的主要投放類型來看，休閑益智游戲產(chǎn)品投放數(shù)量最多，占比49.6%，角色扮演類占比7.8%，動作類占比5.6%。此外還有模擬經(jīng)營、射擊、競速、放置游戲、棋牌、塔防守衛(wèi)、卡牌等類型游戲。

圖表 3 2023年微信小游戲投放產(chǎn)品類型占比

4、發(fā)展趨勢

1、品類方面或開始融入中重度元素

小游戲品類豐富度提升，融入中重度元素已經(jīng)成為趨勢。相比于純輕度游戲，輕度+中/重度相結(jié)合的方式不僅豐富了游戲品類，亦增強(qiáng)了商業(yè)化潛力。目 前小游戲暢銷榜上的《咸魚之王》、《尋道大千》和《瘋狂騎士團(tuán)》都是采用了這種放置+融合的模式，雖然風(fēng) 格休閑，但其主玩法圍繞重度元素，展現(xiàn)出較強(qiáng)的商業(yè)化能力。

2、APP+小游戲雙版本發(fā)行或成未來趨勢

APP+小游戲雙版本發(fā)行或成未來趨勢。2023 年 5 月 31 日微信小游戲暢銷榜 TOP100 中，63% 的游戲?yàn)?ldquo;APP+小游戲”雙版本發(fā)行，37%的游戲僅有小程序版本。APP+小游戲雙版本發(fā)行具有明顯優(yōu)勢：（1） 節(jié)省開發(fā)成本，雙版本發(fā)行在美術(shù)素材方面大多可以復(fù)用，節(jié)省開發(fā)成本；（2）帶來用戶及收入增量：據(jù)研精畢智市場調(diào)研網(wǎng)數(shù)據(jù)，小游戲與 App 游戲的用戶畫像存在差異，中重度產(chǎn)品發(fā)行小游戲版本，有望帶來用戶增量；此外，小游 戲受眾偏好已由高度集中于輕度產(chǎn)品向上偏移，對小游戲內(nèi)購付費(fèi)的接受度有望提升。

3、小游戲買量成本攀升，但仍低于 APP

據(jù)調(diào)研報(bào)告顯示，僅2023 年上半年，微信小游戲的整體投放表現(xiàn)強(qiáng)勢，環(huán)比增長了 5 倍。與 APP 相比，小游戲的買量成本普遍較 低。在廣告跟蹤效果方面，由于無法進(jìn)行分包，小游戲的 SDK 上報(bào)被 API 回傳取代，這給廣告主提供了更大的 操作空間。

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