近年來戶外運(yùn)動(dòng)開始在全球范圍內(nèi)開始流行，與整體運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)逐步形成了需求銜接，在國內(nèi)市場也呈現(xiàn)著相同的發(fā)展態(tài)勢，從最新發(fā)布的市場研究數(shù)據(jù)來看，各類戶外運(yùn)動(dòng)用品市場消費(fèi)表現(xiàn)為穩(wěn)步上升的趨勢，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已經(jīng)達(dá)到幾百億元以上。

1、行業(yè)政策

2022年3月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，提出建立適合未成年人使用的設(shè)施器材標(biāo)準(zhǔn)，培養(yǎng)未成年人參與體育項(xiàng)目興趣。推動(dòng)公共體育場館向青少年免費(fèi)貨低收費(fèi)開放。為老年人使用場地設(shè)施和器材提供必要幫扶，解決老年人運(yùn)用體育智能技術(shù)困難問題。

2022年8月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，提到推動(dòng)文化與旅游、體育、教育、信息、建筑、制造等融合發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

2、市場銷售額

隨著各類戶外運(yùn)動(dòng)的參與度不斷提高，衣服、鞋子、騎行用品和帳篷等戶外運(yùn)動(dòng)用品銷售市場空間逐漸擴(kuò)大，根據(jù)研精畢智市場調(diào)研網(wǎng)整理得出，2021年中國戶外運(yùn)動(dòng)用品市場銷售額已達(dá)250億元左右，較2020年末新增約10億元，同比增長4.2%，2022年末，戶外運(yùn)動(dòng)用品銷售額超過了260億元，增加至262億元左右，比上年同期新增約12億元，同比增長4.8%，增速加快約0.6個(gè)百分點(diǎn)。由最新預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，到2025年中國戶外運(yùn)動(dòng)用品市場銷售額將有望超過280億元，2022-2025年期間，年平均增長率約為2.3%。

3、品牌數(shù)量

由于大眾健康意識的增長，當(dāng)前我國參與運(yùn)動(dòng)的人數(shù)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)上漲，戶外運(yùn)動(dòng)作為最受喜愛的運(yùn)動(dòng)類型之一，參與人數(shù)逐漸迎來了新一波增長高峰，從而為戶外運(yùn)動(dòng)用品市場的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)，同時(shí)在國內(nèi)市場布局的外資及本土的戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌的數(shù)量也呈現(xiàn)著較為穩(wěn)定的增長趨勢。

據(jù)北京研精畢智信息咨詢有限公司的行業(yè)分析師統(tǒng)計(jì)，2021年，國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌數(shù)量總量達(dá)到了900個(gè)以上，接近940個(gè)，與前幾年相比波動(dòng)幅度不大，其中本土品牌占比略高，約為53%，國外品牌占有近47%的比重；到2022年底，戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌數(shù)量約為950個(gè)，較上年同期新增10個(gè)左右，其中本土品牌和國外品牌分別約占比54和46%。

4、細(xì)分市場

當(dāng)前戶外運(yùn)動(dòng)用品主要以服裝、鞋類及工具等類型為主，由發(fā)布的分析報(bào)告指出，2022年，在國內(nèi)市場中，戶外服裝所占的比重接近一半，是最大的戶外運(yùn)動(dòng)用品細(xì)分品牌；其次為戶外鞋類和戶外工具占據(jù)第二和第三，占比分別為20%和18%，與前者相比差距較大，僅為戶外服裝市場比重的一半不到。

5、銷售渠道結(jié)構(gòu)

近年來我國電商產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，陸續(xù)涌現(xiàn)了一大批優(yōu)質(zhì)的電商購物平臺(tái)，其中以淘寶、京東及唯品會(huì)等為代表，目前戶外運(yùn)動(dòng)用品在電商平臺(tái)中的銷售比重越來越高，2022年，市場占比接近40%，同期線下商場銷售占比為50%左右，團(tuán)購及社群等購買渠道的銷售比重之和約為10%。

研精畢智市場調(diào)研網(wǎng)隸屬于北京研精畢智信息咨詢有限公司（英文簡稱：XYZResearch），是國內(nèi)領(lǐng)先的行業(yè)研究及企業(yè)研究服務(wù)供應(yīng)商。通過有效分析復(fù)雜數(shù)據(jù)和各類渠道信息，助力客戶深入了解所關(guān)注的細(xì)分市場，包括市場空間、競爭格局、市場進(jìn)入策略、用戶結(jié)構(gòu)等，包括深度研究目標(biāo)企業(yè)組織架構(gòu)，市場策略、銷售結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略規(guī)劃等，幫助企業(yè)做出更有價(jià)值的商業(yè)決策。