醫(yī)美概況

醫(yī)療美容(Medical Cosmetology)是指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時(shí)期，是使容貌美麗的一門藝術(shù)。

根據(jù)介入手段，醫(yī)療美容可分為手術(shù)類與非手術(shù)類。手術(shù)類項(xiàng)目從根本上改變或改善面部及身體部位的外觀，包括眼部手術(shù)、鼻部手術(shù)、胸部整形和吸脂瘦身等;非手術(shù)類項(xiàng)目又稱輕醫(yī)美項(xiàng)目，包括注射項(xiàng)目與皮膚護(hù)理等。

行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)獲客渠道分散

醫(yī)美產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈主要為獲客渠道及獲客平臺(tái)，可分為線上、線下、醫(yī)美APP等途徑，線上廣告包括新聞、電視媒體等，線下廣告包括美容院、美容診所，地鐵、公交廣告等方式，以及新氧、悅美等醫(yī)美線上APP 平臺(tái)。

市場(chǎng)集中度低

目前我國(guó)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)眾多，呈現(xiàn)高度分散狀態(tài)，且近幾年分散度會(huì)進(jìn)一步提升。主要由于醫(yī)美”灰產(chǎn)"和“黑產(chǎn)"較多，且多為小機(jī)構(gòu)，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了擠出效應(yīng)，頭部醫(yī)美機(jī)構(gòu)的的客源被分流，大體量機(jī)構(gòu)營(yíng)收規(guī)模市場(chǎng)份額占比約10%。

專業(yè)人員稀缺

對(duì)比快速增長(zhǎng)的醫(yī)美市場(chǎng)，我國(guó)專業(yè)整形醫(yī)生資源稀缺，每百萬(wàn)人口擁有的醫(yī)美醫(yī)生人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界其他國(guó)家。而且由于缺乏專業(yè)的培訓(xùn)與審核機(jī)制，導(dǎo)致無(wú)資質(zhì)或假醫(yī)師普遍的出現(xiàn)于非正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)。

運(yùn)營(yíng)成本較高

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，通常進(jìn)行低價(jià)策略吸引顧客。同時(shí)由于醫(yī)美行業(yè)面對(duì)的消費(fèi)者來(lái)自線上渠道的比例增大，手握獲客渠道的平臺(tái)開始提價(jià)，醫(yī)美行業(yè)獲客成本較大。這些都擠占了企業(yè)的利潤(rùn)空間。

行業(yè)現(xiàn)狀

供給端：合規(guī)供給存在缺口

中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)發(fā)展快速，從中國(guó)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的供給來(lái)看，截至2021年12月，中國(guó)合規(guī)注冊(cè)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)共15144家。相較于我國(guó)醫(yī)美巨大的市場(chǎng)需求，醫(yī)療美容終端診療機(jī)構(gòu)的數(shù)量存在一定缺口。

需求端：滲透率提高，需求空間大

據(jù)弗若斯特沙利文的研究，隨著醫(yī)療美容服務(wù)需求的不斷增長(zhǎng)，中國(guó)醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)的滲透率由2016年的1.3%大幅上升至2020年的2.1%，復(fù)合年增長(zhǎng)率為13.6%。2021年，市場(chǎng)滲透率將進(jìn)一步上升至2.4%。

2022年受上半年防疫封控和年底感染高峰的影響，醫(yī)療美容市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯，導(dǎo)致消費(fèi)者到店次數(shù)減少、客單價(jià)下降;其中手術(shù)類項(xiàng)目受影響更大。2023年疫后消費(fèi)修復(fù)，預(yù)計(jì)整體醫(yī)美市場(chǎng)增速可達(dá)20%左右;未來(lái)四年預(yù)計(jì)市場(chǎng)將保持15%左右的年復(fù)合增長(zhǎng)。

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