概念

醫(yī)療美容(Medical Cosmetology)是指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期，是使容貌美麗的一門藝術(shù)。

區(qū)域競爭：一線城市是主要戰(zhàn)場

根據(jù)北京研精畢智數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)醫(yī)美市場規(guī)模前十城市依次為上海、北京、深圳、成都、廣州、杭州、重慶、南京、青島和西安，上海超越北京成為消費(fèi)十強(qiáng)城市中排名第一，市場規(guī)模前十城市仍被一線及新一線城市占領(lǐng)。

2020-2021醫(yī)美市場規(guī)模前十城市

從上表可以看出，中國醫(yī)美消費(fèi)市場主要集中在一線及新一線城市。從滲透率來看，2021年，中國一線城市醫(yī)療美容滲透率達(dá)22.2%，二線城市滲透率為8.6%，三線城市醫(yī)美滲透率僅為4.3%。盡管一線城市的滲透率大但中國人口基數(shù)巨大，低線城市的下沉市場規(guī)模大有很大的增長潛力。

機(jī)構(gòu)競爭—群龍無首，市場集中度低

目前我國的醫(yī)美機(jī)構(gòu)眾多，呈現(xiàn)高度分散狀態(tài)，且近幾年分散度會進(jìn)一步提升。主要由于醫(yī)美”灰產(chǎn)"和“黑產(chǎn)"較多，且多為小機(jī)構(gòu)，對市場產(chǎn)生了擠出效應(yīng)，頭部醫(yī)美機(jī)構(gòu)的的客源被分流，大體量機(jī)構(gòu)營收規(guī)模市場份額占比約10%。

2021年中國醫(yī)美行業(yè)競爭格局

產(chǎn)品競爭：趨勢倒向輕醫(yī)美項(xiàng)目

按照介入手段可以分，醫(yī)美可分為手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目和非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目。目前，非手術(shù)類項(xiàng)目為代表的輕醫(yī)美項(xiàng)目正在逐漸成為市場的主流，占比在70%以上。手術(shù)類項(xiàng)目由于有痛感、恢復(fù)時間較長，發(fā)展相較于非手術(shù)類項(xiàng)目有一定程度的差距。從醫(yī)美項(xiàng)目數(shù)量來看，2017-2021年，我國非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目占比在70%以上，且占比逐年增加，預(yù)計2022年，非手術(shù)類項(xiàng)目服務(wù)次數(shù)約占79.7%。

發(fā)展趨勢：行業(yè)發(fā)展趨于標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化

未來，醫(yī)療美容行業(yè)格局將逐漸由分散走向集中，消費(fèi)者也將向頭部機(jī)構(gòu)靠攏，頭部醫(yī)美機(jī)構(gòu)將有更多發(fā)展機(jī)會，市場集中度得到提高;從產(chǎn)品市場看，輕醫(yī)美項(xiàng)目因其安全、無痛等特點(diǎn)，將受到更多消費(fèi)者青睞;行業(yè)規(guī)范方面，中國對醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管規(guī)范不斷加強(qiáng)，標(biāo)準(zhǔn)和政策出臺，醫(yī)美市場發(fā)展將更加規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。

市場規(guī)模預(yù)測：至2028年市場規(guī)模預(yù)期將超過5000億元

在需求側(cè)，隨著國民可支配收入的穩(wěn)步提高，在消費(fèi)升級、數(shù)字營銷的趨勢下，中國消費(fèi)者對醫(yī)美的接受程度逐漸提高，醫(yī)美行業(yè)需求加速釋放;在供給側(cè)，商業(yè)化醫(yī)療美容產(chǎn)品不斷推陳出新，醫(yī)美行業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容不斷得到豐富。中國醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展，與日本、美國和韓國相比，中國醫(yī)美項(xiàng)目滲透率較低，未來增長空間廣闊。預(yù)計到2028年，我國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到5071億元。

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