近幾年隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的年輕人了解并飽受二次元文化熏陶，二次元受眾群體迅速增長(zhǎng)，動(dòng)漫行業(yè)成為二次元群體的一大消費(fèi)領(lǐng)域，具有廣闊的增長(zhǎng)空間。

一、動(dòng)漫行業(yè)概述

1、動(dòng)漫定義及其分類(lèi)

動(dòng)漫制作是指在符合觀眾主管視覺(jué)、知覺(jué)規(guī)律基礎(chǔ)上，將自然界不存在的人、物、景象等通過(guò)繪畫(huà)、建模等形式進(jìn)行模擬并制作成影像的一類(lèi)藝術(shù)表達(dá)形式。以動(dòng)漫制作的技術(shù)進(jìn)行分類(lèi)，分為四大類(lèi)別：

傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)制作：可以通過(guò)手工繪制為主，用繪畫(huà)的方法來(lái)展現(xiàn)角色動(dòng)作。制作復(fù)雜艱巨，耗費(fèi)成本較高，但是也較為經(jīng)典，如果是無(wú)紙動(dòng)畫(huà)則通過(guò)flash等軟件進(jìn)行制作，較為便捷。

 三維動(dòng)畫(huà)制作：主要是利用三維仿真技術(shù)，進(jìn)行模擬，給人真實(shí)生動(dòng)的觀看體驗(yàn)。

與實(shí)拍相結(jié)合的特效動(dòng)畫(huà)：在三維動(dòng)畫(huà)制作的過(guò)程中利用專(zhuān)業(yè)軟件跟蹤實(shí)拍內(nèi)容，在三維動(dòng)畫(huà)中與實(shí)拍相結(jié)合。

 定格動(dòng)畫(huà)：以黏土偶、木偶或者混合材料等為主要角色。把角色的動(dòng)作分解后擺出連續(xù)的造型，通過(guò)逐幀拍攝的方法記錄下來(lái)，在播放時(shí)便產(chǎn)生了連續(xù)的畫(huà)面。

2、產(chǎn)業(yè)鏈分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)出版物、電視作品、電影作品、音像作品、舞臺(tái)劇等動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、出版、宣發(fā)、播出、演出及銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫IP相關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的上游以個(gè)人漫畫(huà)家、漫畫(huà)工作室及動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)/工作室為主；中游傳播渠道由傳統(tǒng)渠道、互聯(lián)網(wǎng)渠道為主，主要是漫畫(huà)閱讀平臺(tái)和視頻平臺(tái)，或是報(bào)紙雜志和衛(wèi)星電視。下游產(chǎn)業(yè)是經(jīng)上游公司授權(quán)而衍生的文化或是產(chǎn)品，如改編的游戲、小說(shuō)、手辦、周邊、真人電視劇電影等，以及各種社交平臺(tái)或社區(qū)，Cosplay文化，ACG文化等。

二、動(dòng)漫市場(chǎng)現(xiàn)狀

1、用戶(hù)規(guī)模

二次元人群是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量，不同于低幼的動(dòng)漫市場(chǎng)，二次元?jiǎng)勇氖鼙娔挲g更大、消費(fèi)能力更強(qiáng)，更具有競(jìng)爭(zhēng)力，隨著二次元文化的普及，大部分95后及00后的年輕人飽受二次元文化的熏陶，對(duì)動(dòng)漫的需求有所提高，2020年我國(guó)二次元用戶(hù)規(guī)模接近4億人。

2、市場(chǎng)規(guī)模

近幾年，我國(guó)動(dòng)漫制作行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，從2016年初步突破1000億到2020年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2500億，每年市場(chǎng)規(guī)模的增速維持在25%左右，市場(chǎng)規(guī)模大、增速高。 

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