在激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)要想提升自己的競爭力，占據(jù)更多的市場份額，就要對動態(tài)的市場變化未雨綢繆。為了更加了解市場，進(jìn)行專項調(diào)研是必不可少的，專項調(diào)研可以有效地縮短調(diào)研周期，針對性比較強(qiáng)，能使企業(yè)在短時間內(nèi)深入了解市場，取得更好的市場調(diào)研效果。

一、專項調(diào)研的定義

專項調(diào)研是以某一個特定的目標(biāo)為出發(fā)點，專門組織的市場調(diào)研活動，市場專項調(diào)研分為市場調(diào)查和市場研究兩個部分。首先要確定調(diào)研目標(biāo)，然后根據(jù)調(diào)研目標(biāo)設(shè)計方案，之后收集、整理、記錄、分析研究資料，重點觀察研究對象的本質(zhì)和分析規(guī)律，最后總結(jié)經(jīng)驗，形成專項調(diào)研報告。

二、專項調(diào)研的主要方法

1、普通調(diào)查

對調(diào)查范圍內(nèi)的所有對象逐個調(diào)查，確保調(diào)查全面，然后記錄完整的調(diào)查報告，保證調(diào)查結(jié)果的全面性、準(zhǔn)確性，增強(qiáng)調(diào)查結(jié)果的說服力。

2、典例調(diào)查

根據(jù)調(diào)研目標(biāo)劃定調(diào)查對象的范圍，在這個范圍中選擇若干個具有代表性的單位進(jìn)行調(diào)查，把被選中的代表性單位作為研究對象，大致地估算總體的數(shù)值，這種方法適合需要大范圍調(diào)查的情況。

3、抽樣調(diào)查

抽樣調(diào)查是一種具有數(shù)學(xué)概念的調(diào)查過程，由于調(diào)查范圍過大等因素，只能在調(diào)查范圍內(nèi)選擇一部分單位作為調(diào)查對象，然后以部分推算總體，抽樣調(diào)查與典例調(diào)查一樣，適合大范圍調(diào)查、調(diào)查單位太多的情況。

三、專項調(diào)研的特點

1、周期性短

專項調(diào)研是有針對性的市場調(diào)研過程，所以調(diào)查內(nèi)容少，花費的時間短，時效性強(qiáng)。

2、目標(biāo)單一

專項調(diào)研是對應(yīng)某一件事或者目標(biāo)的，針對性強(qiáng)，調(diào)查目標(biāo)范圍窄。

3、效果顯著

因為專項調(diào)研是為了特定的目的開展的，在確定調(diào)研目標(biāo)以后，進(jìn)行目標(biāo)市場調(diào)研活動，這可以規(guī)范調(diào)研方向，著重精力于調(diào)研目標(biāo)，呈現(xiàn)良好的調(diào)研效果。

四、專項調(diào)研對企業(yè)的作用

1、提供市場信息

進(jìn)行專項調(diào)研可以為企業(yè)提供有效、準(zhǔn)確的市場信息，企業(yè)可以借此了解到消費者需求和購買動機(jī)，有利于企業(yè)準(zhǔn)確地識別市場機(jī)會，為企業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)。

2、制定企業(yè)決策

在通過市場專項調(diào)研得到相關(guān)市場信息之后，分析得到的結(jié)果可以幫助企業(yè)辨別市場變化，從而制定有針對性的經(jīng)營發(fā)展決策。

專項調(diào)研在企業(yè)市場營銷中發(fā)揮著很重要的作用，開展專項調(diào)研可以使企業(yè)及時、有效地捕捉市場信息和變化，為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)，讓企業(yè)在激烈的市場競爭中處于優(yōu)勢的地位。