市場調(diào)研報告是指以書面形式，呈現(xiàn)市場調(diào)查內(nèi)容以及過程，通過分析得到的數(shù)據(jù)，得出調(diào)查結(jié)論，進而為企業(yè)經(jīng)營管理提供建議，也可以理解為市場調(diào)查報告是市場調(diào)查過程的總結(jié)，集中體現(xiàn)調(diào)查研究工作的質(zhì)量，是企業(yè)在開展?fàn)I銷活動之前的鋪墊工作，下面運用北京研精畢智以往對市場調(diào)研的分析來闡述。

一、市場調(diào)研報告的格式

一般來說，市場調(diào)研報告沒有固定的格式，針對不同目標(biāo)和用途來決定報告的主要內(nèi)容，但從總體上來說，市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)都會包括標(biāo)題、引言、內(nèi)容主體和結(jié)尾等部分。

1、標(biāo)題

市場調(diào)研報告的標(biāo)題要涵蓋主題思想，整體概括市場調(diào)查的內(nèi)容，使標(biāo)題與正文相呼應(yīng)，舉個例子，比如“化妝品市場調(diào)研報告”和“居民對XX類產(chǎn)品消費需求調(diào)研報告”等，諸如此類的標(biāo)題都能清晰地展現(xiàn)出報告的主要內(nèi)容。

2、引言

調(diào)研報告的引言內(nèi)容一般是旨在說明這次市場調(diào)研的目標(biāo)和作用，簡單地列出將要進行市場調(diào)研的時間、地點、群體等。

3、內(nèi)容主體

顧名思義就是調(diào)研報告的內(nèi)容，是整個市場調(diào)研報告的主要組成部分，這部分內(nèi)容要體現(xiàn)調(diào)查方法、研究數(shù)據(jù)等，然后得出相關(guān)調(diào)研結(jié)論，這在北京研精畢智信息咨詢有限公司的每份報告中都能看到，收集目標(biāo)材料和數(shù)據(jù)，并進行加工統(tǒng)計，根據(jù)重要性決定側(cè)重寫哪一部分的內(nèi)容，分析觀察到的問題、現(xiàn)象得出結(jié)論。

4、結(jié)尾

結(jié)尾部分是對市場調(diào)研報告的總結(jié)，在這部分內(nèi)容中對調(diào)研結(jié)果進行分析，并且得出調(diào)研結(jié)論，其次還要提出相應(yīng)的對策。

二、市場調(diào)研報告的要素

1、材料真實性

市場調(diào)研報告的數(shù)據(jù)來自于實地考察、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等渠道，在獲取材料的同時，要保證材料的準(zhǔn)確性，這樣才能確保寫好市場調(diào)研報告，使得出的調(diào)研結(jié)論有現(xiàn)實意義。

2、內(nèi)容專業(yè)性

在撰寫市場調(diào)研報告的過程中，應(yīng)該盡可能地使用專業(yè)性的詞匯，非專業(yè)性詞匯要確保通俗易懂，把調(diào)查的問題、現(xiàn)象等準(zhǔn)確地表達出來，這是寫好調(diào)研報告的前提。

3、邏輯嚴謹性

調(diào)研報告中要有準(zhǔn)確的論據(jù)，根據(jù)論據(jù)提出自己的觀點，在論據(jù)與觀點兩者之間要有緊密的邏輯關(guān)系和關(guān)聯(lián)性。

4、理論基礎(chǔ)

編寫市場調(diào)研報告要有深厚的理論基礎(chǔ)，調(diào)研報告的內(nèi)容有時會涉及到經(jīng)濟等方面，只有具備良好的理論基礎(chǔ)才能透過現(xiàn)象洞察事物的本質(zhì)。

市場調(diào)研報告的作用是通過分析調(diào)研數(shù)據(jù)，直觀地呈現(xiàn)出得到的調(diào)研結(jié)論，材料的真實性和準(zhǔn)確性是最重要的前提，時刻明確調(diào)研目標(biāo)，加以總結(jié)，從而得出一份完整可靠的市場調(diào)研報告。