在人們健康護理需求的不斷增加之下，電動牙刷等個性化產(chǎn)品的市場銷量增速也在持續(xù)加快，其中飛利浦、usmile、歐樂b等電動牙刷品牌的市場占有率逐漸提高，本文從市場格局方面對中國電動牙刷行業(yè)進行全面分析。

一、中國電動牙刷行業(yè)競爭格局

1、地區(qū)分布

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國電動牙刷行業(yè)企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，目前我國電動牙刷相關(guān)企業(yè)已經(jīng)達到一萬家以上，其中江蘇省、廣東省和浙江省的企業(yè)數(shù)量排在前列，2021年江蘇省以4150家左右的企業(yè)數(shù)量排名全國第一，其次是廣東和浙江的電動牙刷生產(chǎn)企業(yè)分別為2600家和1260家左右，從整體上來看，我國電動牙刷行業(yè)地區(qū)分布主要呈現(xiàn)集中化的態(tài)勢。

2、企業(yè)份額

從我國電動牙刷行業(yè)內(nèi)企業(yè)所占的份額情況來看，其中占比第一的是飛利浦，2021年其市場比重約為21%；其次是usmile和歐樂b占據(jù)第二和第三名，兩者分別占比19%和9%；舒克、拜耳和小米系占比為5%、4%和3%，此外其他電動牙刷生產(chǎn)企業(yè)合計占比約為39%。

3、市場銷售渠道

根據(jù)北京研精畢智發(fā)布的市場分析數(shù)據(jù)，2021年中國電動牙刷市場渠道占比情況中，主要以線上平臺銷售為主，其占比約為68%，相比之下線下市場渠道占比略低，為32%左右。

在國內(nèi)電動牙刷市場線上平臺銷售情況來看，其中平臺電商、專業(yè)電商和抖音等APP的零售額占比較高，2021年三者所占的市場比重分別達到了52%、21%和27%左右。

二、中國電動牙刷行業(yè)重點生產(chǎn)企業(yè)

1、飛利浦

飛利浦是一家跨國科技公司，在1891年創(chuàng)立于荷蘭，公司專注醫(yī)療保健、優(yōu)質(zhì)生活和照明領(lǐng)域，致力于在從健康的生活方式及疾病的預(yù)防、到診斷、治療和家庭護理的整個健康關(guān)護全程，提高人們的健康水平，并改善醫(yī)療效果，2021年飛利浦實現(xiàn)總營收172億歐元，其中醫(yī)療業(yè)務(wù)營收達到132億歐元，約占比61.8%。

2、usmile

usmile是廣州星際悅動股份有限公司旗下專業(yè)口腔護理品牌，專注將科技美學(xué)與使用功效，完美融合于全線口腔護理產(chǎn)品上，提升全民口腔健康，守護國民自信笑容為品牌使命，2021年usmile的電動口腔護理領(lǐng)域銷售額達到15.9億元，同比增長75.9%。

3、歐樂b

歐樂b是一個牙刷與其他牙齒護理產(chǎn)品(如牙線)品牌，公司品牌包括電動牙刷與牙間產(chǎn)品(如沖牙機與口腔護理組合)等，是全球知名的電動牙刷品牌之一，目前公司在全球電動牙刷市場中的份額占比長期穩(wěn)居前列。

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