自從19世紀80年代電動牙刷的問世以來，其在全球各國的市場滲透率逐漸提高，其中中國市場的增長速度明顯加快，根據北京研精畢智統(tǒng)計，2021年中國電動牙刷市場滲透率達到9%左右，較2016年同期相比增長7.5個百分點左右，同時我國作為全球人口數量最多的國家之一，行業(yè)下游的潛在需求量眾多，市場發(fā)展前景廣闊。

1、行業(yè)政策

2017年8月國務院印發(fā)《關于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)釋放內需潛力的指導意見》，其中提到鼓勵企業(yè)發(fā)展面向定制化應用場景的智能家居，推廣智能電視、智能音響、智能安防等；2018年9月國務院發(fā)布《國務院關于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費能力若干意見》，提出重點發(fā)展適應消費升級的中高端移動通信終端、可穿戴設備、超高清視頻終端、智慧家庭產品等新型信息產品。

2、市場銷量

隨著國內消費水平的快速提高和口腔健康等知識的廣泛普及，我國電動牙刷行業(yè)逐步進入迅速成長時期，2020年國內電動牙刷市場銷量約為4100萬臺，同比下降14.2%，到2021年末全國電動牙刷市場銷量恢復增長，達到4585萬臺左右，同比提高11.8%，北京研精畢智預計2025年中國電動牙刷市場銷量將會增長至6500萬臺以上，市場仍有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

3、市場銷售額

在市場銷售額方面來看，近幾年國內電動牙刷市場銷售額整體呈現波動變化的態(tài)勢，由2017年的17.9億元增長至2020年的75.2億元，年平均增速達到110%，到2021年全國電動牙刷市場銷售額小幅下降，為68億元左右，較上年末相比下降9.6%。

4、市場規(guī)模

根據中國電動牙刷市場分析報告的數據顯示，國內電動牙刷牙刷市場規(guī)模由2017年的42億元增長至2020年的85億元，年均增長率為34.1%，到2021年中國電動牙刷市場規(guī)模大幅度增長，首次超過100億元，達到123億元左右，與上年同期相比增長44.7%。

5、用戶分布

從我國電動牙刷市場用戶分布情況來看，其中所占比重最高的是21-30歲的群體，2021年占據比例為45%；其次是31-40歲和41-50歲兩類群體，同期兩者分別占比29%和11%；除此之外20歲以下和50歲以上的用戶分別占比8%和7%。

6、市場渠道

根據北京研精畢智發(fā)布的市場分析數據，2021年中國電動牙刷市場渠道占比情況中，主要以線上平臺銷售為主，其占比約為68%，相比之下線下市場渠道占比略低，為32%左右。

在國內電動牙刷市場線上平臺銷售情況來看，其中平臺電商、專業(yè)電商和抖音等APP的零售額占比較高，2021年三者所占的市場比重分別達到了52%、21%和27%左右。

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