在政策鼓勵(lì)和社會(huì)人口老齡化以及居民收入增長等多重利好因素的推動(dòng)下，我國保健品市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上漲。隨著我國保健品市場(chǎng)需求的繼續(xù)增長，我國保健品市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)攀升。

一、中國保健品競(jìng)爭(zhēng)格局

1、競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

就目前中國保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來看，行業(yè)發(fā)展初期就進(jìn)入市場(chǎng)的湯臣倍健、康寶萊等企業(yè)屬于第一梯隊(duì)，占比較大的市場(chǎng)份額。其中，湯臣倍健在維生素和膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)占有率最高，康寶萊在體重管理領(lǐng)域?qū)儆邶堫^企業(yè)。第二梯隊(duì)的代表企業(yè)主要包括一些中國“老字號(hào)”企業(yè)，如東阿阿膠，這類企業(yè)扎根于傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品，在該領(lǐng)域占據(jù)較大市場(chǎng)份額。第三梯隊(duì)主要為潛力較大的海外保健品品牌，如澳佳寶、Swisses,Comvita等。

2、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)

目前中國保健品企業(yè)主要分布在華南和華東地區(qū)，以廣東和山東為代表。其中，廣東的保健品相關(guān)企業(yè)約有1900家，山東則有1350家。

3、市場(chǎng)份額

根據(jù)北京研精畢智團(tuán)隊(duì)的調(diào)研，我國保健品行業(yè)市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)為湯臣倍健，為9.3%，主要是由于湯臣倍健在維生素和膳食補(bǔ)充劑領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。

二、中國保健品發(fā)展趨勢(shì)

1、市場(chǎng)需求旺盛

我國傳統(tǒng)保健食品的消費(fèi)人以中老年人為主。隨著人們保健意識(shí)的增強(qiáng)，保健品的消費(fèi)人去年齡階層不斷擴(kuò)大，中年級(jí)青年人群對(duì)保健品的需求也進(jìn)一步增多，市場(chǎng)需求旺盛。

2、布局多元化

中國保健食品產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年快速發(fā)展，已經(jīng)逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但在市場(chǎng)需求、技術(shù)進(jìn)步和管理更新的推動(dòng)下，中國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，市場(chǎng)前景較好。目前中國保健食品的功能多集中在免疫調(diào)節(jié)、抗衰老、抗疲勞等領(lǐng)域，而未來的發(fā)展趨勢(shì)是產(chǎn)品功能分布將逐步發(fā)散，趨向合理，中藥保健食品、老年保健食品、職業(yè)保健食品、昆蟲保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中國保健食品未來的發(fā)展方向。

3、市場(chǎng)監(jiān)管更加嚴(yán)格

隨著保健品行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，保健品亂象頻發(fā)，引起了監(jiān)管部門的關(guān)注，就在各種亂象浪潮洶涌、愈演愈烈后，保健品的各項(xiàng)監(jiān)管政策也隨即出臺(tái)。隨著保健品行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)監(jiān)管政策也會(huì)逐漸完善并真正落實(shí)嚴(yán)格去監(jiān)管保健品行業(yè)。

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