醫(yī)療美容作為美妝消費(fèi)需求的擴(kuò)展，其綜合了醫(yī)療產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的雙重屬性，是近些年來(lái)快速發(fā)展的熱門領(lǐng)域，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平高速增長(zhǎng)的發(fā)展環(huán)境之下，醫(yī)療美容市場(chǎng)增速也持續(xù)加快，市場(chǎng)需求保持高速增長(zhǎng)。

1、行業(yè)政策

2021年11月市場(chǎng)監(jiān)管局印發(fā)《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，明確醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告，廣告主發(fā)布醫(yī)療美容廣告，必須依法取得《醫(yī)療廣告審查證明》。

2022年1月國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”市場(chǎng)監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》，提高完善預(yù)付卡消費(fèi)部門聯(lián)合治理機(jī)制，加強(qiáng)商務(wù)、文化、體育、教育、交通等領(lǐng)域單用途預(yù)付卡行業(yè)管理，加強(qiáng)醫(yī)療、健康、托育服務(wù)和老齡產(chǎn)業(yè)等市場(chǎng)監(jiān)管，依法打擊非法醫(yī)療美容等違法行為。

2、市場(chǎng)規(guī)模

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，人們對(duì)外表的欣賞程度也在持續(xù)提高，醫(yī)療美容行業(yè)逐漸成為顏值消費(fèi)的熱點(diǎn)領(lǐng)域，從國(guó)內(nèi)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，整體呈現(xiàn)逐年升高的趨勢(shì)，據(jù)北京研精畢智的報(bào)告數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模約為2270億元，較2019年增長(zhǎng)6.2%，2021年全國(guó)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2455億元，與上年末相比提高8.2%，初步預(yù)測(cè)2022年我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模將突破2600億元，同比上升6%左右。

3、用戶規(guī)模

目前我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)消費(fèi)群體逐步趨于年輕化，90后和00后已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)新興消費(fèi)主體，從我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)用戶規(guī)模來(lái)看，2020年達(dá)到1562萬(wàn)人左右，同比增長(zhǎng)12.4%，2021年國(guó)內(nèi)醫(yī)療美容用戶規(guī)模增長(zhǎng)至1795萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)14.9%，到2022年我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)用戶規(guī)?；?qū)⒊^(guò)1900萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)5.9%。

4、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

根據(jù)最新市場(chǎng)報(bào)告，當(dāng)前國(guó)內(nèi)醫(yī)療美容市場(chǎng)主要由手術(shù)類和輕醫(yī)美兩大類構(gòu)成，2021年手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目占市場(chǎng)的比重約為51%，相比之下輕醫(yī)美醫(yī)療美容項(xiàng)目的市場(chǎng)占比略低，為49%左右，隨著越來(lái)越的消費(fèi)者傾向于選擇更加安全和靈活的輕醫(yī)美類醫(yī)療美容項(xiàng)目，預(yù)計(jì)其市場(chǎng)比重將會(huì)大幅度升高，有望在未來(lái)幾年之內(nèi)超過(guò)手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目。

5、細(xì)分市場(chǎng)

從我國(guó)醫(yī)療美容細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，非手術(shù)類市場(chǎng)主要包括玻尿酸、肉毒素等，2020年兩者的市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到49億元和37億元，同比增長(zhǎng)6.6%和8.2%，到2021年國(guó)內(nèi)玻尿酸和肉毒素的市場(chǎng)規(guī)模約為62億元和48億元，同比增長(zhǎng)26.5%和29.7%。

6、市場(chǎng)主體

當(dāng)前中心型民營(yíng)機(jī)構(gòu)在我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)中的占比最高，2021年所占比重約為56%，其次是私人診所及美容院、公立醫(yī)院整容科室和大型連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)分別占比23%、9%和8%，其他市場(chǎng)主體合計(jì)占比4%左右。

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