作為新一代信息技術融合創(chuàng)新的典型領域，虛擬現(xiàn)實(VR)關鍵技術日漸成熟，在大眾消費和垂直行業(yè)中應用前景廣闊，產業(yè)發(fā)展空間巨大。目前，由于虛擬現(xiàn)實行業(yè)的產業(yè)鏈覆蓋較廣，市場的參與者主要有三大派系，即VR硬件、VR軟件及VR內容制作與分發(fā)。本文對中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢進行了分析。

一、中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)競爭格局

1、主要企業(yè)

我國虛擬現(xiàn)實產業(yè)聯(lián)盟在世界VR產業(yè)大會上發(fā)布了中國VR50強企業(yè)名單，歌爾股份、百度網(wǎng)訊、宏達通訊、科大訊飛、川大智勝、福建網(wǎng)龍、貝克找房、涼風太、上海影創(chuàng)、小鳥看看等知名企業(yè)入選前十強。

2、企業(yè)分布

全國VR50強企業(yè)中，北京、上海和廣東是虛擬現(xiàn)實企業(yè)的主要聚集地。具體來看，有42%的企業(yè)位于北京，16%位于上海，16%位于廣東。從企業(yè)分布情況不難看出，越是經(jīng)濟、文化發(fā)達的地區(qū)，虛擬現(xiàn)實產業(yè)越是密集。

3、企業(yè)競爭力

在虛擬現(xiàn)實軟件領域，曼恒數(shù)字已深耕多年虛擬現(xiàn)實沉浸式系統(tǒng)，相關業(yè)務占比約94.71%。在虛擬現(xiàn)實設備領域，HTC、愛奇藝、小鳥看看（字節(jié)跳動）、樂相科技是主要競爭者。相較之下，字節(jié)跳動旗下的小鳥看看競爭力強勁，不僅圍繞VR產品開展業(yè)務，而且以VR+AR+AI為核心，針對垂直行業(yè)打裥行業(yè)客戶、開發(fā)者生態(tài)積極，為各B端領域行業(yè)提供產品、應用技術、行業(yè)一體化解決方案業(yè)務。

二、中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展趨勢

1、技術層面實現(xiàn)突破

核心技術持續(xù)突破，產業(yè)生態(tài)更加完善。2020年，虛擬（增強）現(xiàn)實產業(yè)核心技術不斷取得突破，國產系統(tǒng)及解決方案逐漸成熟，已形成較為完整的虛擬現(xiàn)實產業(yè)鏈條。未來虛擬（增強）現(xiàn)實內容將不斷豐富，向更多樣的形態(tài)、更高效的渲染效率、更低的能耗、提升視頻解碼能力和帶寬的方向延伸。內容和終端互相促進，正向盈利產業(yè)模式逐漸成熟，產業(yè)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈閉環(huán)加速形成。

2、租賃運營模式興起

受價格、質量等多種因素影響，優(yōu)質虛擬現(xiàn)實硬件設備的普及率較低，未來，線下體驗店、網(wǎng)吧、主題樂園、主題公園等租賃運營模式將面臨較大市場空間。虛擬現(xiàn)實體驗館、網(wǎng)吧具有成本低、占地面積小的優(yōu)勢，同時，從單人單次消費情況來看，虛擬現(xiàn)實體驗館和網(wǎng)吧在定價上也較親民，有希望成為虛擬現(xiàn)實進入廣泛商業(yè)應用的突破口，為虛擬現(xiàn)實內容推廣提供了重要機遇主題樂園和主題公園作為當前文化產業(yè)的一個主流形態(tài)，虛擬現(xiàn)實與其結合將大幅提高虛擬現(xiàn)實的娛樂性和市場占有率。

3、市場需求擴大

隨著軟硬件性能提升和內容應用的不斷豐富，虛擬現(xiàn)實應用市場將不斷擴展，從多個角度、多個層面深入到社會生產和生活的各個領域。虛擬現(xiàn)實在工業(yè)、醫(yī)療、教育等行業(yè)的應用，將有助于產業(yè)轉型升級。此外，社會節(jié)奏加快，人們對于能夠釋放壓力、放松心情的各種VR終端的需求也不斷增大，對虛擬現(xiàn)實產業(yè)的發(fā)展起著不可或缺的作用。

研精畢智市場調研網(wǎng)隸屬于北京研精畢智信息咨詢有限公司（北京研精畢智英文簡稱”XYZResearch“），是國內領先的行業(yè)研究及企業(yè)研究服務供應商。通過有效分析復雜數(shù)據(jù)和各類渠道信息，助力客戶深入了解所關注的細分市場，包括市場空間、競爭格局、市場進入策略、用戶結構等，包括深度研究目標企業(yè)組織架構，市場策略、銷售結構、戰(zhàn)略規(guī)劃等，幫助企業(yè)做出更有價值的商業(yè)決策。