隨著人們對(duì)煙草減害的需求越來(lái)越高，目前普遍認(rèn)為電子煙是替代傳統(tǒng)香煙的主要產(chǎn)品，由此近年來(lái)電子煙行業(yè)得到了快速的發(fā)展，已經(jīng)逐漸地形成了大規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)，本報(bào)告通過(guò)研究全球電子煙行業(yè)動(dòng)態(tài)、區(qū)域市場(chǎng)、細(xì)分領(lǐng)域和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況等層面對(duì)市場(chǎng)展開(kāi)全面的分析。

一、電子煙行業(yè)綜述

1、行業(yè)定義

電子煙是一種新型的電子產(chǎn)品，其本質(zhì)是一種便攜式電子煙，主要模仿傳統(tǒng)卷煙的形式，利用煙油、加熱系統(tǒng)、電源和過(guò)濾嘴等部分進(jìn)行加熱霧化，從而產(chǎn)生特定氣味的氣溶膠。

2、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

電子煙產(chǎn)業(yè)鏈上游是霧化器、電池、煙油和包裝等原材料；中游是電子煙的設(shè)計(jì)和制造環(huán)節(jié)，包括制造企業(yè)和品牌企業(yè)；下游是產(chǎn)品的銷售，主要分為代理企業(yè)和消費(fèi)者兩大群體。

二、全球電子煙行業(yè)分析

1、市場(chǎng)銷售額

根據(jù)最新的行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近幾年全球電子煙行業(yè)的市場(chǎng)銷售額逐年增長(zhǎng)，由2017年的101.5億美元增長(zhǎng)到2020年的198.4億美元，年平均增長(zhǎng)率為31.8%，2021年全球市場(chǎng)銷售額進(jìn)一步增加，達(dá)到約224.7億美元，較上年同比提高了13.26%，在人們對(duì)傳統(tǒng)香煙的替代產(chǎn)品需求不斷提高之下，電子煙產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率也在相應(yīng)持續(xù)增加，未來(lái)電子煙市場(chǎng)銷售額也將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

2、區(qū)域市場(chǎng)分布

從全球電子煙區(qū)域市場(chǎng)分布情況來(lái)看，美國(guó)、英國(guó)和加拿大三個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)銷售額占比最高，2021年三者的市場(chǎng)銷售額分別為97.5億美元、34.1億美元和11.4億美元，市場(chǎng)比重為43.4%、15.12%和5.07%，合計(jì)占比全球總市場(chǎng)的63.62%，相比全球其他區(qū)域市場(chǎng)來(lái)講占比較高。

3、細(xì)分領(lǐng)域

目前全球電子煙市場(chǎng)主要以封閉式電子煙和開(kāi)放式電子煙兩種類型為主，2021年封閉式電子煙的市場(chǎng)份額占比約為58.4%，開(kāi)放式電子煙的市場(chǎng)份額占比為32.7%，除此之外加熱不燃燒設(shè)備市場(chǎng)份額僅占8.9%，基于封閉式電子煙的市場(chǎng)受歡迎程度較高，北京研精畢智預(yù)測(cè)到2022年封閉式電子煙的全球份額占比將會(huì)繼續(xù)上升，有望達(dá)到約65.8%，成為市場(chǎng)主要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況

在全球市場(chǎng)的企業(yè)市場(chǎng)占有率方面，2021年行業(yè)CR3約為44.2%，其中排在前三名的企業(yè)包括JUUL、英美煙草和帝國(guó)品牌，分別占比全球市場(chǎng)的28.2%、11.9%和4.1%，其他企業(yè)占比合計(jì)為55.8%左右，但從具體企業(yè)占比來(lái)看，均低于4%以下，市場(chǎng)較為分散。

5、市場(chǎng)滲透率

北京研精畢智的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，全球電子煙的市場(chǎng)滲透率已經(jīng)由2016年的3.1%增長(zhǎng)至2020年的5.4%左右，市場(chǎng)增速逐年加快，但整體來(lái)看仍然較低，在行業(yè)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，預(yù)測(cè)未來(lái)電子煙的市場(chǎng)滲透率將會(huì)持續(xù)提高，到2025年有望突破10%，仍有較大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

在消費(fèi)者需求的驅(qū)動(dòng)之下，將會(huì)有效帶動(dòng)全球電子煙行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)，推動(dòng)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，有利于全球電子煙行業(yè)的發(fā)展。

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