行業(yè)研究是指通過深入研究某一個(gè)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)、規(guī)模結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)格局和綜合信息等，同時(shí)分析行業(yè)的需求、供給、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈等內(nèi)容，深入整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)和消費(fèi)者等多層面的數(shù)據(jù)和信息，從而形成專業(yè)的行業(yè)和市場(chǎng)研究報(bào)告，幫助企業(yè)深入了解企業(yè)，發(fā)現(xiàn)行業(yè)價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，是企業(yè)了解行業(yè)必不可少的工具。

一、行業(yè)研究有哪些目標(biāo)？

根據(jù)行業(yè)研究目標(biāo)的不同，可以分為三類。

1、投資類行業(yè)研究

第一類是投資類行業(yè)研究，主要以股票和風(fēng)險(xiǎn)投資等證券的市場(chǎng)研究為主體，為行業(yè)投資者提供投資決策的參考和建議，其研究?jī)?nèi)容包括行業(yè)發(fā)展周期、發(fā)展階段、行業(yè)影響因素、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)等。

2、咨詢類行業(yè)研究

資訊類行業(yè)研究主要以管理和市場(chǎng)咨詢?yōu)橹饕繕?biāo)，為企業(yè)制定戰(zhàn)略、市場(chǎng)管理和提供服務(wù)等為主體。

3、學(xué)術(shù)類行業(yè)研究

這類行業(yè)研究以高校、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)為主，提供教學(xué)和學(xué)術(shù)研究的數(shù)據(jù)和內(nèi)容。

二、行業(yè)研究能為企業(yè)提供哪些信息？

1、首先可以幫助企業(yè)把握行業(yè)和細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而了解市場(chǎng)生產(chǎn)和供求情況。

2、其次可以提供當(dāng)前行業(yè)的商業(yè)模式和特點(diǎn)。

3、研究目的區(qū)域的經(jīng)濟(jì)和行業(yè)現(xiàn)狀。

4、細(xì)分行業(yè)的市場(chǎng)需求，其中包括已經(jīng)飽和的需求和未被滿足的需求，幫助企業(yè)開拓新市場(chǎng)，同時(shí)維護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)。

5、計(jì)算行業(yè)的規(guī)模和容量，進(jìn)而預(yù)測(cè)行業(yè)發(fā)展前景和趨勢(shì)，分析市場(chǎng)機(jī)遇和拐點(diǎn)。

6、分析行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，判斷行業(yè)動(dòng)向。

7、規(guī)避行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，緊隨行業(yè)機(jī)遇。

三、行業(yè)研究的主要方向及內(nèi)容

1、行業(yè)發(fā)展格局

其中包含行業(yè)發(fā)展環(huán)境、行業(yè)政策、行業(yè)投資現(xiàn)狀、行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素和發(fā)展前景等方面。

2、產(chǎn)品研究

對(duì)市場(chǎng)中產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)能、產(chǎn)量、價(jià)格、產(chǎn)值、進(jìn)出口、細(xì)分市場(chǎng)份額、下游應(yīng)用領(lǐng)域的消費(fèi)概況及區(qū)域分布進(jìn)行分析，除此之外還包括市場(chǎng)需求、用戶需求和進(jìn)出口規(guī)模預(yù)測(cè)等。

3、市場(chǎng)渠道

包括市場(chǎng)的主要渠道模式及份額、分布情況、發(fā)展趨勢(shì)和分銷企業(yè)。

4、產(chǎn)業(yè)鏈

分別從上游原材料的供應(yīng)企業(yè)及價(jià)格趨勢(shì)、中游的需求發(fā)展趨勢(shì)和下游的各個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和占比情況，同時(shí)還有影響產(chǎn)業(yè)鏈的因素等。

5、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)

對(duì)行業(yè)內(nèi)的TOP企業(yè)的市場(chǎng)占比、主要產(chǎn)品的產(chǎn)銷量、價(jià)格趨勢(shì)、分布情況和市場(chǎng)集中度等方面進(jìn)行分析，從而進(jìn)一步預(yù)測(cè)潛在的行業(yè)機(jī)會(huì)和成功要素。

由此可見，對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)進(jìn)行深入的研究可以為企業(yè)提供指定決策的重要和準(zhǔn)確的依據(jù)，其重要性不言而喻。

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