北京研精畢智信息咨詢有限公司每年能夠產出近200份定制化報告以及上千份細分市場調研報告。公司構建了涵蓋8000萬以上的海外樣本、30萬以上的權威專家信息以及3600萬以上的國內電話樣本與企業(yè)樣本，為各類研究提供了堅實的數(shù)據(jù)基礎，助力企業(yè)在復雜多變的市場環(huán)境中穩(wěn)健前行。

在全球汽車產業(yè)向電動化、智能化轉型的背景下，小米集團憑借其在智能硬件和物聯(lián)網生態(tài)領域的深厚積累，正式進軍新能源汽車市場。小米汽車作為新興力量，憑借品牌影響力、智能化技術及生態(tài)鏈整合優(yōu)勢、生態(tài)體系及高性價比策略，在市場中嶄露頭角。

產品策略

小米汽車構建起覆蓋轎車、SUV的產品矩陣。SU7系列定位20-30萬元級C級純電轎車，YU7作為首款中大型轎跑SUV，進一步完善了產品譜系。該車車身尺寸4999×1996×1600mm，軸距3000mm，提供三種配置版本，售價區(qū)間25.35-32.99萬元。核心亮點包括835km CLTC續(xù)航（標準版）、3.23秒零百加速（Max版）、21分鐘快充（10%-80%），以及獨創(chuàng)的“蟹行模式”——通過四輪獨立轉向實現(xiàn)橫向移動，使側方停車效率提升40%。

市場銷量

根據(jù)市場研究機構調研，2024 年 3 月，小米首款車型 SU7 震撼上市，其火爆程度超乎想象，上市僅 3 分鐘，大定數(shù)量便突破 20 萬輛，這一成績不僅彰顯了小米品牌的強大號召力，也反映出市場對小米汽車產品力的高度認可。2024 年全年，SU7 銷量達 13.7 萬輛 ，在競爭激烈的新能源汽車市場中站穩(wěn)腳跟。進入 2025 年，小米汽車的銷售勢頭依舊強勁，上半年交付量超 8 萬輛。在營收與利潤方面，二季度汽車業(yè)務營收 213 億元，同比增長 234%，毛利率達 26.4%，大幅超越新勢力平均水平，展現(xiàn)出小米汽車良好的盈利前景與市場競爭力。2025 年 6 月上市的第二款車型 YU7 同樣表現(xiàn)出色，18 小時鎖單量突破 24 萬輛，再次證明了小米汽車在產品打造與市場推廣上的成功，持續(xù)擴大其市場版圖。

營收與利潤

根據(jù)研究報告數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，小米汽車業(yè)務收入97億元，毛利率17.1%。2025年第二季度，小米集團智能電動汽車及AI等創(chuàng)新業(yè)務部分收入達213億元，其中智能電動汽車收入為206億元。若完成30萬輛交付目標，按SU7均價25萬元估算，年收入或達750億元；市場研究機構預測更樂觀，認為小米汽車2025年收入可能突破1000億元（包含新車型貢獻）。小米累計投入超300億元（含研發(fā)、工廠建設等），目前仍處于虧損階段，但現(xiàn)金流充足，虧損幅度在預期內。相比之下，零跑汽車在2024年第四季度首次實現(xiàn)單季度盈利，成為繼理想之后第二家盈利的新勢力。

競爭格局

根據(jù)研究報告數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，小米汽車在新勢力品牌中排第四，落后零跑、理想和小鵬，但超越蔚來（8.9萬輛），市場滲透力強。同年8月，小米以177.6%的同比增速成增長王，躋身銷量榜第十。傳統(tǒng)車企中，比亞迪2024年成全球首家新能源車累計銷量破千萬車企，年銷量超300萬輛，電池技術與供應鏈管理優(yōu)勢突出；吉利、長安加速轉型，2025年新能源目標銷量分別達150萬輛和100萬輛，吉利混動技術、長安智能駕駛領域積累深厚?？缃缇揞^里，特斯拉2024年中國市場銷量約65萬輛，預計2025年主導20 - 30萬元純電市場，品牌、設計和技術優(yōu)勢明顯；華為系（鴻蒙智行）計劃2025年沖擊100萬輛年銷量，威脅小米。

用戶畫像

根據(jù)研究報告數(shù)據(jù)顯示，小米YU7車主平均年齡僅為30.3歲，90后占比高達65.4%，00后也達到19.7%。女性用戶占比達30%，設計上充分考量女性審美，吸引眾多女性目光。用戶家庭平均年收入達39.7萬元，顯示出強勁的消費能力。購車動機方面，用戶最常提及的理由是“看到了一輛自己非常喜歡的車”，占比高達61%。此外，日常休閑活動需求、短途出游/自駕游、個人通勤代步等也是重要的購車動機。超七成用戶將小米汽車視為“年輕新派豪華電車品牌”，59.4%的用戶自認為是“雷軍粉”，且36.8%的用戶表示雷軍個人對其購車決策的影響度超過80%。

用戶運營

小米汽車 APP不僅是用戶購買車輛、查詢訂單、預約保養(yǎng)的平臺，更是構建了一個活躍的用戶社區(qū)。用戶可以在社區(qū)中發(fā)布帖子、分享照片、交流使用心得，形成了一個良好的用戶互動生態(tài)。小米汽車通過 APP 及時向用戶推送軟件更新、活動通知等信息，增強了與用戶的溝通與聯(lián)系。通過 OTA（Over - the - Air）技術，小米汽車能夠實現(xiàn)智駕功能的持續(xù)升級。2025 年 Q3，小米汽車向用戶推送了城市無圖 NCA（Navigate on Autopilot without Map）功能，提升了車輛在復雜城市道路中的自動駕駛能力，為用戶帶來更加便捷、智能的駕駛體驗，進一步增強了用戶對品牌的認同感與忠誠度。