北京研精畢智信息咨詢有限公司每年能夠產(chǎn)出近200份定制化報(bào)告以及上千份細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。公司構(gòu)建了涵蓋8000萬(wàn)以上的海外樣本、30萬(wàn)以上的權(quán)威專家信息以及3600萬(wàn)以上的國(guó)內(nèi)電話樣本與企業(yè)樣本，為各類研究提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，助力企業(yè)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)健前行。

全球民宿市場(chǎng)作為共享經(jīng)濟(jì)在住宿領(lǐng)域的典型代表，近年來(lái)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)。隨著旅游消費(fèi)的升級(jí)和個(gè)性化需求的增加，民宿以其獨(dú)特的文化體驗(yàn)、靈活的住宿方式和親民的價(jià)格，逐漸成為傳統(tǒng)酒店的重要補(bǔ)充。

定義

民宿是指利用自有住宅空閑房間，結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋摹⒆匀痪坝^、生態(tài)、環(huán)境資源及農(nóng)林漁牧生產(chǎn)活動(dòng)，為游客提供以住宿服務(wù)為主，兼具體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?、生活方式的小型旅游住宿設(shè)施。根據(jù)經(jīng)營(yíng)模式和定位的不同，民宿可分為城市民宿、鄉(xiāng)村民宿、豪華民宿等多種類型。

產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

民宿產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了從房源供給、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)到消費(fèi)者服務(wù)的多個(gè)環(huán)節(jié)。上游主要是房源提供者，包括個(gè)人房東、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和酒店集團(tuán)等；中游為在線預(yù)訂平臺(tái)，如Airbnb、途家等，負(fù)責(zé)房源信息的整合與展示，以及交易撮合；下游則是消費(fèi)者，包括個(gè)人游客、家庭出游者和商務(wù)旅行者等。此外，產(chǎn)業(yè)鏈還涉及金融服務(wù)、裝修設(shè)計(jì)、清潔維護(hù)等配套服務(wù)。

市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2017 年全球民宿市場(chǎng)銷售額約為 78 億美元，此后便以穩(wěn)健的步伐逐年遞增。到 2023 年，這一數(shù)字已攀升至 164 億美元，2024 年全球民宿市場(chǎng)規(guī)模已突破 180 億美元，較上一年實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。據(jù)北京研精畢智信息咨詢預(yù)測(cè)，在 2025 - 2030 年期間，全球民宿市場(chǎng)規(guī)模有望以年均復(fù)合增長(zhǎng)率 8% - 10% 的速度增長(zhǎng)，到 2030 年市場(chǎng)規(guī)模有望突破 300 億美元大關(guān)。這一增長(zhǎng)主要得益于全球旅游消費(fèi)的復(fù)蘇、共享經(jīng)濟(jì)模式的普及以及數(shù)字化平臺(tái)對(duì)房源供給端的推動(dòng)。

競(jìng)爭(zhēng)格局

全球民宿市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要參與者包括大型在線民宿預(yù)訂平臺(tái)、專業(yè)民宿管理公司和個(gè)體民宿業(yè)主。在線民宿預(yù)訂平臺(tái)如Airbnb、Booking等憑借其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力、廣泛的用戶基礎(chǔ)和豐富的房源資源，在全球民宿市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。專業(yè)民宿管理公司則通過(guò)提供標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)管理，提升民宿的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。個(gè)體民宿業(yè)主則以其獨(dú)特的房源特色和個(gè)性化的服務(wù)，吸引著特定需求的游客。此外，一些傳統(tǒng)酒店集團(tuán)也開(kāi)始涉足民宿領(lǐng)域，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

細(xì)分市場(chǎng)

全球民宿市場(chǎng)可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分。按照房源類型，可分為公寓民宿、別墅民宿、鄉(xiāng)村民宿、城市民宿等。公寓民宿通常位于城市中心，交通便利，適合商務(wù)旅行和短期居??；別墅民宿則多位于風(fēng)景優(yōu)美的地區(qū)，提供私密的住宿環(huán)境和豐富的休閑設(shè)施，適合家庭度假和團(tuán)隊(duì)聚會(huì)；鄉(xiāng)村民宿以其寧?kù)o的鄉(xiāng)村環(huán)境和獨(dú)特的農(nóng)家體驗(yàn)，吸引著追求自然和田園生活的游客；城市民宿則融合了城市的繁華與民宿的溫馨，為游客提供別樣的城市體驗(yàn)。按照服務(wù)類型，可分為自助式民宿和全服務(wù)式民宿。自助式民宿游客需要自行完成入住、清潔等事務(wù)，價(jià)格相對(duì)較低；全服務(wù)式民宿則提供全方位的服務(wù)，包括早餐、清潔、導(dǎo)游等，價(jià)格相對(duì)較高。

區(qū)域分布

全球民宿市場(chǎng)的區(qū)域分布呈現(xiàn)出不均衡的特點(diǎn)，北美、亞太和歐洲是三大主要市場(chǎng)。北美市場(chǎng)作為全球最大的民宿市場(chǎng)，北美地區(qū)繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)全球38%的市場(chǎng)份額。其中，美國(guó)市場(chǎng)受遠(yuǎn)程辦公常態(tài)化影響，中長(zhǎng)期住宿需求占比從2025年的29%提升至2030年的35%。亞太市場(chǎng)里，中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)成為增長(zhǎng)引擎。政策放開(kāi)及基礎(chǔ)設(shè)施完善推動(dòng)區(qū)域內(nèi)民宿預(yù)訂量年增長(zhǎng)率達(dá)18.7%，遠(yuǎn)超歐美成熟市場(chǎng)6.2%的水平。預(yù)計(jì)到2027年，亞太地區(qū)整體規(guī)模將達(dá)到北美市場(chǎng)的65%。歐洲市場(chǎng)中，阿爾卑斯山區(qū)及東南亞海島區(qū)域的鄉(xiāng)村民宿入住率在2028年或?qū)⑼黄?2%，成為歐洲市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。此外，歐洲一些歷史文化名城和旅游勝地的城市民宿也備受游客青睞。新興市場(chǎng)方面，拉丁美洲依托文化遺產(chǎn)旅游，民宿供給量年均增長(zhǎng)21.3%；中東地區(qū)在大型賽事驅(qū)動(dòng)下，旺季房?jī)r(jià)峰值可達(dá)平日的3.2倍。

企業(yè)份額

在全球民宿市場(chǎng)中，大型在線民宿預(yù)訂平臺(tái)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。Airbnb作為全球最大的在線民宿預(yù)訂平臺(tái)，擁有龐大的房源數(shù)量和用戶群體，在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)占據(jù)領(lǐng)先地位。Booking等平臺(tái)也在不斷拓展民宿業(yè)務(wù)，通過(guò)與民宿業(yè)主的合作，提升市場(chǎng)份額。專業(yè)民宿管理公司如Sonder、Lyric等，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)管理，在一些特定市場(chǎng)和高端民宿領(lǐng)域占據(jù)一定份額。個(gè)體民宿業(yè)主雖然單個(gè)市場(chǎng)份額較小，但數(shù)量眾多，共同構(gòu)成了全球民宿市場(chǎng)的重要組成部分。