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潮玩（潮流玩具）市場近年來經(jīng)歷了爆炸式增長，從最初的小眾收藏品發(fā)展為價(jià)值數(shù)十億美元的全球產(chǎn)業(yè)。潮玩融合了藝術(shù)、流行文化和收藏價(jià)值，吸引了從青少年到成年收藏家的廣泛消費(fèi)者群體。

行業(yè)定義

潮玩，全稱潮流玩具，又稱藝術(shù)玩具（Art Toy）或設(shè)計(jì)師玩具（Designer Toy），是一種融入藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫、雕塑、動(dòng)漫等多元素理念的玩具形式，包括盲盒公仔、手辦、可動(dòng)人偶、大娃、模型、積木等多種品類。與傳統(tǒng)玩具不同，潮玩主要面向15歲以上的年輕消費(fèi)群體，具有鮮明的藝術(shù)價(jià)值和收藏屬性。

產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

潮玩產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游的設(shè)計(jì)與IP授權(quán)、中游的生產(chǎn)制造以及下游的銷售與渠道等環(huán)節(jié)。上游環(huán)節(jié)注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)和IP的獲取，中游環(huán)節(jié)則關(guān)注產(chǎn)品的制造和質(zhì)量控制，下游環(huán)節(jié)則涉及銷售渠道的拓展和市場營銷。

市場規(guī)模

全球潮玩市場正處于高速發(fā)展階段。根據(jù)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019 年全球潮玩市場規(guī)模約為207億美元，到 2023年已增長至285億美元，年均復(fù)合增長率達(dá)到 8.4%。2024年全球潮玩市場規(guī)模已達(dá)到418億美元，預(yù)計(jì)2025年全球潮流玩具市場規(guī)模將達(dá)到520億美元。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，預(yù)計(jì)到 2028 年，全球潮玩市場規(guī)模將達(dá)到380億美元，中國作為全球潮玩市場的重要組成部分， 2023年中國潮玩市場已飆升至 650 億元，年均復(fù)合增長率高達(dá) 33.8%，2024年中國潮玩市場規(guī)模達(dá)到763億元，預(yù)計(jì)2025年中國潮玩市場將增長至877億元，中國潮玩市場并有望在2026年突破1101億元。

競爭格局

目前，全球潮玩市場競爭格局呈現(xiàn)“雙軌競爭”特征。一方面，樂高、萬代等傳統(tǒng)玩具巨頭加速布局收藏類產(chǎn)品；另一方面，泡泡瑪特、布魯可等中國品牌通過品類創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)彎道超車。在中國市場，泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品旗下TOPTOY、52TOYS等上市公司占據(jù)一定的市場份額，行業(yè)集中度逐步提升的同時(shí)，也不斷有新興品牌通過差異化創(chuàng)新獲得市場空間。

細(xì)分市場

潮玩市場可以細(xì)分為多個(gè)子市場，如盲盒市場、手辦市場、模型市場等。每個(gè)子市場都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和消費(fèi)群體。例如，盲盒市場以其神秘感和驚喜感吸引了大量年輕消費(fèi)者；手辦市場則以其精細(xì)的制作和獨(dú)特的造型吸引了動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的粉絲；模型市場則以其高度的還原度和收藏價(jià)值吸引了軍事、航空等領(lǐng)域的愛好者。

市場份額

當(dāng)前，全球潮玩市場份額較為分散，未形成高度壟斷格局。根據(jù)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023 年全球潮玩市場中，前五大企業(yè)市場份額總和約 25%，其中泡泡瑪特以 7% 份額位居全球第一，樂高以 5% 份額排名第二，萬代以 4% 份額位列第三，JELLYCAT 和美國的 Funko 分別以 3% 和 2% 的份額位居第四和第五。在中國市場，潮玩行業(yè)競爭激烈。2023 年，中國潮玩市場前五大企業(yè)市場份額總和約 35%，泡泡瑪特以 18% 的份額占據(jù)主導(dǎo)地位，TOPTOY 以 6% 的份額排名第二，52TOYS 以 5% 的份額位列第三，尋找獨(dú)角獸和若來分別以 3% 的份額位居第四和第五。

消費(fèi)者群體

潮玩市場的消費(fèi)者群體以年輕人為主，他們追求個(gè)性、時(shí)尚和潮流，具有較高的消費(fèi)能力和購買力。在泡泡瑪特盲盒用戶之中，75%為女性用戶，顯示出女性消費(fèi)者在潮玩市場中的重要地位。年輕消費(fèi)者尤其是Z世代（15-39歲）貢獻(xiàn)了潮玩消費(fèi)的38.4%，他們的消費(fèi)決策更多源于文化認(rèn)同而非實(shí)用價(jià)值，這種情感驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)為潮玩市場提供了持續(xù)增長的動(dòng)力。

消費(fèi)行為

消費(fèi)行為正呈現(xiàn)“情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)”與“理性決策并重”的雙重特征。73%的Z世代消費(fèi)者表示購買潮玩主要是為了“取悅自己”，而非收藏或投資。然而，理性消費(fèi)意識(shí)也在增強(qiáng)，65.4%的年輕受訪者表示會(huì)量入為出，47.8%的受訪者傾向于不浪費(fèi)。這種理性與情感并存的消費(fèi)模式，促使市場上出現(xiàn)了折扣零食店、特賣倉等應(yīng)運(yùn)而生，為潮玩企業(yè)提供新的銷售渠道。

市場結(jié)構(gòu)

從市場結(jié)構(gòu)來看，潮玩市場呈現(xiàn)出明顯的多元化特征。從產(chǎn)品形態(tài)來看，盲盒、手辦、BJD娃娃（球形關(guān)節(jié)人偶）、拼裝模型、收藏卡牌等細(xì)分品類構(gòu)成了豐富多樣的產(chǎn)品矩陣，滿足不同層次消費(fèi)者的需求。其中，盲盒品類增長尤為迅猛，2025年第一季度天貓平臺(tái)盲盒銷售額同比激增207%，ACG周邊增速也超過100%，展現(xiàn)出這一品類的持續(xù)熱度。