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概述

調(diào)研大綱

一、 行業(yè)定義

染發(fā)劑是用來改變頭發(fā)顏色的化學(xué)物質(zhì)。如今，染發(fā)劑被廣泛使用，要么用來掩蓋白發(fā)，要么只是那些想改變自然發(fā)色的人。

染發(fā)劑有多種顏色，nautral（金色、棕色等）和unnautal（橙色、綠色、粉色、紅色、藍(lán)色等）。染發(fā)劑有三種，

永久顏色是人們所說的“染發(fā)劑”或“經(jīng)過顏色處理的頭發(fā)”的意思。永久過程有兩個(gè)部分：打開發(fā)干和添加顏色。

Semi-&Demi Permanent color，也稱為頭發(fā)光澤，只是添加顏色，主要區(qū)別在于Semi-&Demi Permaneous color在添加顏色之前不會(huì)打開你的發(fā)干。

只是停留在頭發(fā)表面并在下一次洗發(fā)水中洗掉的臨時(shí)發(fā)色。

有很多品牌的染發(fā)劑，它們可以在你當(dāng)?shù)氐哪繕?biāo)、沃爾瑪、任何類似的商店找到，也可以在熱門話題、不滿等商店找到。

二、 研究結(jié)論

1.染發(fā)或染發(fā)是改變自然發(fā)色的做法。染發(fā)基本上有三種類型：永久性、半永久性和臨時(shí)性。通常，染發(fā)的主要原因是美容和增強(qiáng)自然美。染發(fā)劑非常受歡迎，幾乎每個(gè)領(lǐng)先的化妝品品牌都提供各種顏色的染發(fā)劑。美國(guó)約75%的女性染發(fā)。

2.消費(fèi)者使用發(fā)色和染發(fā)劑不僅可以遮蓋白發(fā)，還可以彰顯風(fēng)格。因此，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚外觀的渴望推動(dòng)了發(fā)色市場(chǎng)的發(fā)展。作為發(fā)色市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，歐萊雅將其產(chǎn)品標(biāo)榜為“人人美麗”。該公司已為許多名人和美容專家（所謂的品牌大使）代言，在不同地區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品推廣和廣告宣傳。染發(fā)劑市場(chǎng)也有來自中產(chǎn)階級(jí)的類似收入。

3.零售連鎖店是每個(gè)美容和個(gè)人護(hù)理制造商的主要分銷合作伙伴，因?yàn)榇蟛糠咒N售額來自零售店。目前零售業(yè)從更傳統(tǒng)的無組織零售形式向有組織零售的轉(zhuǎn)變加速了零售業(yè)的增長(zhǎng)。發(fā)色產(chǎn)品在零售店單獨(dú)存放。將發(fā)色產(chǎn)品作為頭發(fā)護(hù)理的獨(dú)家產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，可以優(yōu)先考慮產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的影響。

4.全球染發(fā)劑行業(yè)主要集中在北美和歐洲。該市場(chǎng)的全球領(lǐng)先企業(yè)有巴黎歐萊雅、加尼爾、漢高、Liese、Goldwell、Wella、Clairol、HOYU、資生堂、Godrej等。

5.研究報(bào)告顯示，2016年染發(fā)劑銷售收入為228.8億美元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到378.3億美元，2016年至2022年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.74%。2016年，歐洲的銷售額占據(jù)了最高的市場(chǎng)份額（32.88%），其次是美國(guó)（28.56%）。

6. 由于與低端產(chǎn)品相比，高端產(chǎn)品的價(jià)格和毛利率更高，在未來幾年，公司將在研發(fā)和向高端產(chǎn)品領(lǐng)域轉(zhuǎn)移方面投入更多。未來，生產(chǎn)和消費(fèi)預(yù)計(jì)將以穩(wěn)定的增長(zhǎng)率繼續(xù)發(fā)展。為了滿足日益增長(zhǎng)的巨大需求，越來越多的玩家將進(jìn)入這個(gè)行業(yè)

三、 全球染發(fā)劑市場(chǎng)中部分企業(yè)名單及簡(jiǎn)介

圖：全球市場(chǎng)染發(fā)劑主要廠商2018年產(chǎn)量市場(chǎng)份額列表

1、L'Oréal Paris（歐萊雅巴黎）

L'Oréal Paris（歐萊雅巴黎）是一家起源于1954年的法國(guó)化妝品公司。該公司在其發(fā)展歷程中取得了多項(xiàng)創(chuàng)新成就，例如，它是世界上第一家開始生產(chǎn)顏色染發(fā)劑的公司。此外，在1960年代，L'Oréal又開發(fā)出了世界上第一種自然染發(fā)劑，這一產(chǎn)品的推出標(biāo)志著公司在高科技領(lǐng)域的應(yīng)用和創(chuàng)新。

2、Garnier（卡尼爾）

Garnier（卡尼爾）是一個(gè)源自法國(guó)的化妝品品牌，由法國(guó)化學(xué)家Alfred Amour Garnier于1903年創(chuàng)立。該品牌最初以植物提取合成的發(fā)乳為核心產(chǎn)品，后逐漸發(fā)展成為涵蓋多種護(hù)膚和護(hù)體產(chǎn)品的全面化妝品品牌。Garnier是歐萊雅集團(tuán)旗下的品牌，屬于其第二大品牌之一。該品牌在全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售，并于2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

3、Henkel

德國(guó)漢高公司（Henkel）成立于1876年9月26日，由Fritz Henkel在亞琛創(chuàng)立，最初銷售的是一種硅酸鹽質(zhì)地的通用洗滌劑。公司總部位于德國(guó)杜塞爾多夫，是一家外商獨(dú)資企業(yè)，主要經(jīng)營(yíng)范圍包括工業(yè)和消費(fèi)品領(lǐng)域。漢高是全球500強(qiáng)企業(yè)之一，年銷售額達(dá)到100億歐元，全球雇員超過5萬名，是德國(guó)國(guó)際化程度最高的公司之一。

4、Liese

Liese是花王旗下的一個(gè)品牌，專注于提供染發(fā)產(chǎn)品。Liese Prettia系列染發(fā)劑是一款針對(duì)年輕女性設(shè)計(jì)的溫和且方便使用的染發(fā)產(chǎn)品。這款產(chǎn)品特點(diǎn)是具有豐富的泡沫，這不僅使得染發(fā)過程更加容易，同時(shí)還能保持頭發(fā)的柔順。

5、Goldwell

Goldwell（歌薇）是一個(gè)成立于1948年的德國(guó)發(fā)品公司，由Hans Erich Dotter創(chuàng)立。該公司專注于為美發(fā)沙龍?jiān)O(shè)計(jì)師提供高質(zhì)量的護(hù)發(fā)產(chǎn)品、洗浴用品和洗發(fā)產(chǎn)品。

6、Wella

威娜（Wella）是一家專注于美發(fā)產(chǎn)品的公司，由德國(guó)美發(fā)師Franz Ströher于1880年創(chuàng)立。該公司主要銷售洗護(hù)發(fā)、染色劑等美發(fā)產(chǎn)品，服務(wù)對(duì)象包括個(gè)人和美發(fā)師。2003年，寶潔公司（Procter & Gamble）以34億美元收購(gòu)了威娜。近年來，威娜作為美容行業(yè)的一部分，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并在2023年迎來了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的第三個(gè)年頭，成為美發(fā)和美甲領(lǐng)域的創(chuàng)新型全球領(lǐng)導(dǎo)者，其市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到1000億美元。此外，威娜的前身是由德國(guó)企業(yè)家Franz Stroher創(chuàng)立的，是一家專注于美容的公司。

四、 染發(fā)劑產(chǎn)品分類及市場(chǎng)分析

圖：圖2016年按類型（產(chǎn)品類別）劃分的全球染發(fā)劑銷售市場(chǎng)份額（%）