北京研精畢智信息咨詢有限公司每年能夠產出近200份定制化報告以及上千份細分市場調研報告。公司構建了涵蓋8000萬以上的海外樣本、30萬以上的權威專家信息以及3600萬以上的國內電話樣本與企業(yè)樣本，為各類研究提供了堅實的數(shù)據(jù)基礎，助力企業(yè)在復雜多變的市場環(huán)境中穩(wěn)健前行。

在全球飲料行業(yè)持續(xù)變革的背景下，中國作為全球最大的快消品市場之一，其飲料市場的發(fā)展態(tài)勢對全球飲料企業(yè)具有重要影響?？煽诳蓸饭咀鳛槿蝻嬃闲袠I(yè)的領軍企業(yè)，自進入中國市場以來，憑借其強大的品牌影響力和多元化的產品策略，在中國市場占據(jù)了重要地位。

行業(yè)定義

可口可樂是全球最具價值的軟飲料品牌之一，旗下涵蓋碳酸飲料（可口可樂、雪碧）、果汁（美汁源）、茶飲（淳茶舍）、咖啡（Costa）及功能性飲料（魔爪）等多元化產品線。其核心定位為“快樂與分享”，通過情感營銷和場景化產品滿足不同消費群體需求。

市場規(guī)模

根據(jù)研究報告數(shù)據(jù)顯示，2024年中國飲料市場呈現(xiàn)結構化增長特征，其中碳酸飲料市場在健康化消費浪潮中仍展現(xiàn)出較強韌性，全年市場規(guī)模達到 1232 億元，同比增長 6.9%。作為該領域的龍頭企業(yè)，可口可樂在中國市場的銷售額達到 310 億元，同比增長 5.8%，毛利率維持在 43.2% ，可口可樂 2024 年全球營收 470.61 億美元，同比增長 3%，其中中國市場成為業(yè)績恢復的關鍵動力。第四季度，包括中國在內的亞太市場單箱銷量增長 6%，顯著高于全球 2% 的平均增速，核心驅動力來自可口可樂品牌及含氣飲料的強勢表現(xiàn)。

市場份額

根據(jù)北京研精畢智信息咨詢機構的數(shù)據(jù)，2025年可口可樂在中國飲料市場的整體份額約為9%，在碳酸飲料細分市場的占有率高達33%，穩(wěn)居行業(yè)前列。其核心產品線如經(jīng)典可口可樂、零度可樂、雪碧等，在不同區(qū)域和消費群體中均保持著較高的市場滲透率。例如，在北美市場，可口可樂憑借強大的品牌影響力，市場份額高達25%；而在中國，隨著健康意識的提升，無糖、低糖飲料市場份額逐漸擴大，可口可樂通過推出零度可樂、健怡可樂等產品，成功抓住了這一市場機遇。

競爭格局

在中國飲料市場，可口可樂面臨著來自國內外品牌的激烈競爭。主要競爭對手包括百事可樂、康師傅、統(tǒng)一等。百事可樂作為可口可樂的直接競爭對手，在產品創(chuàng)新、品牌推廣和渠道拓展方面不斷發(fā)力，尤其是在年輕消費群體中具有較高的品牌認知度?？祹煾岛徒y(tǒng)一則憑借豐富的產品線和廣泛的渠道布局，在茶飲料、果汁飲料等領域占據(jù)重要地位。此外，新興品牌如元氣森林、喜茶等，通過創(chuàng)新的產品和營銷策略，迅速吸引了大量消費者，對傳統(tǒng)飲料品牌構成了挑戰(zhàn)。

市場細分

中國飲料市場呈現(xiàn)出多元化、細分化的趨勢。可口可樂公司在中國市場推出了多種產品線，包括碳酸飲料（如可口可樂、雪碧、芬達等）、果汁飲料（如美汁源）、茶飲料（如原葉茶）、咖啡飲料（如Costa咖啡）等，以滿足不同消費者的需求。其中，碳酸飲料仍然是可口可樂公司的核心產品，但果汁飲料和茶飲料等健康飲品的市場份額也在逐步提升。

消費群體

據(jù)調研報告數(shù)據(jù)分析，18-35 歲群體是可口可樂的核心消費力量，占比達到 64.8%，該群體年均飲料消費支出較 2019 年增長 23%，其中碳酸飲料消費占比達 67%。兼具從眾性與求異性，74.4% 的 Z 世代有可口可樂消費習慣，其中 11.7% 每天購買；同時對限量版包裝、IP 聯(lián)名款需求旺盛，復購率較普通產品高 37%。健康意識提升推動無糖產品需求激增，2024 年女性消費者購買可口可樂無糖版本的比例已達 58%。午間及晚間時段的提神需求帶動銷量增長，較 2019 年分別提升 41% 和 53%

購買渠道

消費者購買可口可樂產品的渠道主要包括超市、便利店、電商平臺等。隨著電子商務的快速發(fā)展，線上渠道逐漸成為消費者購買飲料的重要途徑。可口可樂通過加強與電商平臺的合作，拓展線上銷售渠道，提高了產品的市場覆蓋率。同時，線下渠道如超市、便利店等，仍然是消費者購買飲料的主要場所，可口可樂通過優(yōu)化線下渠道布局，提高產品在基層市場的占有率。

購買決策因素

消費者在購買可口可樂產品時，主要考慮品牌、價格、口味、包裝等因素。品牌是消費者購買決策的重要依據(jù)，可口可樂憑借其悠久的品牌歷史和廣泛的品牌認知度，在消費者心中具有較高的品牌忠誠度。價格方面，消費者對可口可樂產品的價格敏感度適中，認為價格合理?？谖逗桶b也是影響消費者購買決策的重要因素，可口可樂通過不斷推出新口味和新穎的包裝設計，滿足了消費者的多樣化需求。