據(jù)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，10月7日，京東零售進行了一場內(nèi)部緊急會議，基于今年雙11前消費市場的火爆形勢，將即刻開啟一場“閃電行動”，以日常限時限量的降價玩法“月黑風高”為抓手，投入巨大資源，給到消費者史無前例的優(yōu)惠。

“這次月黑風高覆蓋的商品和降價力度會是全年投入力度最大的一次。”記者從京東內(nèi)部人士了解到，這檔活動名為“月黑風高年度盛典”，在京東內(nèi)部也被定義為“史上最盛大的一次月黑風高”?；顒訉⒂?0月8日晚8點準時開搶，因為形式為搶購，活動時間搶完即止。

同時，相較于平時每天晚8點都會舉辦的“月黑風高”玩法，此次盛典不論是在參與的商品數(shù)量，還是搶購商品庫存數(shù)量上，都會有數(shù)倍甚至數(shù)十倍的提升。上述京東人士表示，“老板的原話是：讓用戶搶個夠、搶到爽。”

“月黑風高”的歷史最早可以追溯到2004年，當時的京東多媒體剛剛成立線上PC端網(wǎng)站。為了快速打開市場，京東集團創(chuàng)始人、董事局主席劉強東在那時帶領(lǐng)團隊推出了一檔把價格降到“難以置信”的店慶促銷活動，用擊穿底價的力度去銷售各類3C數(shù)碼產(chǎn)品。

因為這檔活動只在半夜進行，所以起了一個很具有當年網(wǎng)絡(luò)小說特質(zhì)的名字“月黑風高”。“月黑風高”一度是京東早年在店慶日吸引用戶的重要手段之一,也正是通過這一玩法，京東在轉(zhuǎn)型電商初期時快速建立了低價正品的形象和良好的用戶口碑。

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