在中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)，主要競(jìng)爭(zhēng)者包括國(guó)內(nèi)外多個(gè)知名品牌。國(guó)內(nèi)品牌如華為、vivo、OPPO、榮耀、小米等，這些品牌憑借強(qiáng)大的品牌影響力、技術(shù)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)營(yíng)銷策略，在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)，國(guó)外品牌如Samsung、Apple等也憑借其先進(jìn)的技術(shù)和品牌影響力，在中國(guó)市場(chǎng)擁有較高的市場(chǎng)份額。

一、消費(fèi)電子行業(yè)產(chǎn)品分析

1、熱門消費(fèi)電子產(chǎn)品分析

折疊屏手機(jī)市場(chǎng)近年來(lái)熱度持續(xù)攀升。以華為為例，其折疊屏手機(jī)憑借卓越的設(shè)計(jì)和技術(shù)，在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，2024 年全球折疊屏手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng) 22%，中國(guó)市場(chǎng)在全球折疊屏手機(jī)出貨量中占據(jù) 46%。華為推出的折疊屏手機(jī)系列，如 Mate XT 非凡大師，采用 7.6 英寸的 OLED 屏幕，分辨率極高，視覺效果細(xì)膩。搭載自家麒麟處理器，支持流暢的多任務(wù)處理，在游戲、視頻和日常應(yīng)用中表現(xiàn)出色。攝像頭系統(tǒng)經(jīng)過(guò)精心優(yōu)化，能在不同光線條件下捕捉清晰圖像。新型鉸鏈設(shè)計(jì)讓用戶輕松打開、關(guān)閉手機(jī)，屏幕保護(hù)技術(shù)提高了耐用性。2024 年第三季度，華為以 32% 的市場(chǎng)占有率在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域緊跟三星之后。vivo 推出的折疊屏手機(jī)也備受關(guān)注，如 vivo X Fold 采用更成熟的折疊屏優(yōu)化方案，內(nèi)屏折痕淺，顯示效果好。配備耐彎折的 UTG 玻璃蓋板和航天級(jí)浮翼式鉸鏈設(shè)計(jì)，折痕呈現(xiàn)效果更淺更窄。內(nèi)屏經(jīng)過(guò) 30 萬(wàn)次彎折測(cè)試仍能使用，外屏尺寸 6.53 英寸，內(nèi)屏尺寸 8.03 英寸，用戶使用外屏可單手操作，內(nèi)屏可獲得大屏沉浸體驗(yàn)。全球首款獲 19 項(xiàng) Display Mate A + 認(rèn)證，屏幕素質(zhì)業(yè)內(nèi)最佳。后置全焦段旗艦四攝組合，搭載蔡司 T * 鍍膜，抗眩光能力強(qiáng)，多種拍攝新玩法提升影像實(shí)力。vivo X Fold2 / X Flip 首銷戰(zhàn)績(jī)亮眼，憑借先進(jìn)的折疊屏鉸鏈技術(shù)、時(shí)尚配色和強(qiáng)大配置，成為折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的明星機(jī)型。

2、其他熱門產(chǎn)品亮點(diǎn)

除了折疊屏手機(jī)，消費(fèi)電子市場(chǎng)還有其他熱門產(chǎn)品。例如，韶音 OpenFit 不入耳藍(lán)牙耳機(jī)，采用耳掛式形式，優(yōu)化佩戴方式，強(qiáng)化不入耳屬性與佩戴體驗(yàn)感。單只耳機(jī)重量為 8.3g，得益于柔性鎳鈦合金耳掛和出色聲學(xué)設(shè)計(jì)，佩戴輕松。耳機(jī)芯與耳甲腔接觸處使用雙層零度硅膠，增加接觸面積減少壓強(qiáng)，提升佩戴舒適度。機(jī)身包裹親膚硅膠，結(jié)合鎳鈦合金耳掛的回彈力和耐久性，適配不同耳型。采用 DirectPitch 定向聲場(chǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)不漏音、定向聲音傳輸，隱私性較好。中高頻表現(xiàn)出色，低頻雖為弱點(diǎn)但也有一定表現(xiàn)。續(xù)航方面，單次滿電續(xù)航約 7 小時(shí)，搭配充電盒可持續(xù) 28 小時(shí)左右，支持快充。

3、產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)展望

消費(fèi)電子產(chǎn)品未來(lái)的創(chuàng)新方向主要包括智能化、輕薄化等。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，消費(fèi)電子產(chǎn)品將更加智能，能夠更好地滿足用戶的需求。例如，iPhone 15 Pro Max 在輕薄化方面做出了努力，同時(shí)其強(qiáng)大的影像功能也體現(xiàn)了產(chǎn)品的創(chuàng)新。未來(lái)，折疊屏手機(jī)有望在輕薄化方面取得更大突破，同時(shí)在智能化方面，如與人工智能技術(shù)的結(jié)合，將為用戶帶來(lái)更加便捷的使用體驗(yàn)。智能穿戴裝備也將不斷創(chuàng)新，功能更加豐富，如在健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)輔助等方面實(shí)現(xiàn)更多的智能化應(yīng)用。此外，消費(fèi)電子產(chǎn)品的材料創(chuàng)新也將推動(dòng)產(chǎn)品向輕薄化發(fā)展，如 3D 打印技術(shù)在消費(fèi)電子領(lǐng)域的應(yīng)用，有望實(shí)現(xiàn)鈦合金等新材料的加工，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)更多可能性。同時(shí)，隨著 AI 技術(shù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)電子產(chǎn)品將更加智能化，能夠更好地理解用戶需求，提供個(gè)性化的服務(wù)。

二、消費(fèi)電子行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

1、品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告指出，在消費(fèi)電子領(lǐng)域，蘋果、三星與國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。三星憑借在 AI 手機(jī)市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，成功搶占了市場(chǎng)份額。例如，三星 Galaxy S24 系列手機(jī)搭載 Galaxy AI，通過(guò)深入挖掘應(yīng)用場(chǎng)景，細(xì)致打磨產(chǎn)品功能，重新塑造了智能手機(jī)體驗(yàn)，引領(lǐng)了 AI 手機(jī)浪潮。三星 Galaxy S24 系列在 2024 年第一季度以 58% 的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑生成式 AI 智能手機(jī)市場(chǎng)，其中 Galaxy S24 Ultra 成為最暢銷的機(jī)型，市場(chǎng)份額超過(guò) 30%。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌也在持續(xù)發(fā)力。華為在 Mate60 系列發(fā)布后，市場(chǎng)份額持續(xù)攀升，逐漸逼近頭部廠商。在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)近乎飽和的背景下，華為選擇研發(fā)更具新意與質(zhì)感的產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者換機(jī)，在高端線方向上找到新增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，OPPO、榮耀、小米等國(guó)內(nèi)品牌也紛紛推出新品，如 OPPO 的第三代折疊屏 OPPO Find N3，榮耀三季度以來(lái)連發(fā)三款折疊屏手機(jī)，小米在智能硬件、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，均在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。

在全球消費(fèi)電子品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中，蘋果依然占據(jù)著重要地位。蘋果憑借其強(qiáng)大的品牌影響力、技術(shù)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)營(yíng)銷策略，在高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了較大份額。例如，2023 年第三季度 600 美元以上的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋果占領(lǐng)了 59% 的份額。然而，隨著華為等國(guó)內(nèi)品牌的崛起，蘋果在高端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位或?qū)⒚媾R挑戰(zhàn)。

2、產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，消費(fèi)電子各環(huán)節(jié)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)各不相同。

上游原材料供應(yīng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)主要在于原材料的質(zhì)量和價(jià)格。由于原材料成本占比較大，因此上游原材料供給狀況對(duì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益具有較大的影響。例如，消費(fèi)電子功能性產(chǎn)品及觸控結(jié)構(gòu)性器件產(chǎn)品上游的主要原材料包括保護(hù)膜類、電磁材料、泡棉、膠帶等。原材料性能方面，下游消費(fèi)電子產(chǎn)品機(jī)體內(nèi)部空間小，精密度高，對(duì)配套部件的精度要求也對(duì)應(yīng)較高。目前部分原材料主要為從日韓地區(qū)進(jìn)口，短期內(nèi)國(guó)產(chǎn)原材料性能尚不足以進(jìn)行替代，國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原材料供應(yīng)不足的情況對(duì)行業(yè)存在一定的影響。但行業(yè)內(nèi)綜合實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)可在生產(chǎn)過(guò)程中優(yōu)化工藝、提升效益，從而有效消化原材料價(jià)格波動(dòng)的影響。

中游制造廠商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新能力和生產(chǎn)規(guī)模。以京東方為例，目前全球每四個(gè)智能終端就有一塊顯示屏來(lái)自京東方。公司的超高清、柔性、微顯示等解決方案已廣泛應(yīng)用于國(guó)內(nèi)外知名品牌。根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，京東方已連續(xù)多年在智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視等五大應(yīng)用領(lǐng)域液晶顯示屏出貨量均位列全球第一。此外，TCL 科技致力于科技制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在半導(dǎo)體顯示、新能源光伏、半導(dǎo)體材料等領(lǐng)域建立多個(gè)國(guó)家級(jí)研發(fā)平臺(tái)，制定超 200 項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，助力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)自主可控。

下游模組代工廠的競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)在于生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。例如，立訊精密作為專注于消費(fèi)電子、汽車和通信等產(chǎn)業(yè)的精密制造領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)，在與全球頭部消費(fèi)電子公司多年緊密合作中，智能制造水平等諸多方面快速提升。目前立訊精密在中國(guó)擁有 40 家工廠為蘋果生產(chǎn)服務(wù)，參與的業(yè)務(wù)也在迅速擴(kuò)大，現(xiàn)在包括 iPhone 16 系列所有四款機(jī)型、Apple Watch、AirPods 等產(chǎn)品的總裝。藍(lán)思科技作為全球領(lǐng)先的消費(fèi)電子與高端智能汽車領(lǐng)域智能終端視窗與防護(hù)功能組件的 ODM 企業(yè)，通過(guò)與蘋果的深度合作，實(shí)現(xiàn)了自身的高質(zhì)量發(fā)展。公司積極配合客戶研發(fā)迭代新車型，在新產(chǎn)品和新客戶導(dǎo)入方面取得了新進(jìn)展，未來(lái)通過(guò)自動(dòng)化升級(jí)改造和精益生產(chǎn)能力的持續(xù)提升，公司的毛利率仍有提升空間。

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