定量研究是基于一定的市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行研究的方法，通過(guò)數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)的方法獲取研究結(jié)果，其面對(duì)大量的用戶(hù)數(shù)據(jù)，一般需要通過(guò)借助數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)和計(jì)算機(jī)算法來(lái)完成，在市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程中，定量研究可以幫助分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，從而得出市場(chǎng)現(xiàn)狀和預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，下面北京研精畢智將全面分析定量研究在市場(chǎng)調(diào)研中的作用，以及應(yīng)該如何利用定量研究分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

市場(chǎng)調(diào)研的定義：

市場(chǎng)調(diào)研是指運(yùn)用科學(xué)的方法，有計(jì)劃地整理和分析目標(biāo)市場(chǎng)的各種資源和信息，通過(guò)把握市場(chǎng)供求現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)策略和決策的制定依據(jù)，市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)預(yù)測(cè)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策過(guò)程中不可缺少的重要組成部分。

定量研究的方法及內(nèi)容：

1、定量研究的方法

目前主要包括比率分析法、趨勢(shì)分析法、結(jié)構(gòu)分析法、相互對(duì)比法和數(shù)學(xué)模型法五種。其中比率分析法以財(cái)務(wù)分析為基礎(chǔ)，是定量研究的主要方法；趨勢(shì)分析法將同一個(gè)范圍中的相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)連續(xù)幾年的數(shù)據(jù)作縱向?qū)Ρ?，觀察其在特定方面的發(fā)展變化趨勢(shì)；結(jié)構(gòu)分析法通過(guò)對(duì)比財(cái)務(wù)指標(biāo)度中各個(gè)分項(xiàng)目在總體項(xiàng)目中所占的比重，進(jìn)而衡量各個(gè)分項(xiàng)目的地位；相互對(duì)比法通過(guò)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)之間的相互比較分析經(jīng)濟(jì)指標(biāo)之間的數(shù)量差異，可以是本期與上期的縱向比較，也可以使同行業(yè)之間的橫向比較，或者與標(biāo)準(zhǔn)值之間的比較，通過(guò)對(duì)比找出差距和其形成的原因；數(shù)學(xué)模型法一般應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)和管理中，進(jìn)而分析和預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)決策的方向。

2、定量研究的內(nèi)容

定量研究的范圍很廣，分為市場(chǎng)容量、品牌市場(chǎng)份額、品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、顧客購(gòu)買(mǎi)偏好程度、品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估、市場(chǎng)機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)、顧客滿(mǎn)意度等方面，還可以具體為概念測(cè)試、新產(chǎn)品測(cè)試、口味測(cè)試、香味測(cè)試、名稱(chēng)測(cè)試、廣告測(cè)試、產(chǎn)品留置測(cè)試和價(jià)格敏感度測(cè)試等內(nèi)容。

定量研究的流程都有哪些？

首先是要成立研究小組，確定研究方法和具體配額，其次是設(shè)計(jì)研究問(wèn)卷，其中包含問(wèn)卷大綱設(shè)計(jì)、問(wèn)卷初稿溝通和問(wèn)卷最終確認(rèn)，最后是項(xiàng)目培訓(xùn)，分為項(xiàng)目管理人員培訓(xùn)、訪問(wèn)人員基礎(chǔ)培訓(xùn)、訪問(wèn)人員試訪等。

定量研究在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中的作用：

在市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程中，定量研究以大量的市場(chǎng)數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，從數(shù)據(jù)中可以獲取目標(biāo)群體是哪些、是否需要企業(yè)提供的產(chǎn)品、對(duì)產(chǎn)品和細(xì)分市場(chǎng)的了解程度和如何說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品等信息，通過(guò)定量研究還可以了解到市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)預(yù)測(cè)等各類(lèi)結(jié)果，可以為市場(chǎng)調(diào)研提供可量化且可靠的數(shù)據(jù)。

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