家用電器主要是指在家庭和類似場所中所使用的各種電器和電子器具，為人類提供更為舒適和有利于身心健康的生活和工作的環(huán)境，目前已經(jīng)逐漸地成為現(xiàn)代家庭生活的必需品，家電是我國國民經(jīng)濟(jì)中重要的支柱性產(chǎn)業(yè)，本文主要研究中國家電行業(yè)的市場格局及面臨的挑戰(zhàn)兩個(gè)方面。

中國家電行業(yè)的市場格局

1、線上渠道以京東、蘇寧和天貓三家企業(yè)鼎立

近幾年隨著線上銷售的快速發(fā)展，電商銷售逐步向線上渠道轉(zhuǎn)移，根據(jù)北京研精畢智的統(tǒng)計(jì)研究，2018年京東的市場份額占比約為39%，其次是蘇寧和天貓，兩者的市場份額分別為30.1%和25%左右，呈現(xiàn)三家企業(yè)鼎立的市場格局。

2、2020年美的市場營收占比排名第一，市場集中度比較高

2020年美的市場營收占比約為19.2%，在行業(yè)內(nèi)排名第一，其次是海爾和格力電器，市場營收比重分別為14.2%和11.5%，從家電行業(yè)整體來看，家電行業(yè)的CR3約為45%，CR6為58%左右，市場集中度比較高。

3、家電行業(yè)格局：行業(yè)龍頭企業(yè)壟斷程度較高

研精畢智對(duì)中國家電行業(yè)中的主要企業(yè)進(jìn)行研究，以各個(gè)公司的2020年報(bào)作為基礎(chǔ)，企業(yè)規(guī)模超過1000億元的有3家，超過500億元的有5家企業(yè)，其中美的、海爾和格力是排名前三的企業(yè)。

4、大家電細(xì)分市場逐步成為行業(yè)主線

2021年多數(shù)大家電產(chǎn)品種類的線下銷售占比保持上升的趨勢(shì)，其中冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、油煙機(jī)和洗碗機(jī)的市場占比分別約為60.7%、55.5%、26.4%、41.4%和32.8%，同比增加約9%、7.5%、1.2%、7.5%和8.5%左右，我國家電行業(yè)的大家電細(xì)分市場逐步成為行業(yè)主線產(chǎn)品。

中國家電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

1、基礎(chǔ)原材料價(jià)格上漲，增加行業(yè)的成本壓力

近幾年能源和基礎(chǔ)原話材料需求的持續(xù)上升，帶動(dòng)了國內(nèi)能源、鋼鐵、化工等行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格增加，其價(jià)格上漲將轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)品的生產(chǎn)方面，進(jìn)而增加了家電行業(yè)的成本壓力，使得一些定位在中低端市場的企業(yè)出現(xiàn)了不同程度的虧損現(xiàn)象。

2、居民在其他領(lǐng)域的支出占據(jù)了耐用消費(fèi)品的市場需求

目前國內(nèi)城市市場的家用電器已經(jīng)出現(xiàn)了飽和的現(xiàn)象，在一定程度限制了家電產(chǎn)品的更新迭代，同時(shí)由于我國正在處于市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型期間，居民在住房、教育和醫(yī)療等領(lǐng)域的支出占比較大，都或多或少地抑制了家用電器的市場需求增長。

3、房地產(chǎn)行業(yè)熱度下降影響家電的增購需求

由于房地產(chǎn)行業(yè)和家電產(chǎn)品的市場需求有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，居民對(duì)于住房條件的改善直接影響到家電產(chǎn)品的更新需求，近幾年房地產(chǎn)行業(yè)的熱度下降，也將會(huì)帶動(dòng)對(duì)家電產(chǎn)品的增購需求。

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