市場細(xì)分根據(jù)消費(fèi)者需求把總體市場劃分為若干個(gè)具有共同特征的子市場，是由賣方市場向買房市場轉(zhuǎn)化過程中產(chǎn)生的新型市場形式，同時(shí)也是以消費(fèi)者為中心的現(xiàn)代市場營銷學(xué)的必然產(chǎn)物，企業(yè)做好市場細(xì)分有利于發(fā)掘和開拓新的市場機(jī)會(huì)，結(jié)合各種資源合理地運(yùn)用到目標(biāo)的市場，那么市場細(xì)分有哪幾種類型？劃分市場細(xì)分的方法都有哪些？這都將是本文將重點(diǎn)研究的內(nèi)容。

市場細(xì)分分為哪幾種類型？

1、受眾特征

受眾特征細(xì)分是定義消費(fèi)者的最直接方法之一，其關(guān)注角度在于可識(shí)別的非字符特征，是根據(jù)年齡、性別、種族、收入、教育程度、宗教和公司的職業(yè)等因素進(jìn)行潛在客戶的定位，將營銷信息傳達(dá)給正確的消費(fèi)者群體。

2、心理特征

心里特征主要針對消費(fèi)者群體的個(gè)性和興趣，但是與受眾特征相比，可識(shí)別的程度比較低，包括人格特征、興趣愛好、生活目標(biāo)、價(jià)值觀、信念和生活方式，如果做的效果比較好，心理特征細(xì)分可以使消費(fèi)者群體獲得更好的有效營銷。

3、地理特征

與其他市場細(xì)分的類型相比，地理特征是最容易識(shí)別的市場細(xì)分類型之一，按照消費(fèi)者群體的地理位置進(jìn)行分類，其中包括多種方法，比如國家、地區(qū)、市和郵政編碼等。

4、行為特征

對于電子商務(wù)行業(yè)來說，行為特征的市場細(xì)分類型可能是最有效的，其以數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣、瀏覽習(xí)慣、與品牌的互動(dòng)程度和品牌忠誠度等方面，利用行為特征的細(xì)分提供高度相關(guān)和有針對性的信息，從而獲取對應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)者群體。

劃分市場細(xì)分的方法都有哪些？

1、單一變量法

單一變量法是指根據(jù)消費(fèi)者的某一個(gè)特征進(jìn)行市場細(xì)分的過程，比如性別、年齡和種族等方面。

2、平面交叉細(xì)分法

平面交叉細(xì)分法按照兩個(gè)特征和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行市場細(xì)分，比如根據(jù)性別和年齡特征標(biāo)準(zhǔn)，性別特征可以分為男性和女性，年齡特征可以分為青年、中年和老年，進(jìn)而可以將目標(biāo)市場細(xì)分為留個(gè)子市場。

3、立體交叉細(xì)分法

立體交叉細(xì)分法的核心是以三個(gè)特征標(biāo)準(zhǔn)作為基礎(chǔ)，比如根據(jù)性別、年齡和收入三個(gè)特征標(biāo)準(zhǔn)，由于性別可以劃分為男性和女性和收入，年齡可以劃分為青年、中年和老年，收入可以劃分為低、中和高，因此可以將市場細(xì)分為18個(gè)子市場。

4、多維度細(xì)分法

多維度細(xì)分法以多個(gè)特征標(biāo)準(zhǔn)作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，比如按照消費(fèi)者群體的性別、年齡、收入、生活方式、文化程度和職業(yè)的特征標(biāo)準(zhǔn)，可以細(xì)分為486個(gè)子市場。

市場細(xì)分可以幫助企業(yè)精準(zhǔn)識(shí)別消費(fèi)者群體的需求，并且直接針對其進(jìn)行營銷，信息浪費(fèi)率比較低，市場細(xì)分提供了多種方式，充分地了解消費(fèi)者的意愿和需求。

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